视频号直播运营|2023年视频账号直播GMV将增长300%，微盟集团等领先服务商将持续受益。

1月11日，2024微信公开课PRO公布了一组亮眼数据：2023年，视频账号GMV将增长近三倍，视频账号订单数增长超244%，产品供货数量将增长增加约300%。 总体来看，2023年腾讯视频账号直播规模同比将大幅增长。 与此同时，品牌在视频账户上蓬勃发展。 2023年，视频账号直播GMV约15%来自品牌商。 与2022年相比，品牌店GMV增长超过226%，入市品牌数量增长超过281%，千万级品牌门店数量增长超过860%。

视频账号在完善产品基础设施、优化营商环境、提高流量效率等多方面的快速发展，对商家来说意味着更加确定的前景。 也给擅长运营短视频、直播等新经济业态的服务商带来了机会。 机会来了。 微盟集团相关负责人表示，“自2021年完成视频号重要版图以来，腾讯的商业生态更加繁荣，进一步释放了可观的商业红利。”

作为视频号官方直播运营服务商，微盟也是最早跟随视频号发展的服务商之一。 发展至今，微盟持续为多个行业客户提供全链路、一站式视频账号运营解决方案，包括：广告流量、自播陪伴、人才分发、直播运营、SaaS工具、私域运营、帮助品牌打造从“流量”到“留存”的长期商业闭环。 微盟2023年上半年财报显示，自视频账号商业化加速以来，微盟也加大了在视频直播账号和短视频领域的投入，并快速实现了规模增长。 除了带来新的业务增长外，服务包括联想、蒙牛、安踏、三棵树等在内的众多行业领先品牌，也赋予了微盟在视频账号服务领域的“能力”和“经验”两个维度。 行业领先。

跟随视频账号的脚步，满足企业全球化运营的复杂需求

品牌企业的全球业务需求正在发生变化，这种变化体现在从需求主体到需求服务本身的各个方面。 微盟营销品牌成长中心总经理助理费梦亚表示，与最初尖端品牌集中进入不同的是，现在更多的集团公司开始进入视频账号。 基于需求主体的变化，其需求的内容和服务模式也在更新。

具体来说，首先，大客户带来更复杂的需求。 这时，如果服务提供商只提供细分的服务板块，就很难承接和满足需求。 其次，不同视频账号业务周期的企业也不同，尤其是处于早期进入阶段的企业，需要一些咨询、培训等输出型服务。

以百丽时尚与微盟团队在视频账号直播方面的合作为例。 在战略层面，微盟团队聚焦客户画像和消费场景，帮助品牌调整主播技能、优化直播节奏、完善投放策略。 品牌也根据线下零售数据分析更多地思考产品、促销机制等，并反馈到线上。 同时，线上内容也有利于线下零售服务。 各类直播、时尚内容成为导购与顾客互动的工具，进一步加强了零售端与顾客的联系。 双方每周持续回顾，共同寻找“人、货、地”更好的解决方案，有效连接营销机会、客户需求、组织行为和产品。

时至今日，微盟的视频账号运营解决方案可以满足更广泛的业务需求。 从视频号品牌投资的不同阶段来看，针对新商户，微盟提供了直播间建设实施、独立孵化主播上线、直播审核等深度托管服务。 还帮助商家匹配专家，利用专家直播可以快速提升销量； 对于拥有成熟视频账号直播的品牌，微盟以提升直播销量为重点，在视频账号广告策略制定、直播间规划、产品选型、互动转化、数据审核等方面提供优化指导。 这将带动直播GMV的增长。 针对商家直播前、直播中、直播后的运营痛点，微盟视频号营销助手帮助商家完成微信生态内“公众号+视频号+企业微信+小程序商城”的高效对接，助力商家连接公共领域和私人领域。

“软实力”与“硬资源”并重，微盟发挥效率优势

随着微信平台生态的不断完善，视频号直播呈现出高质量、多元化的增长。 腾讯生态的核心优势在于，能够有效激活生态内海量多样的流量，充分打通不同场景的链接，从而形成全球商业潜力，帮助商家和品牌实现生态内的各种商业可能性。

面对更多的渠道和可能性，微盟的效率优势可以更好地帮助品牌和微盟本身获得视频号发展带来的生态红利。 基于对腾讯生态的前沿理解以及多年来在短视频赛道的先发优势，微盟已经形成了“软实力”与“硬资源”并重的服务基础，服务于各行业、各类型的用户。企业。 在实践中，可以发挥效率优势。

微盟的视频号直播运营服务和专家直播服务最好地体现了这一点。 据了解，微盟拥有晚评短视频直播基地、45+直播间、丰富的主播、专业导演、内容制作和视频剪辑团队，可以为品牌商家提供无忧的直播和视频账号运营服务。 截至目前，微盟短视频直播基地年产量已达10万+短视频。

针对视频号专家，微盟围绕专家全方位成长需求打造服务能力，为各阶段专家提供定制化服务，包括专题直播策划、选品建议、直播带货、执行建议、数据审核等服务，连接商家、专家和粉丝，提供直销解决方案。

以中国金与微盟视频号主的合作为例，中国金希望为视频号主开拓更多的带货方式，从而带来渠道业务的增长。 微盟分析发现，作为知名品牌，中国金在有较强信任和背书的前提下，产品装配具有较高的灵活性，可以根据不同用户群体的需求来安排产品。 因此，微盟团队为其制定了组合策略，打造爆款广告案例，借助专家矩阵合作，开拓增量视频账号市场，对接宝格宝嫂、美瞳影像美容、美瞳等大牌护肤品。华瑞国际品、小树妈妈等粉丝画像匹配度高、回头率高的合作配送达人，将为中国金第一阶段打造标杆案例，助力品牌破圈。 最终，经过双方4个月的合作，视频账号赛道累计GMV已突破3000万。

总结

作为腾讯领先的服务商之一，长期深耕微信生态的微盟在流量策略、产品能力、运营服务和体验等方面都具有相当的优势，这将有助于其充分享受微信商业化所释放的红利。未来的视频帐户。 股利。 微盟2023年上半年财报数据也反映了这一点。 数据显示，视频号接入商户数量同比增长47.6%，视频号商户GMV同比增长50.5%，专家撮合投放GMV带货同比增长9.27倍，品牌专场单场GMV突破千万。

未来，在新技术的推动下，微盟将在视频账号和腾讯的全球运营方面拥有更大的业务前景。 据了解，微盟营销基于AIGC的智能创作能力已覆盖广告、私域代理运营、短视频代理运营等所有营销场景。 在营销素材的内容风格上，除了目前比较成熟的闻声文、闻声图等，未来微盟还将测试并开放AI视频制作能力。 随着微盟人工智能应用产品WAI的不断演进，微盟或将在全球运营服务中实现人员效率的进一步提升。