孝感短视频运营案例

官媒点赞民警阿特，他有何值得学习的方面？

据媒体报道，2021年5月官媒点赞孝警阿特，据悉孝敬阿特是由湖北孝感公安民警陈特所运营，其发布在短视频平台中的400多个视频获得了网民的9200多万赞，并收获了1000多万粉丝，通过抖音密切警民关系，孝警阿特走出了公安宣传工作的一条新的道路。

据悉出生于1996年的阿特（陈特），他毕业于湖北警官学院，而后被分往湖北孝感公安宣传科工作。他生动的叙述方式让人们了解了公安工作的方方面面，并也被官媒所连连点赞。那么孝警阿特有什么值得学习的方面呢？笔者以下将来详细讲一讲。

一、从“庙堂之高”到“江湖文化”，官方机构需转变语态

在很长一段时间以来，官方机构在与民众进行联系时，它的语态始终是保持着一种在庙堂之高的语态，但是这样实际上使得官方与民众之间的关系产生了隔阂，并不利于双方之间的互相沟通。而孝警阿特他便是从庙堂之高转向了江湖文化，实际上随着web2.0时代的到来，在当前这个互联网场域之内，官方机构需要转变自身的语态，以与民众进行更好的沟通，从而行使自己的行政职能，孝警阿特短视频公众号运营的成功即给予了官方机构这样的启示。

二、短视频是当前新闻宣传的一个重要途径

今日已经是移动互联网时代，人们了解新闻讯息已经主要是通过短视频以及社交平台从而得到自己所需的信息，不同于以往的大众传播时代，报纸，广播，电视已经不再是宣传工作的唯一途径。而当前有一些官方机构，他们在新闻宣传方面还并未转变自己的思路，视短视频平台以及社交平台为洪水猛兽，不愿意也不敢于去接触这些新鲜事物，从而使自身的新闻宣传走向了教条主义的错误方向之中，实际上新闻宣传在何时何地它都应该是做到与时俱进，正如马克思主义哲学中曾经提出过运动观的观点，一切事物都是在运动发展过的过程中运行的，我们在看待事物时也需要以运动的观点来接触使用新的事物。

三、短视频运营“内容为王”

在当前部分官方机构在运营短视频账号时，它们存在这样一种误区，即是把其他地方的内容搬到自己的公众号或者说是短视频账号之中，来试图吸引粉丝。但是实际上在今天这样一个信息冗余的大环境之内，内容始终为王，在信息洪水之中谁能够提高信息质量，那么谁就更能够吸引他人的关注，孝敬阿特在初期粉丝量也并不高，但是他通过不断向人们展示公安工作的方方面面，通过深耕内容从而获得了今日运营之成功。

孝警阿特领证了，阿特的视频为何这么受欢迎？

据媒体报道，2021年5月20日孝感市公安局孝警阿特正式领证结婚。此消息一出火爆了社交平台，引起了网民们的纷纷关注与评论。

部分网民提问孝警阿特在结婚之后是否还去抓粉丝？也有部分网民认为孝警阿特视频走红有益于宣传普法工作。而为何孝警阿特能够火出圈儿，笔者以下来讲一下自己的看法。

一、孝警阿特是谁

孝警阿特是孝感市公安局一名叫做陈特的警官，而孝警阿特社交平台以及短视频号是孝感市公安局孝警阿特工作室官方账号，他在自己的自我介绍上写道偶尔开启粉丝天眼，不是在抓人，就是在抓人的路上。而孝警阿特截止当前已经拥有超1,000万粉丝，并获得了近一亿赞，成为了警务账号之中的翘楚。

二、内容深耕，笔耕不辍

首先孝警阿特之所以能够火，这要得益于他一直在进行内容上的深耕，实际上孝警阿特官方短视频账号在刚起始时并没有多少点赞量以及粉丝数量，有些视频甚至只有寥寥几十个赞，而孝警阿特一直坚持笔耕不辍，以第一人称叙述抓捕犯罪嫌疑人活动。在2020年，因为他的一条抓捕嫖客视频使得其火爆全网，而后他所制作的抓捕毒贩以及抓赌视频都进一步吸引了大量的流量，实际上孝警阿特官方短视频账号运营的成功更加有利于宣传普法活动，因此其值得肯定。

三、镜头面前展示了百态人生

而在孝警阿特的镜头面前，则展示了犯罪嫌疑人的百态人生，比如在抓捕吸毒人员时，吸毒人员的推诿以及慌乱之中妄图逃跑的惊慌失措；在抓捕嫖娼人员时嫖娼人员的道貌岸然以及种种令人啼笑皆非的举动。而正是在这些镜头面前，向我们展示了我们不曾了解过的百态人生。

企业该如何做好短视频运营？

目前，我们不得不承认短视频已经成为了品牌新的社交语言，内容从图文到长视频到短视频，从横屏到竖屏，传播形态也因为短视频的出现而发生演变。短视频用户量激增，各大平台先后入场，内容生产机构竞相涌入，商业化的成熟，技术智能化的不断升级，短视频已经成为移动互联网时代最重要的媒介形态之一，成为所有品牌主都必须要关注的营销形式。

