短视频软植入|跨界营销：续写雪花传奇

随着新媒体的蓬勃发展，出现了一个新现象：知名酒类、饮料企业纷纷与热门餐饮节目（短视频）进行软合作，增加产品的曝光度。

最典型的例子，就是近期备受关注的美食直播节目《天生吃货》中，雪花生啤在烧烤季主题美食探秘栏目中的品牌植入，这样的营销手法十分自然，潜移默化地拉近了品牌本身与餐饮企业、消费者之间的距离。

此次营销活动的创意亮点在于接地气，巧妙地将雪花啤酒品牌融入市民喜闻乐见的美食中，营造出吃美食、喝雪花啤酒的氛围，化解了品牌广告的僵化植入，让雪花啤酒以极大的亲和力在一夜之间走进千家万户。

这一营销手段的推出，不仅为雪花啤酒的营销开辟了新天地，也为营销界提供了新的思路——品牌的长效基因从何而来？雪花啤酒“短视频软植入”的推出，巩固了原有的消费市场，加深了食品与雪花啤酒的联系，赢得了极大的消费者粘性。这与雪花啤酒本身的优秀品质相结合，成为区域市场消费高潮的一大亮点。这样的品牌创意，在中国企业多年的品牌实践中实属罕见。据了解，目前雪花啤酒单品销量已成行业领头羊。好创意带动大市场，有创意的企业已在未来的市场拼杀中展现出必胜优势。

这对于三方来说，是一个共赢的联盟，酒水饮料（快消品）品牌受益，餐饮企业进行话题营销，提升了消费者的消费欲望，这是一个三方共赢的合作。

面对如今众多餐饮、快速消费品企业激烈的竞争，这种营销方式起到了强化品牌的作用，尤其是对于餐饮需求多样化的80、90后人群来说。

华商晨报记者 张洁宇