视频号直播推广|朋友圈广告视频账号直播

我们在浏览朋友圈的时候，经常会看到视频账号直播推广的广告。 视频号直播推广仅限于MP投放端。 它支持竞价和合同广告。 仅支持卡片式广告的使用。 材料可以支持图片和视频。 通过朋友圈广告推广视频账号，极大提升了视频账号推广的引流效果，帮助广告主高效转化交易，积累私域流量。

提升从视频观看到交易转化的全链条效率

具体来说，微信的举措包括全面推出小程序奖励视频广告。 激励广告可以更好地激发用户观看视频的兴趣，观看视频的成本得到了显着降低。

用户主动触发并观看广告视频15秒后即可获得奖励。 观看视频费用可低至0.03元。 这种形式可以鼓励用户长时间观看，进一步增强用户互动和关注度。

朋友圈广告外层新增5个文案轮播

为了更好地展示视频账号直播的内容，增强广告的吸引力，朋友圈广告外层有直播专用的轮播文案，以及5条短信底部广告图像循环滚动，增加信息显示空间。 使用轮播文案后，广告外层的点击率平均提高10%-15%。

但轮播文案目前仅适用于视频账号直播推广——卡片广告，MP投放端已开放测试

新增直播观看、商品详情页浏览等优化目标

广告主在使用视频账号推广能力时，可以根据营销需求选择不同的优化目标。

视频账号推广优化目标列表

近期，针对视频账号直播推广，新增两个优化目标：

MP投放端优化目标选择说明

1、“关键页面访问量”（即视频账号直播观看）的优化目标，可以有效提升直播观看次数。

2、“商品详情页浏览”优化目标适合电商直播带货，提高商品气泡和购物车按钮的点击率，提高交易转化。

微信广告内测视频号加粉丝链接

此外，微信广告还推出了视频号和粉丝链接。 朋友圈广告、小程序奖励视频广告推广视频账号动态时，广告专属关注按钮会直接显示在动态页面底部。 用户可一键关注品牌视频账号。 短视频播放或长视频播放超过1分钟后，关注按钮会淡出橙色，进一步在视觉上强化和引导用户注意力，视频观看到关注的转化率提升50%。

目前，微信广告有4种外广告形式，促进视频号更新、视频号直播和直播预约。 官方表示，未来微信广告将持续优化视频号推广的品牌曝光、交易转化、私域沉淀等营销能力，比如开辟更多广告位。