北京短视频直播营销公司|内容开放第三种方式：搜狐视频利用直播开启内容与营销新表现

文/刘松林

“直播作为媒体的延伸，已经成为搜狐视频跨长视频、短视频的第三种内容开放方式。” 10月12日，搜狐视频内容合作中心总经理、广告销售中心总经理陆南宁在2021年第十四届金投奖国际创意节上如此说道。当天的专题论坛还有搜狐视频自制节目部总经理罗霞、The North Face亚太区体育营销总监胡浩及成员中国登山队和北京奥运会的明珠。 巅峰火炬手、极限体验CEO黄春贵等，大家开始谈论2021年“搜狐新闻雪山行”直播活动，并共同分享了活动背后不为人知的故事，以及直播业态的演变搜狐视频带来了新变化、新思维。

不仅仅是录音

这是对爱的致敬

几个月后，当我回想起那场不允许试错、不允许回调、却持续了5天的全天候高空直播活动时，大家还沉浸在搜狐直播超硬核的表达方式中，被填满了。带着情感。 当时，在雪山之巅，由搜狐董事长兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳组成的“搜狐登山队”，与明星艺人和搜狐高管一起，一路攀登了海拔极高的冈什卡雪峰。 5254.5米； 在雪山脚下，借助科技，直播信号跨越雪山和大海，让网友和登山爱好者体验了一场酣畅淋漓的雪山“云”之旅。

虽然直播已经成为一种新的在线交流形式，但在高海拔地区实现全程直播是前所未有的，以前几乎是不可能的。 在罗霞的分享中，这场硬核直播背后有很多困难：第一个是解决网络信号问题。 在中国移动全球通信的帮助下，搜狐直播首次能够利用民用通信信号进行5G直播。 还有极冷的气温，会让设备面临电池容量快速下降的考验，也会挑战所有工作人员的体能极限。 众所周知，登山队员在专业装备的辅助下，仍然面临着各种风险。 但摄像团队需要携带数十公斤的拍摄和网络设备，始终保持工作状态，与登山者同步前进。 难度可想而知。 。 但团队克服了环境和体力的双重挑战，保证了直播的正常进行。

一千个人有一千个哈姆雷特，与雪山共存有一千种方式。 这次登山之旅，对于每一个参与、努力的人来说，都值得一生铭记。 正如嘉宾黄春贵所说，作为登山队的总指挥，他和团队在为整个活动提供技术和安全保障的同时，近距离感受到了超越雪山带来的精神力量。事件本身。 搜狐视频以直播的形式展示并记录了整个过程。 这是对爱的致敬。

罗霞表示，在这个过程中，明星之间、人与人之间奇妙的化学反应，以及攀登雪山带来的爱、探索等向上的感动力量，都被搜狐视频的真实场景捕捉到了，真实的事实和真实的情况。 、真实录制，这也构成了直播内容创作的重要来源。

直播开辟新表达方式

搜狐视频内容第三种打开方式

2021年“搜狐新闻雪山行”，一场“只有搜狐能做的直播”，首次采用户外5D*24H全天候直播模式，打造“主直播+直播”等多种形式的直播原生态直播+慢直播”场次超过43场，累计直播时长突破200万，直播总峰值人气达1.7亿+，互动总人次突破300万。 此次活动不仅是一次将少数人的信仰转化为更多人喜爱的敢于与众不同的旅程，也是搜狐视频开启的全新内容表达方式。

鲁南宁总结分享，与传统录播内容相比，直播天然具有内容灵活、时效性强的优势。 搜狐在直播技术创新和应用的同时，在内容呈现上也保持着精良。 搜狐视频开辟了直播的新表达方式，即通过真实的故事内容，向用户传播关于爱、探索、进步的深刻能量，最终以创意的形式与用户产生共鸣。 此外，还包括长短内容输出和全网话题运营，让内容表达更加优质丰富。

在搜狐媒体平台上，直播作为媒体的延伸，已经成为跨长视频、短视频的搜狐视频内容开放的第三种方式。 未来，围绕当前用户的主流生活方式，搜狐视频还将推出以“生活+”为主题的包括运动、知识、探店、旅行、情感等方面的不同类型的直播精品内容。

体验式营销

让品牌表达更具想象力

在营销层面，一味强调量的直播模式并不符合品牌用户的内容使用习惯。 相反，可能会影响良性闭环的形成，无法通过直播实现更好的媒体价值。 搜狐视频正在探索的是，通过像2021年《搜狐新闻雪山行》这样的直播真人秀来传播品牌价值和产品体验，更符合用户的调性和需求，结合直播还原真实场景。 通过氛围感的营造，品牌的营销表达直观高效。

这也是搜狐直播的内容营销价值。 双方需要反复打磨内容共创的细节，最终用更加精细化的场景化内容有效传达产品体验，默默影响受众的购买选择。 正是基于这样的定位，2021年“搜狐新闻雪山行”活动共吸引了13家品牌广告主，出于热爱和探索，他们选择与搜狐视频共同打造。 “本次活动的合作品牌都与雪山直播活动息息相关，也是活动场景的重要组成部分，所以可以说13个品牌帮助我们完成了这次伟大的直播。” 陆纳宁说道。

以其合作伙伴之一The North Face为例。 该品牌不仅为登山队全体成员提供全套服装和专业装备支持，旗下运动员也倾情加盟，提供技术支持。 还通过直播小课的方式向用户普及户外知识。 “参加这次直播活动，让品牌赢得了非常好的数据。我们也会向网友科普登山知识，以及如何处理登山过程中遇到的问题。” The North Face亚太区运动营销总监胡浩表示，我们已经将信心传递给了消费者。 也许在不久的将来，他们就会爱上登山。 这样的成绩，比卖一千五千件羽绒服还要重要。

搜狐视频通过直播开辟内容和营销新表现的模式，为视频平台和行业提供了参考模式，为内容生产和品牌营销的推进注入了新的活力。