什么是短视频运营？企业为什么要做短视频？

抖音的火爆重新定义了移动社交市场，成为越来越多企业赖以生存的营销平台。在当下的红利期，很多企业都想分一杯羹，自建营销号，短视频运营的重要性也日渐显现。

什么是短视频运营？如何运营好短视频？对于初次进入市场的企业来说，难免会有这样的疑问：

短视频运营作为一门新兴职业，属于新媒体运营或互联网运营体系的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行的产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划与品牌相关的优质、高传播力的视频内容，向客户广泛或精准推送信息，提升品牌知名度，从而充分利用粉丝经济，实现相应的营销目标。

短视频运营的工作主要包括内容策划、用户运营、渠道推广、数据分析四个方面。

内容策划：就是规范短视频的内容和方向，提供思路和思路，准备选题和拍摄手法，方便后期拍摄。内容策划是最耗费时间和经验的岗位，毕竟去同质化视频才是策划最好的突围方向。

用户运营：了解用户画像、用户喜好进行精准粉丝营销，从而形成自己的粉丝矩阵，实现长期的营销转化。用户运营主要包括用户互动及反馈信息整理、用户活动策划、社群运营等。

频道推广：作为短视频运营，还需要通过频道进行多平台运营，比如抖音对dou+的推广。频道运营工作还包括与频道编辑的沟通，签订协议等。

数据分析：所有平台都需要数据化运营，短视频也不例外。比如一个视频全渠道播放量、单渠道播放量、评论、收藏量等都需要进行分析。找出影响这些点的因素，有助于后期对短视频进行优化。

在短视频制作拍摄过程中，一定要掌握规则。无论你是新手，还是遇到瓶颈期的账号，掌握规则都能帮助你在2020年实现突破。想要做好短视频运营，需要注意以下几点：

1. 定位自己的内容方向

确定短视频的调性和垂直方向，比如服装行业的短视频，需要了解这个人群的教育程度、收入、地域、年龄、性别、观看习惯和喜好，结合这些数据进行内容创作，切记要创作垂直内容。

2、提升团队成员。有些短视频运营是单人运营，即一个人负责策划、拍摄、出国、剪辑、包装、运营。这个很难做大，因为一个人的时间和精力是有限的。正常的团队成员数量一般是4-5人。

3、坚持原创，持续更新。如果用户能一直看到你，就会形成固定的习惯。当固定的习惯形成后，用户就会每天来看你，然后这个用户就会成为你的粉丝。成为粉丝之后，你才能实现进一步的商业价值。

4、发帖时间及标题。视频标题一定要与内容一致，并注明发帖时间。发帖时间不同，阅读人数也会不同。比如上午10点到12点、下午2点到5点是工作时间，看短视频的人比较少，这个时候发短视频没有意义。建议固定时间发，过一段时间观察效果，​​再根据总结进行调整。

5、数据整理与评论管理。播放量、评论量、收藏量可以帮助我们分析哪些视频受欢迎，评论率可以告诉我们什么样的内容能引起大家的讨论欲望，收藏率可以间接说明文章对大家是否有价值，有了这些数据，我们可以及时调整内容方向和选题。

抖音每天有超过3000万个视频上传，但对热门短视频的研究和总结需要时间和精力，沉淀也需要时间。 如果你想快速提升视频的点赞量和播放量，最好的办法就是找专业的短视频运营团队。

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