短视频虽火，要做好短视频营销却非一日之功。而如何从如此流量巨大的流量池里做好营销，树立自己的品牌就成为当务之急，小马识途营销机构认为做好短视频营销需注意以下几点。

标题：一个用户关心的话题

短视频营销是社交营销的最新变种，其核心就是互动。为了迅速引发关注、引起共鸣，短视频营销中首先要找到一个能够挠到目标受众痒处的社交话题。这个话题可以是社会热点事件、娱乐头条，也可以是受众切实关心的问题，然后借助短视频的丰富表现力予以呈现，将品牌形象、品牌理念、产品优势等进行巧妙结合。

内容：打动用户的一个故事

现在的人不喜欢看广告，都喜欢听故事。所以，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。至于故事的题材和角度，可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。

形式：真人口播更容易让人接受

短视频用户喜欢看真人分享，这个人不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一个动画人物，或者一个物品的拟人化。关键是对这个人进行包装，赋予品牌内涵。像董小姐本身就有知名度，直播卖空调取得了不错的效果。

分发：好效果需要好平台

酒香也怕巷子深，这个道理对于短视频营销也适用。辛辛苦苦做出来的内容，多渠道的分发才能保证最大的传播效果。短视频的分发渠道除了短视频APP，还包括电商平台的短视频入口，以及新闻网站、社交平台等等。这里小马识途要提醒大家：不同的渠道有不同的用户人群，平台的用户量和活跃量也不同，分发平台要找与自身业务用户群体层次相匹配的短视频平台。

聊一下短视频团队如何计划设计自己运营套路？

1，随着用户的增多，管理上要规范，同时要靠优质内容留住用户。所以这个时候需要，算法检测作弊的流量，从而进行刷选。

2，此外，一些配音、舞蹈视频也值得借鉴，有声音和舞蹈天赋的小伙伴可以模仿一二，说不定你的视频就爆火了。

4，创造内容也是需求依据领域和自己的定位进行输出的，咱们在做内容的时分要明白的就是内容笔直不仅仅时分协助自己进步内容的招引力，一起也是进步自己账号的权重不易脱粉。

抖音短视频带货如何运营？分几步？

(1)带货形式

现在抖音的带货模式目前主要分为两种：

第1种形式叫短视频带货

第2种形式叫直播带货

这两种模式其实它在逻辑上会有些不一样，就是说在产品的概念上有些不一样，但是两者是互为辅助的。

那么直播带货是基本上主播在直播间，然后对着镜头向游客或者是访客，或者是观众或者是他的客户去推荐他所觉得哪个商品好，哪个商品不错，这两种模式从整个的形势上是不太一样的。

那么在这个直播间里，你就必须让主播对进入主播房间里的客户来进行售卖，我们这叫同步带货。那么它的优点是什么？直播带的优点是明确，而且有强烈的互动性。

那么直播带货它核心的模式就像柜台模式，就好像传统的超市的柜台或者商场的柜台，你想要看什么他就会拿给你看，然后直接进行售卖。

短视频带货，它更像是我们的流量变现的模式，就是说我就发这一个，我猜你就能买，你就对它感兴趣，那么这两者各有利弊。

所以有的团队很聪明，就把这两者合并起来进行运营。他每天会出很多的短视频种草的视频放在推荐平台，比如抖音上面，当抖音上面某一个视频一旦爆了，那时候他就立刻开直播，你只要看到我在直播，你可能就会点到直播间来跟我互动和沟通。我就可以跟你推荐推荐一些商品，这时候的成交率就能提高非常多了。

(2)产品形态

第二，我们讲一下带货变现，产品形态，目前有三种产品形态是可以在抖音上面进行销售的，第1种我们叫抖音小店，等于抖音自己官方的产品抖音小店。第2种是购物车抖音的购物车，购物车点了以后，你可以跳转到淘宝、京东、拼多多、苏宁等，相信还有很多商城在和抖音在谈，希望能够对接过去，那么就是抖音的购物车可以跳转到第三方平台，这也就是一个我们叫导购。

其实还有第3种变现的方式，就是卖货的方式叫抖音的商城小程序，当然现在这个商城小程序，虽然抖音内部审批非常慢，可能和他的小店之间，他们也在想，这两种产品有什么互相之间的优缺点。

抖音短视频带货如何运营？分几步？

抖音短视频带货主要可以分为三步：

第一步是先要开通抖音商品橱窗，上架商品才能带货。账号粉丝达到1000，个人主页公开且审核通过的视频数达到10条即可开通购物车。

第二步是拍摄带货视频，通过视频带货。比较常见的视频带货形式包括种草测评、剧情、分享知识等。

第三步是视频+直播带货，通过发布短视频将用户引流至直播间，在直播间完成转化。

比如在飞瓜数据上看到「大狼狗郑建鹏&言真夫妇」的直播商品列表，可以发现不少商品既有在直播间推广，也有发布带货视频，从商品直播销量数据来看，效果也是比较好的。

短视频要如何运营，有什么方法技巧？

比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等，都是需要大家详细去了解的，在了解了平台规则的前提下，大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。

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