营运短视频|白天交易，晚上直播教炒股、卖股课程？知名平台已行动起来！

近年来，直播带货成为各行各业的热词，学校老师直播授课，房产汽车销售人员直播卖房卖车，私募圈也早已掀起直播热潮，不少私募基金经理“操心产品”：白天交易，晚上直播。

不过这条路上似乎出现了新的情况。近日，一则关于《金融科普直播准入标准更新》的通知在各大私募群流传，该视频账号已暂停私募基金用户申请金融科普直播准入。对此，多位私募主播向记者表示，确有此事，这个准入许可证出台已久，现在是最新版本，要求更加严格。

视频账号暂停私募直播访问权限

在金融圈，“高端”基金经理经常出现在直播平台，甚至通过直播推销热门基金。随着直播渗透率的提升，直播在私募圈也开始流行起来。原因在于私募机构除了利用直播普及金融知识，还能增加影响力，达到宣传营销的目的。这才是私募机构纷纷投入直播的根本原因。

但近日，视频号发布《关于更新金融科普直播准入标准的通知》并在各大私募群内流传，暂停私募基金相关用户申请金融科普直播准入。被取消资格的视频号不得进行金融科普直播。在视频号更新后的《金融科普直播准入标准》中，明确写到“不支持私募基金机构及私募基金从业人员申请”。

对此，一位长期从事直播的深圳私募基金经理告诉记者，他的直播视频账号确实被停播了，因为该视频账号有科普基金相关的准入要求，首先要求基金从业人员要具备基金从业资格（目前不支持从业人员为私募基金机构的用户申请），另外还要求直播个人在基金业协会上公示其从业状况及岗位类别的链接。

此外，视频账号对主播提供的身份信息也有严格要求，特别要求提供主播的身份证正反面、照片、主播手持身份证的照片（目的是为了核实主播的申请，防止他人冒充其身份）；同时要求提供主播所在公司出具的在职证明（证明上需注明姓名、身份证号码、职位名称、入职日期、出具日期并加盖公司印章），且在职证明出具时间不得早于申请日前30个自然日。

一位长期从事私募公司直播业务的上海私募人士对《每日经济新闻》记者表示，“这个准入许可早就有了，直播主不准通过直播诱导用户投资，包括但不限于推荐、提供特定的金融产品或服务。未来视频账号的审核会越来越严格，特别是对卖课程的视频账号有要求，需要挂靠教育机构，有专业背景，个人主播是不允许的。”

部分私募基金经理视频账号停止更新

据了解，已有数家私募基金经理的视频号停止更新。事实上，私募机构为了发展业务、维护客户，利用直播的方式围绕行业、宏观政策、焦点事件、基金相关知识进行科普，达到宣传公司的目的。不少私募机构除了微信公众号外，开通直播号已经成为标配，除了定期发布运营短视频外，还通过科普金融知识、直播投资策略等方式打造公司专业形象。

视频账号停止私募直播，但不少私募基金依然可以在抖音平台直播。比如，某私募基金总经理徐某6月24日晚还在抖音直播。记者发现，徐某这位私募基金经理已摇身一变成为抖音大网红，抖音粉丝175.3万，点赞1109.5万。他在抖音账号介绍中自称管理基金过亿，网上搜名字就能查到业绩，主张简单投资，每周二晚8点直播。

记者注意到，徐先生的销售效果非常好，有1.8万人关注了他的窗口，实现销售2万余元。产品类型上，有岗位管理、实战经验、概念知识等产品。价格上，有3688元的高端知识付费，也有12元的低端新人分享会。直播内容上，2021年11月25日发布的一则《定调，未来10年中国会这样走》政策解读，获得了70.1万个点赞、8.1万个收藏、13万个转发。

抖音并不是徐建军唯一的直播平台，他还在哔哩哔哩直播。对此，记者从一位熟悉徐建军的私募人士处了解到，抖音平台上的徐建军是一家私募机构的基金经理。私募排行榜网数据显示，徐建军是周期投资高手，是国内多家网站、报纸、电台的特邀嘉宾。他擅长选择投资品种（个股、债券）和仓位控制，秉承“低风险高收益”的股市理论，在基金管理上以风格稳健著称。

“白天营业，晚上直播”不行了？

记者注意到，相比电话会议，直播可以融合图像、文字、声音等丰富元素，投资者也能直观、全面地接收专业投资者的分享，而且互动性强，让投资者的参与感更强，互动体验更好。从私募直播内容来看，主要分为宏观趋势、投资教育、股评等。无论是宏观分析，还是点评金融热点，监管始终是私募直播中绕不开的话题。

记者在与私募直播人员交流时，提到最多的就是直播中的合规问题，因为在与粉丝的互动交流中，提到最多的就是个股的涨跌，甚至有人打着私募的幌子，在直播中进行不合规、违规的操作。

一位私募业内人士告诉记者，直播是私募与投资者沟通的重要桥梁，是私募提升品牌知名度的有效方式。此外，私募可以利用直播作为切磋交流的平台，有助于提升专业形象和公信力。私募不能公开宣传，直播内容不当可能会引发合规问题。

有私募人士表示，视频账号对私募直播业务的收紧或与一些私募乱象有关。记者注意到，早在2020年2月27日，安徽省淮北市相山区人民法院发布的一份刑事判决书显示，成都新君诚商业信息咨询公司员工因利用直播平台违规推荐股票被批捕。

（每日经济新闻）