短视频美|十大短视频营销案例-短视频营销成功案例分析

疫情期间，短视频已经成为亿万中外用户手机里的热门软件。如此庞大的客户量，有哪些成功的案例呢？今天，小编就来给大家分析一下短视频营销的十大成功案例。

短视频到底有多火？当你在地铁里看到一个人拿着手机傻笑，他可能不是在和心上人聊天，而是在看短视频。

据短视频平台2018年6月官方公布的数据，短视频日活跃用户数达1.5亿。强大的流量红利给品牌带来了新的营销渠道，短视频成为品牌推广的新渠道。在短视频领域，大量品牌纷纷尝试短视频，借助短视频的热度玩起了营销博弈，在收获无数点赞的同时，也给品牌带来了新的活力和新的收入。

什么是杠杆营销？就是在营销活动中隐藏销售目的，把产品促销融入到消费者喜欢的环境中，使消费者在这个环境中了解和接受产品，提高企业或产品的知名度和美誉度，进而促进产品或服务的销售的一种营销策略。

显然，随着短视频APP用户规模的不断提升，不少企业开始利用短视频进行营销活动。但短视频用户男女比例基本持平，以年轻用户为主，内容也趋向娱乐化。年轻化早已是品牌绕不开的必修课。基于此，适合在短视频上营销的企业，多为与生活方式（衣食住行等）紧密相关的服务型企业。

餐饮服务

① 必胜客

2017年10月23日，必胜客在推出黑色披萨时，联手短视频发起挑战主题：#DOU是黑的，就够WOW#，并邀请知名音乐人宋冰洋制作挑战主题曲《黑魔法》。

除了知名音乐人的参与，人气短视频达人“小土豆”、“小安妮大太阳”等首次使用“黑魔法”录制视频，播放量破百万，引发网友挑战热情，据统计，目前已收到超过2.8万个视频投稿。

②海底捞

说起短视频美食界的“老大”，当然非海底捞莫属。2017年，海底捞“蛋虾油面筋”的吃法在短视频上爆红，让不少吃货垂涎欲滴。随后，“番茄牛肉饭”、“最好吃的蘸酱”等海底捞的热门吃法也在短视频上爆红，甚至有网友为了体验短视频吃法，特意去吃海底捞。

短视频让海底捞再次火了起来，2017年顾客数量突破1.03亿，海底捞还根据明星在短视频中的吃法，打造了全新菜单，让不少吃货惊喜不已。

网红奶茶

① 答茶

答案茶在还没有开实体店之前，就已经是短视频圈的“小明星”。2018年1月，一条“一杯能“算命”的答案奶茶”短视频在短视频圈爆红，该视频播放量达883万，点赞24万，不少抖音用户呼吁加入。

当时，答案茶联合创始人邱寒和合伙人还没有经营实体店，看到答案茶在短视频上的火爆，她们迅速决定开店，如今答案茶已经有249家加盟店。

② COCO奶茶

你去买COCO奶茶的时候，是不是也会习惯性地上网搜索隐藏配方呢？在短视频中，一条介绍COCO奶茶隐藏配方的短视频获得了20多万的点赞，不少网友纷纷去COCO门店订购同款，COCO奶茶的销量也随之水涨船高。

借助短视频，COCO也迅速做出反应，将网红奶茶作为单独SKU列入外卖订单目录。顾客来到线下门店购买时，也会在短视频中询问是否要同款。COCO的积极响应无疑也是因为看到了短视频带来的巨大流量和红利。

应用程序

① 绝地求生

好运，今晚吃鸡！吃鸡游戏自火爆以来，用户规模迅速增长。截至2017年10月，绝地求生PC游戏全国月活跃用户突破1500万，月投放量达1亿次。然而，由于玩家的批评声浪，绝地求生的热度有所下降。

近日，在#吃鸡#挑战活动的带动下，该游戏重回Steam排行榜前列，游戏玩家在短视频上演绎《绝地求生》新招式，近8万短视频用户争相参与挑战。

②携程旅行

2018年国庆黄金周，携程旅行借势旅游旺季人气，联手短视频，打造以“旅行”内容为主的垂直IP——“FUN旅行”。

显然，携程的营销并非简单依赖短视频巨大的流量，而是借力人们习以为常的“国庆出行”，以旅行的美好记录和短视频形成的符号记忆刺激用户的口碑效应。截至2018年10月8日，短视频挑战赛#携程FUN四之旅#播放量突破32亿，参与人数达35.5万。

制造业

①海尔兄弟

2018年儿童节，当其他企业把目光聚焦在儿童身上时，海尔集团却另辟蹊径，通过短视频助手发起#WeareYoung！挑战活动，迎合成年人也要装年轻的理念，并巧妙融入《海尔兄弟》的背景音乐，吸引了208.9万人次参与。

为了赢得更多年轻用户，海尔集团早已在短视频上“深耕细作”。从“一箭穿云霄，千军万马来迎”，广大海尔人集体发声短视频，引得社会各界围观。再到“毛毛春来摇一摇”短视频大赛，各类抖音用户踊跃参与。海尔将借营销契机腾飞。

② OPPO

主打年轻市场的OPPO自然也不会错过优秀的短视频APP，2018年4月，OPPO联合短视频打造了超有型的#原来你是这样的#挑战。

挑战赛依然需要短视频达人的参与，借助短视频达人的粉丝效应和庞大的短视频用户量，自然能获得高曝光量。挑战赛上线仅三天，就创下了12.4万名参与者的纪录，产出原创视频超过14.1万条，视频总播放量达7.8亿。此外，OPPO还与短视频联合定制了“星空紫口罩”贴纸，贴纸颜色来自OPPO R15星空紫特别版。

结论

无论哪种营销方式，最终目的都是为了获得更多用户、赚取更多收益。本质上，品牌在短视频平台的推广，是内容和传播方式的创新。产品植入短视频，获得更高的曝光量，新颖的视频拍摄方式和洗脑音乐，让年轻人欲罢不能。这无疑是品牌营销的制胜“法宝”。

同时，从以上案例不难看出，即便依托短视频这样流量大平台，最终吸引用户注意力的依然是与自己息息相关的生活话题。摒弃高大上、大气的广告，从身边的小事入手，往往能走进消费者心中。

以上就是美誉营销策划公司为大家带来的短视频营销十大成功案例分析，美誉营销策划公司是一家专业的营销策划公司，如果您需要营销策划服务，那就来电咨询吧！电话：400-188-1268