短视频营销有哪些注意事项-基于快手、抖音等平台的短视频营销问题及建议

短视频营销有哪些注意事项-基于快手、抖音等平台的短视频营销问题及建议

快手、抖音等短视频营销虽然有很多优势，但也存在一些问题。 本章我们将分析品牌利用快手、抖音等进行短视频营销时面临的问题。 在提出问题的同时，我们也会给出相应的建议。

（一）快手、抖音等平台短视频营销问题

1.文案过于夸张、过度营销

快手、抖音等以其巨大的流量吸引了众多商家入驻。 为了争夺流量，各商家纷纷夸大自己的产品效果。 宣传导致过度营销的情况，是非常令人反感的。 比如，一些婚恋网站利用短视频进行营销时，封面往往会绕圈子，贴上同城约会的标签。 比如，一些网红零食在进行短视频营销时，经常使用夸张的手法，说不好吃，你杀了我。 这些夸大甚至虚假的宣传不仅不会带来好的效果，甚至会引来大量的负面投诉，引起用户的反感。 因此，我们在进行短视频营销时，一定要坚持适度的原则，靠创意和内容取胜，而不是一味地用奇怪的标题来吸引人们的注意力。 只有适度的营销才能取得相应的效果。

2、侵权问题时有发生

商家在拍摄自己的短视频时，有时可能会涉及到无关的路人，比如最近流行的街头采访。 其中不少在未经受访者同意的情况下私​​自发布视频，部分内容甚至涉及当事人隐私。 ，给当事人的生活带来了困扰，甚至造成了精神伤害。 其次，短视频营销成功的关键因素是内容。 当某种类型的短视频流行起来时，就会吸引巨大的流量，其中包括一些真正有兴趣咨询的潜在消费者，也包括一些不法商家。 他们在未经原作者同意的情况下，将视频用于商业活动牟利，给当事人利益造成严重损失。 还有一些商家过度抄袭原创者的视频，分流了原创者的大量流量，损害了原创者的利益。 移动短视频行业和平台对此还没有形成完善的保护和监管机制，导致大量优质原创内容生产者无处可诉。

3、短视频内容同质化严重，缺乏优秀创意

纵观快手和抖音的短视频营销，创意好的短视频在整个视频内容中所占比例很小。 整体来看，营销短视频还是缺乏创意，或者说创意过于平庸，导致了优秀的短视频。 被模仿严重，短视频内容同质化严重。 缺乏新颖的创意会让短视频缺乏吸引力，人们没有了解的欲望。 很多人都看了开头，甚至知道了后续的结果。 他们会毫不犹豫地选择不看短视频，这样短视频的传播就受到限制，营销效果自然也就不佳。 因此，创意的好坏从根本上决定了短视频广告能否得到用户的认可，甚至决定了营销活动的成功与否。 很多网红，因为拥有自己独特的原创团队，能够拍摄大量原创、创新的营销短视频，获得了大量品牌的合作意向。 在快手、抖音等短视频营销不断深入发展的过程中，内容的质量将越来越受到平台和品牌的重视。 因此，要做好快手、抖音等短视频营销，营销人员需要不断在创意上下功夫。

（2）快手、抖音等平台的短视频营销建议

1、强化内容审核机制，应对过度营销乱象

快手、抖音等平台的营销活动必须严格遵守平台相关法律法规，营销短视频内容必须合规、积极向上。 营销人员必须系统学习广告法和平台出台的相应政策，并严格按照规章制度执行。 如果营销短视频存在问题，则在上传过程中不能通过审核机制，无法完成上传，以免影响短视频传播。 有一些营销短视频表面上看起来没什么问题，但仔细一看，却暗含着讽刺甚至歧视。 这种类型需要平台人工审核，因为机械快手、抖音等短视频审核机制可能存在疏忽。 如果此类视频被发布，我们必须加强快手、抖音等用户举报机制。 举报视频经人工验证后将立即封禁，从而杜绝二次传播。 确保营销短视频内容的健康是品牌和平台的共同责任。 品牌在选择营销合作伙伴时，要注重人文思想素养短视频营销有哪些注意事项，对自己上传的短视频进行自我审查，发现问题，内部解决。 最终确认无误后，上传至快手、抖音等平台。

2.关注原创作者权益，为其维权提供帮助

与传统的文字、图片侵权相比短视频营销有哪些注意事项-基于快手、抖音等平台的短视频营销问题及建议，短视频侵权不易被发现和举证。 即便如此，面对短视频侵权，我们也不能坐以待毙。 在应对此类问题上，快手、抖音等平台应该做出更多努力。 对于一些严重侵权的用户，应加大处罚力度，封禁其账号。 对情节较轻的，可采取警告、短期停止服务等措施。 目前短视频营销有哪些注意事项，快手、抖音等平台已经开始培养用户举报不良行为的习惯，利用网友的力量净化行业环境。 此外，各大短视频平台可以组建合作联盟，共同打击盗版侵权。 当然，最有力的手段还是法律手段。 政府有关部门要加大对短视频侵权行为的处罚力度，完善相关法律法规，通报严重违法者，并建立定期抽查机制，坚决维护创作者的合法权益。 其次，整个短视频行业也应该努力做好“守护者”的角色，完成短视频技术的升级，提高技术监管能力。 在价值观方面，各大平台要担负起提高全民法律意识的责任，宣传相关法律法规和正能量视频，引导用户树立正确价值观。

3、奖励优秀创意奖励机制，鼓励原创视频

即使在短视频相关法律法规和行业标准还不完善的2022年，仍然有大量的制作者坚持原创，为大家带来优秀的作品。 它们凭借新颖的题材、丰富的内容、精良的特效制作吸引了大量粉丝。 制作短视频时要特别注重创意，这是关键的一步，对营销效果起着决定性的作用。 目前，注重原创内容、注重短视频创意是短视频营销行业的共识。 但纵观整个快手、抖音等平台，整体上仍然缺乏优秀的创意短视频。 一段优秀的营销短视频往往会在一段时间内引起大家的模仿，造成人们的视觉疲劳，让此类短视频的营销效果越来越差。 在缺乏创意的情况下，品牌更应该关注优秀的创意。 向社会征求创意，多渠道征求优秀创意，或者组建自己的创意团队。 快手、抖音等平台也应加大对创意的支持力度，建立优秀创意奖励机制，对优秀短视频进行奖励，充分调动原创视频制作者的积极性。 只有这样，才能打破创意不足的僵局，促进短视频营销行业的健康发展。