短视频营销的意义和作用-易微博：夏季营销活动中，餐饮品牌如何利用短视频的力量获得粉丝？

短视频营销的意义和作用-易微博：夏季营销活动中，餐饮品牌如何利用短视频的力量获得粉丝？

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夏季是一个相对较长的营销旺季！ 夏季，品牌营销活动如火如荼地进行！ 夏季炎热，食品饮料品牌迎来重要的营销黄金期。

当前，食品饮料行业面临着空前激烈的市场竞争环境。 消费者需求细分化、多元化。 消费者越来越追求个性化体验。 产品同质化严重。 品牌老化已成为大多数食品饮料品牌面临的问题。 发展的普遍现象。 同时，食品饮料产品品类众多，具有重复购买率高、可替代性强等鲜明特点。

2022-2022年，食品行业线上消费将保持快速增长短视频营销的意义和作用-易微博：夏季营销活动中，餐饮品牌如何利用短视频的力量获得粉丝？，食品饮料行业新生代消费群体普遍趋于年轻化。 近年来，短视频的爆发正在全面改变用户的注意力结构。 短视频的忠实用户以20-29岁的年轻用户为主，与餐饮行业的消费群体基本一致。

越来越多的餐饮品牌主开始将目光转向短视频，希望通过短视频创意与年轻用户群体建立深度沟通，塑造品牌价值，提升用户对品牌的好感度。

微播易短视频智能营销平台交易数据显示，2022年1月至2022年5月，餐饮行业短视频投资金额根据不同时间节点出现波动，但整体趋势线一直在上涨。 短视频已成为餐饮品牌营销标配！ 短视频可以满足广告主带货、种草、电商导流、建立口碑、引爆事件、快速增加粉丝、快速分发、品牌公关等不同传播需求。

面对当前的市场形势和口味日益挑剔的年轻人，餐饮品牌如何抓住用户喜好，精准聚集目标消费群体，通过短视频吸引粉丝？ 餐饮品牌如何利用短视频营销暑期？ 在微博伊看来，主要包括种草营销、众创营销、电商配送三种主流方式。

草种营销

草根营销是KOL通过产品体验、评论、产品推荐、产品清单等内容形式捕捉用户心智、引发用户购买欲望的营销方式。 种草是一种利用内容带动需求、唤醒用户消费意识的软营销方式。

从消费者的角度来看，某种意义上，种草效应可能是基于消费者内心深处埋藏的消费意愿，也可能是一种完全基于消费的“冲动”。 购物需求是人的个人喜好。 无论采取哪种形式，都会直接增加产品销量，有利于品牌营销。

比如#大伟王多一蒙眼认蒙牛纯真酸奶#的营销案例，就采用了KOL评价、种草的营销形式。 《创造营2022》节目播出期间，蒙牛通过微博平台发起#小男人腰托计划，并邀请人气美食主播大为王多一创作原创评测短视频，代言蒙牛纯真酸奶。 突出产品口感醇厚、果香浓郁、含糖量适中的卖点，引起了产品的美誉度。

众筹营销

KOL众创营销改写了传统广告单一内容的营销模式，突破圈层，通过大众传播达到千人千面。 多圈层KOL聚焦品牌核心传播诉求短视频营销的意义和作用，立足自身风格，从不同角度进行多元化创意，创作出不同类型的短视频。 多种风格的内容足以吸引不同兴趣和喜好的受众，实现多领域用户的全面触达。

比如#银鹭花生奶‘扫马神进罗马’活动#营销案例中，为了宣传自己的花生奶，银鹭食品集团联合微博策划并发起了银鹭花生奶官方抖音活动。 #扫马神，去罗马#活动中，微博易智能甄选14位不同调、不同圈层的优质KOL，通过独创的众创形式，打造了一场全民参与的社交媒体嘉年华，有效助力打造年轻化品牌。

电商发货

电商投放通常适合拥有自营网店的广告主。 通过短视频内容，加载短视频平台的购物车功能，收获带货进行转化，促进品效协同，实现在线电商与内容场景的无缝连接。 短视频投放早已成为电商企业产品变现的有力手段。

例如，在#伊利经典牛奶双11大促销#营销案例中，研究院在B站平台以牛奶点评的形式，幽默地向用户科普了“选奶”知识，并向用户种下了伊利经典牛奶，引发了用户的强烈关注。购买欲望导致双11期间销量激增。

短视频无疑为品牌内容营销开辟了新天地。 微博易提醒餐饮品牌在利用短视频营销时要注意以下几点：

1、内容是短视频营销的“中流砥柱”。 在观众注意力极度分散、餐饮行业受众极其广泛的当下短视频营销的意义和作用，短视频内容却呈现出前所未有的爆发式增长。 归根结底，餐饮品牌在短视频传播过程中仍然以优质的创意内容为出发点。 在内容输出方面，品牌能够有效满足内容创作的场景化体验，实现品牌调性与内容风格的高度匹配。

2、创新技术支持，AI技术让品牌精准选号成为可能。 品牌营销必须跟随时代技术的发展，适应市场趋势。 以AI大数据为代表的技术在短视频营销领域发挥着越来越重要的作用。 食品饮料品牌营销转型升级必须拥抱大数据。

3、以穿透品牌情感为核心的短视频创作，能够穿透用户的情感共鸣。 情感营销从消费者内心深处出发，利用感性的力量打动消费者，吸引他们主动付费。

4、用紧贴年轻人节奏的创意玩法，加上花哨的互动技巧来吸引年轻人。 年轻用户对创意、有趣的新玩法有很强的亲和力，创新的营销方式将极大提升用户参与度。

5、结合品牌需求，明确营销目标，明确品牌传播定位，根据不同的营销目的，找到适合品牌传播的营销平台和传播内容方向。 对于食品饮料品牌来说，瞄准符合品牌基调的短视频平台，可以为品牌的传播效果加分。

短视频是当前流量红利的趋势！ 餐饮品牌夏季发起的营销大战2022年才开始，你的品牌营销策略制定好了吗？ 您找到合适的合作KOL了吗？ 如果没有，请随时联系您的销售经理或者给小编留言~

微播易-短视频智能营销平台！