直播推广收费标准|抖音直播间引流介绍

抖音直播间引流

一、抖音直播间流量引流介绍

抖音直播间引流是抖音今年4月推出的“直播间付费推广工具”。 它基于大规模的基于引擎的广告投放系统。 在抖音的推荐页面上，客户推荐的直播间直接呈现给用户。 是一种将垂直流量引入带货账号直播间的直播间推广模式。 推广方案为抖音账号推广+原生直播间。 旨在提高广告效率和效果。

主要是一种商业手段，帮助商家增加直播间流量获取流量，为抖音直播间带来更多观看者，引入更精准的高互动人群，促进直播间最终交易转化，带来更多实时交易。

2、抖音直播间广告风格及广告位

抖音直播间广告有两种广告风格，分别是短视频流量直播间和Feed流直播间。

1.直接喂入直播间

显示逻辑：将原生直播间的实时内容直接显示为FEED信息流中的创意内容。

用户路径：当用户在信息流中滑动到直播间时

（1）点击屏幕（不是昵称）→原生直播间

（2）左滑/点击昵称→抖音账号首页→点击首页头像（有呼吸灯）→原生直播间

2.短视频直播间

显示逻辑：FEED信息流页面播放视频素材（头像带呼吸灯）

用户路径：当用户在信息流中看到原生信息流广告时，且该账号正在直播。

（1）点击头像/组件→原生直播间

（2）左滑/点击昵称→抖音账号首页→点击首页头像（有呼吸灯）→原生直播间

区别

（1）短视频引流直播间是指商家投放的广告视频素材，可以被用户在信息流中观看。

如果账号是直播，用户可以通过点击头像或组件进入直播间，也可以通过左滑或点击昵称进入抖音账号首页。

（2）FEED流直达直播间是指通过Feed信息流直接展示直播间的实时内容。 用户可以浏览到信息流页面，直接点击屏幕即可进入直播间。

Feed信息流具有三个特点：

1、实时直播视频转发至推荐码流，缩短观看路径，最大化直播间流量；

2、推荐流展示品牌直播内容，激发粉丝参与兴趣，增加品牌账号粉丝；

3、支持保量锁定人群，灵活采购量、系统选型，最大化直播流量效果；

三、抖音直播间引流收费标准

计费方式有两种：OCPM 和 CPC。 一般导流费用约为0.3-0.5元。 成本相对较低。 配送过程中可以根据流量、成本等情况进行上调或下调。

1）当投放目标为“转化量”，促销方式为“直播促销”时，支付方式支持OCPM。

2）当投放目标为“点击”，促销方式为“直播促销”时，支付方式支持CPC。

转化目标：直播间有效观看

数据披露：新增直播间观看、直播间粉丝、直播间观看购物车、直播交易订单数（T+1）、直播交易金额（T+1）

个性化定向：支持多维度精准定向能力，帮助客户定义个性化直播受众群体； 广告可以通过用户群体精准定位用户。 例如，目标群体需要有一定的消费能力，因此广告方案主要利用【手机价格】4k及以上】圈层，定位潜在的高消费女性用户。

投放目标：抖音促销直播间的投放目标主要是根据用户在直播间的行为，包括为观众种草——用户点击购物车、查看商品详情、下单等行为。命令; 受众互动——用户打赏、评论等互动行为； 直播间粉丝增加——用户在直播间的关注行为； 直播间热度——直播间的观看人数和在线人数（用户停留时间）

曝光时间：抖音直播间在线时间为0-24小时，以0.5为增长单位。

投放物料：抖音直播间推广是直接给直播间加温，即同步直播内容为投放主体。

4.如何放置抖音直播间

首先，抖音直播间促销可以控制时间投放，即如果抖音直播间直播暂停，则投放也会同步停止； 直播重启后，如果套餐状态为可投资，则可以继续投放，无需手动启用暂停。

投放流程：店铺直播商家需要开通鲁班广告账号，并在聚道引擎平台上搭建策划。 方案通过后，即可开展直播吸引流量。

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