视频号直播运营|怎么做视频直播？快来跟官方学习一下

上月底，微信加速小跑，一举推出更新，推出了此前视频号直播所缺乏的几大功能：连麦、打赏，甚至还有美颜滤镜。

一时之间，视频号直播变现的方式再次脱颖而出：真人出现直播带货、OBS推送视频流通直播带货、直播秀赚打赏赠品、直播带货将流量引流到线下门店，将直播引流到私域。 ……

之前有过豆快等平台直播经验的玩家已经跃跃欲试。

不过，对于大多数视频账号新手来说，虽然功能齐全，但想要启动一个链接私域、撬动公域的直播视频账号，还是有一定难度的。

2021年1月1日，微信官方视频号@微信pie联动@共青团中央、@广东台逆变新闻，开展了以“追光”为主题的大型直播活动。

从预热到传播再到正式上线，直播最终观看人数超过153万，点赞超过264万。

虽然不涉及变现，但作为官方主导的“刷屏”直播，却为我们普通玩家提供了很多参考视频账号直播操作技巧。 就和我们一起来看看吧！

直播内容和主题如何设计？

官方直播名为“追光·2021全球日出不间断视频账号直播”。

17小时的直播主要包括31个城市的日出场景、全国早餐的现场拍摄、2020年将出现在公众视野的新闻人物的亮相以及晚会形式的表演。

首先，微信团队联动全国媒体和多个机构，进驻全球31个城市。 早上6点到晚上9点，视频号以各地地标建筑为背景，用直播的方式记录了日出时刻。

看完日出，武汉、湖南、广州、成都、武汉等地的记者探访了各地的丰盛早餐，武汉的热干面和三鲜豆腐、湖南的温热米粉、广州的精致早茶来了通过直播的“任意门”给大家。

随后，直播画面还分享了许多正在发生的美好瞬间，比如1月1日凌晨0时59分，湖北省妇幼保健院“新年宝宝”的诞生。

此外，《追光》团队还邀请了2020年出现的诸多社会热点新闻的主角：在冰山希望小学任教多年的广州女孩刘杰、湛江徐闻市民、主动为湖北客人提供免费食宿，援鄂医疗队医生王海明的孩子被全网点名……

“选择直播话题的出发点就是寻找共鸣，无论是草根、素人、还是明星，他们都有阳光的力量，非常暖心。”

这些平凡却光芒四射的小人物每次出现，自然会引起直播用户的情感和共鸣，从而实现不断增长的互动、转发、点赞等数据。

视频号直播如何进行预热宣传？

在微信生态中，没有中心化的入口，也就是说到处都有入口。 基于洞察用户心理，利用好微信流量玩法，直播的传播力将呈数量级增长。

视频号打通了微信生态的多个触点，处于公域和私域的交汇点。 公众号、搜一搜、朋友圈广告两条传播路径与朋友圈、微信群、朋友关系互动。

热身阶段，追光队做了以下准备：

1、与视频号、公众号、搜一搜等微信矩阵产品联动，传播直播内容信息。

2.设置#2021一起追光、#一起许愿2021等视频账号主题，鼓励用户参与发布主题相关动态，实现公域传播。

3、多方协作，共同为直播引流，包括@广东电视台触电新闻、@共青团中央，以及参与直播的各个组织、大V甚至普通工作人员规划。

4、建立官方群，在直播间预览不同节点。

最后，用户自发地将内容分享和推荐到各个朋友圈和社区，最终形成裂变效应。

直播时的操作玩法

直播时与粉丝的互动也是必不可少的。

互动、抽奖、留言墙等都可以让用户在直播过程中感受到存在感和收获感。 再加上镜头外的人和事场景带来的陪伴感，直播的用户自然会在屏幕上留下评论。 。

在这场追光直播中，用户可以赞美风景、许愿、评论创意，主播可以将它们设置为“上墙”，让更多人看到；

百万人在线的直播间里，狗头枕、土鸡蛋、万元大奖等福利奖品也不断将直播气氛推向高潮；

新的红包封面也随着用户的使用而传播开来，直观地将直播的信息传递给更多的人。

此外，优质的内容是直播的核心。

为了达到更好的视觉效果，追光团队还使用了视频账号的直播功能。

日出直播，每个机位甚至BGM都经过反复调试。 就连明信片和红包封面的设计、第一版预热图文的SVG等都经过反复修改，只为呈现美丽的日出。 同时，也能最大限度地表达用户对新年的期待和美好感受。

有人说，视频号的产品框架已经建立，但目前缺少的是由优质短视频和直播组成的内容生态系统。 这次官方直播也给很多视频号玩家树立了榜样。