抖音直播运营：一篇文章看懂全球趣味电商

想要做好直播电商运营，首先要掌握前面的抖音电商运营项目流程，然后才能做抖音直播电商项目的实际操作，做抖音电商项目必须要掌握抖音全域电商运营，掌握抖音全域电商生态。

我们都知道抖音现在做的是全球兴趣电商：搜索电商、兴趣电商。

抖音现在的定位基本是：短视频、直播、商城、搜索。当然，它也在主打本地（同城）和团购。本文我们不涉及同城团购。

推荐的主要是短视频和直播，当然抖音现在也有专门针对直播频道的直播。

我们可以在直播广场详细了解直播间，特别是可以直接选择有商品的直播间（购物直播间）。

全球电商的基础是店铺，店铺就是抖音店铺，开抖音店铺是我们全球电商的基础，不管是短视频卖货还是直播卖货，要挂出来就必须有店铺。而且如果要在个人账号窗口卖货，也必须去精选联盟选抖音店铺的产品。

抖音商店官网：

您可以选择国内商家直接入驻抖音店铺。

1. 感兴趣的电商产品和人：

兴趣电商就是短视频电商或者直播电商，一种通过短视频或者直播实现电商变现的电商模式。

兴趣电商也叫内容电商，我们不断输出内容，特别是与商品相关的内容，用户看完内容感兴趣的话，可以直接下单购买，这种形式的电商就是兴趣电商。

当然内容方面主要还是以短视频内容和直播内容为主，通过不断输出短视频内容和直播内容来吸引用户，打造账号粉丝模型，实现电商转化和变现。

平台主要根据用户的兴趣向用户推送不同的内容，建立用户模型和电商行为，最终实现电商变现。

大家讲电商，讲的都是流量、GMV、供应链。兴趣电商首先指向内容，背后是激发消费者“潜在需求”的目标。

电商行业发展了20多年，无论是商品的丰富程度，还是营销策略都不是问题，甚至对消费者来说有些“超负荷”，尤其是受到疫情影响，越来越多的消费者开始给自己的购物车“减负”。

在需求端低迷的情况下，抖音基于内容激发用户隐藏在场景中的“潜在需求”的优势凸显。

抖音兴趣电商的商业逻辑是：推荐逻辑匹配海量需求，滚动增长带来无限业务量。抖音电商对品牌和商家的支撑是全方位、动态、持续的。

抖音不仅创造流量，更创造价值，用户、网红、MCN机构、商家、商家服务商共同构成了抖音新生态的组成部分。

也有人说，未来电商要把主力发力点放在短视频上，理由是短视频可以塑造品牌形象、提炼产品价值，最终留住目标受众。直播就是以前的电视购物，最终会被淘汰，因为直播间的过程就是看广告的过程，必然留不住人。