短视频运营是什么|短视频运营第一讲：短视频运营到底是什么？

抖音的火爆，重新定义了移动社交市场，微博、微信、抖音三足鼎立的格局基本成型，抖音开始成为越来越多企业的营销平台，短视频运营的重要性也越来越被企业重视。如何运营好短视频，成为大家关心的问题。不断有人问我短视频运营到底该做什么，今天我就来聊聊什么是短视频运营，短视频运营是做什么的，希望对大家有所帮助。

1、什么是短视频运营？

在了解短视频操作之前我先跟大家介绍一下什么是短视频？

我们说的短视频，就是能在极短的时间内传播的视频。换个说法，早期的微博只能发140字的图文信息，现在抖音上可以发15秒甚至1分钟的短视频。原理是一样的。

如今的短视频基本分为UGC和PGC两种模式，UGC主要是视频平台用户自产的内容，而PGC则是专业视频团队制作的视频内容。

短视频运营是新媒体运营或互联网运营的一个分支，利用抖音、微视、火山、快手等新兴短视频平台，进行产品宣传、推广、企业营销等一系列活动。通过策划与品牌相关的优质、高传播力的内容，广泛或精准地向客户推送信息，提升品牌知名度，从而充分利用粉丝经济，实现相应的营销目标。

2.短视频运营工作内容

总体来说，短视频运营的工作主要包括内容策划、用户运营、频道推广、数据分析四个方面。具体来说，内容策划就是策划短视频的内容，准备选题，拍摄制作等相关工作。也是短视频运营人员的工作重心，占用的时间和精力最多。毕竟在泛娱乐视频时代，去同质化才是我们短视频运营突围的最佳方向。

此外，用户运营是短视频运营人员的另一项重点工作。应该说这是所有运营人员的重点工作。只有了解用户画像、了解用户偏好，才能更精准地进行粉丝营销，更容易吸引到精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。短视频的用户运营工作主要包括用户互动及反馈信息整理、策划用户活动、社群运营等。

第三方面就是频道推广。抖音的火爆直接把短视频推到了风口浪尖，无数互联网公司蜂拥而至，新的短视频平台层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、路客等短视频平台如火如荼地开展着！作为短视频运营者，需要通过频道在多个平台上进行运营，有些频道还会进行个性化运营。频道运营工作还包括和一些频道编辑的沟通、签订协议等。

最后一步就是数据分析。这个跟我们之前做新媒体运营差不多，每天要看公众号、微博的运营数据。短视频运营也是一样，所有平台都需要数据化运营。比如一个视频全渠道播放量，单渠道播放量，评论、收藏量等等都需要分析，找出影响这些点的因素，对自己制作的短视频进行优化。

这里要强调的一点是，每个短视频运营人员必须会剪辑视频，并不是说要有很高的制作水平，而是要懂得从策划一个视频到用户反馈，从0到1的过程，这也是为什么市场上短视频运营人员严重短缺的原因。

3、哪些同学适合做短视频运营？

小编觉得，两个方向的同学比较适合转做短视频运营。一类是之前做过新媒体运营或者自媒体的同学，因为这类同学有一些优势，就是对运营有基本的了解，包括对数据的敏感度等等；另一类是专业背景是导演、播主、主持人，甚至是演员的同学。这几类人，也可以尝试走短视频运营这条路。

4、短视频运营目前存在哪些问题？

接下来我想根据大家所处的不同阶段，分享一些大家可能关心的问题，下面的问题都是根据大家经常问到的问题而设置的。

想做短视频自媒体，但是不知道做什么样的内容？

我知道短视频现在很流行，但我不知道如何利用它们来帮助我现有的业务？

我对短视频一窍不通，但想转行做短视频运营，该如何入手？

我可以制作短视频内容，但我应该如何选择分发渠道？

抖音、微视等短视频如何变现？

你主要用什么软件制作短视频？

1.我想创建短视频自媒体，但不知道创建什么样的内容？

一段时间以来，我收到过很多这样的问题，我想告诉大家，任何方向的内容都是会被用户观看的。这里要强调的是，一定要坚持原创内容，特别是PGC团队，千万不要做粗制滥造的抄袭视频，这样的视频内容不容易被平台推荐，长期来看也不会有太大的价值。

