视频号直播带货|视频账号发布直播品牌激励政策

11月29日，视频号发布针对品牌方的直播激励政策，有效期为2023年11月29日至2023年12月28日，主要有四项扶持政策，分别是冷启动扶持政策、增长扶持政策、品牌标杆案例扶持和流量激励政策。

视频账号直播带货品牌激励政策

图片来源：视频号售卖规则官网截图

首先是冷启动扶持政策。对于品牌申请纳入优质商家数据库后30天内在视频账号平台首播，或60天内未在视频账号上播出的视频账号，将实行冷启动扶持政策。根据官方的说法，品牌每个视频账号只能获得一次冷启动扶持，以往获得过扶持的账号将不再享受此政策，具体信息以平台系统信息为准。流量优惠券每月数量有限，先到先得。

冷启动支持主要有四个条件：第一是平台外月度GMV和订单量，品牌方需提供其他平台后台数据的截图或录屏，经平台审核通过，提交的截图或录屏需包含退款数据和外部平台店铺名称，以上GMV指结算GMV，即支付GMV减去退款GMV；第二是提交的数据需为近半年内一个月的数据，一个外部站点数据只能申请一个站点对应账号的冷启动；

三是服饰行业品牌矩阵号：品牌矩阵店号如无法提供外部站点数据，则统一按照B评级报送，且须满足以下要求：一、报送号须为蓝V认证；二、报送号昵称须包含品牌名；三、报送品牌须在视频号上开设官方旗舰店或旗舰店；四、报送号须由主号申请并报送；四、仅宠物、绿植行业会另外参考小红书频道及单个平台店铺总订单量，其他行业不适用。

冷启动支持规则

图片来源：视频号售卖规则官网截图

冷启动支持期限为30个自然日，自第一张冷启动激励流量券发放之日起计算；审核通过后平台立即发放1张流量券，以后每播完一期再发放1张。流量券有使用期限，请在系统提示的使用期限内使用，超过使用期限使用造成平台浪费的，不予补贴。

支持流程如下：第一步，入驻品牌数据库，品牌自行填写采集表《品牌冷启动申请提交》，平台在2~5个工作日内审核提交的信息，并将符合条件的账号录入系统。第二步，品牌冷启动资源分配，平台会与品牌沟通合作细节，关注品牌直播的长远规划、意愿、投入等；并向品牌分配冷启动资源。第三步，品牌开播，品牌按照双方沟通的时间点开播。

官方提醒，平台会根据商家站外粉丝数、DSR、好评率、投放时长等综合指标筛选优质账号；若品牌符合条件并获得扶持，但未能按照预定协议开播或存在其他违反平台规定的行为，平台有权撤回流量扶持；参与扶持的品牌需遵守法律法规和平台规则，合法合规经营，无舆论风险/无不良记录及负面新闻/无被站外平台封禁历史。

冷启动支持流程

图片来源：视频号售卖规则官网截图

第二是成长扶持政策，凡符合平台要求的品牌均可享受该扶持政策，平台将按照相关规则发放，品牌无需申请。流量券每月发放数量有限，先到先得，平台不会进行补偿。

符合增长任务要求的品牌，可获得增长扶持资格；平台奖励的流量将以等值流量券形式发放，如有特殊情况，平台有权决定奖励流量数额及发放形式，奖励发放需符合法律法规及平台规则要求；

例如：任务期内品牌GMV达到5万，平台发放350元流量券，品牌GMV达到10万，平台再发放350元流量券，即品牌GMV达到10万，平台可累计获得700元流量券，以此类推，具体发放券数以系统通知为准。

官方提醒：UV指的是人数而非次数，1张流量券约等于3个UV，平台不保证流量券发放的有效性，以实际情况为准。

成长任务要求

图片来源：视频号售卖规则官网截图

二是品牌标杆案例扶持。品牌根据自身直播计划选货，结合公私资源，与平台联手打造标杆案例，提升行业影响力。流量券每月数量有限，先到先得。

扶持流程为：第一步品牌提交标杆案例支持，品牌需提前两周填写《品牌单场活动提交表》；第二步平台审核品牌标杆支持资格，平台将根据品牌提交情况进行核实和沟通；第三步平台实时发放流量扶持，直播期间平台将根据目标场次完成情况发放流量优惠券。

需要注意的是，该支持为单场有效，品牌冷启动期、成长期均可报名。例如：直播期间GMV达到50w，平台将实时发放面值1.5万的流量券，GMV达到100万，平台将根据差额再发放面值1.5万的流量券，以此类推。具体发放数量以系统通知为准。

此外，若直播过程中出现任何违规行为，导致直播限流、中断、封禁等处罚，则不予补偿流量且一个月内禁止品牌再次申请标杆支持；单次活动退货退款率异常，品牌未来将禁止申请标杆支持；提交的品牌须按照平台工作人员的要求，提供后台数据及对应的直播方案脚本；若连续三次未达成提交的目标GMV，则两个月内品牌将不允许参加平台任何活动。

交通支持

图片来源：视频号售卖规则官网截图

最后是流量激励政策。直播结束后，商家会在“我的视频号-视频号私信”中收到私信，点击私信可以查看奖励的流量券及相关数据。但流量券的使用限制和要求会根据使用场景、投​​放方式、选择内容等不同而有所差异，请以实际效果为准。平台对实际推广效果，即展示量、观看量、互动量等效果不做任何明示或暗示的承诺或保证。

官方提醒：本政策仅适用于上述适用行业群体；严禁买卖官方激励流量、做出过度承诺等行为，一经发现平台将取消其活动资格；活动前或活动期间，若活动参与者店铺出现退款率过高、客户投诉量大等情况，平台有理由认为存在潜在风险，为保障消费者权益，平台有权限制或取消参与者参与本次活动的权利。

若参与者账号绑定的店铺售卖假货或其他严重违规行为，或绑定店铺被关闭，或账号在活动期间遇到上述情形，则对应参与者账号不得参与本次活动，亦不得获得任何奖励。若参与者已参与或获得奖励，平台有权暂停其参与资格，并追回其全部或部分奖励。

活动参与者的直播行为、短视频及内容（包括直播间标题、封面、介绍、直播及短视频内容等）应当符合法律法规及平台规则的要求，包括但不限于不得出现侵犯第三方合法权益（如知识产权、人格权、商誉等）的内容、不得违反广告法、反不正当竞争法及相关规定或平台规则、不得分享不符合法律要求的商品或服务。活动参与者若出现上述情形，平台有权对活动参与者采取管理措施，包括但不限于暂停或撤销活动资格、暂停或收回奖励、限制商品分享权限/直播权限、账号封禁、限制重新注册等。