如果你之前对短视频一无所知，不知道如何找到热门内容，我建议你不要想太多，找到你最擅长、最精通、最喜欢的内容方向。比如我朋友喜欢拍无人机，我就建议他往这个方向走。如果喜欢，就可以投入时间和精力，坚持不懈地做内容。所以有时候喜欢和擅长就是最原始的动力，可能会产生很多意想不到的效果。还有一点就是要考虑内容中的用户参与度。

2.现在短视频很流行，但是我不知道如何利用短视频来帮助我现有的业务？

由于不同行业、领域的业务线不一样，我只能跟大家分享平台的机制，短视频内容制作出来之后分发到多个短视频平台，比如抖音、微视、西瓜、火山等，短视频可以从外部获得巨大的粉丝流量，然后用一些方法把这些流量变成自己的粉丝，或者导入到自己的平台，最后进行转化等等。当然，至于视频内容，既然你想做原创内容，也可以考虑跟一些有你信息量的视频栏目合作。

3.我对短视频一窍不通，但想转行做短视频运营，该如何入门？

如果你对这个问题有这样的想法，建议你先看看短视频相关的资料和比较优质的栏目，做一些调研，然后尝试用最简单的方法，最低的成本做一个，另一个快速进入这个领域的办法就是快速加入一个成熟的短视频团队。

4. 我可以创作很多短视频内容，但是如何选择分发渠道？

在短视频爆发的初期，今日头条、西瓜视频、美拍、搜狐是短视频的重要平台，因为这些平台最早开始做视频补贴。但经过一年多短视频市场的激烈竞争，抖音、微视、火山、西瓜视频等平台的崛起，重新洗牌了短视频市场，抖音成为了流量龙头，所以除了抖音，其他平台都有补贴，这也是适合我们现在做的。

至于如何选择视频频道发布，有很多细节可以分享给大家，包括如何在各个频道发布才能获得流量，这也是一门课程。这部分内容是短视频运营必须了解和掌握的技能。而且随着频道越来越多，频道不断升级，如何在不同频道获得更高的播放量也成为了一个需要不断升级的知识点，光是乱发是不够的，所谓精细化运营，就是从各个细节去优化发布。

5、抖音、微视等短视频如何变现？

目前，抖音、微视作为短视频平台的头部平台，竞争异常激烈。此外，还有许多其他短视频平台，几乎都对用户的视频提供补贴。因此，越来越多的工作室选择做短视频业务，通过制作优质视频内容分发到各短视频平台获取补贴。腾讯的微视和百度的好看视频提供的补贴相对较大。此外，抖音短视频平台对接淘宝后台，通过抖音平台卖货也成为电商卖家获取流量的另一个重要渠道。

最后，还有那些在短视频平台爆红的大V，通过自媒体接广告已经成为了重要的变现方式，比如今年初爆红的@酋长、@代古拉小姐、@摩登兄弟、@面金哥、@杜子健等，广告报价都在十万以上。

6. 你主要用什么软件制作短视频？

短视频运营的一个重要环节就是视频的剪辑与包装，因此掌握一些视频剪辑软件的操作技巧是短视频运营人员的必备技能。不过短视频运营人员对于剪辑软件的操作要求并不是很高，只要能够满足企业短视频制作的需求即可。常见的视频剪辑软件有爱剪辑、快剪辑、万兴神剪手、会声会影等。这类软件操作简单，上手容易，适合新手使用，可以满足一般用户的需求；专业的视频剪辑软件有PR、AE，适合对视频质量要求高的用户。当然这类软件的操作也相对复杂，对电脑的配置要求也比较高，如果使用pr、AE来剪辑、包装视频，经常会出现系统崩溃或者卡顿的情况。

好了，以上就是针对学员经常问到的短视频运营问题的一些个人观点和看法，希望对想学习短视频运营的学员有所帮助，当然如果你有自己的想法或者看法，也可以关注公众号：运营充电桩，和我们深度互动