400-615-3026
400-615-3026
短视频营销方法利用市场营销策略分析-腾讯控股2022年业绩简读
照例在前面写着：这个系列是我看公司的，顺便记录一下。 “浅读”就是字面上的意思，基本都是公开的信息，没有深入的分析和洞察，不作为任何人的投资建议。
多说一句：由于我主要看的是上市公司的财报，甚至是业绩发布会的PPT，可想而知信息是正面的，还是过于美化了，实际情况可能要打折扣。 这取决于公司的行为。
1. 重新定位可持续和高质量增长
首先，腾讯Q4的表现超出了我的预期。
2022 年第四季度财务业绩有所改善：
- 稳定收入
- 所有业务部门的毛利率均同比提高
-Non-IFRS营业利润和净利润均较2021年Q4低基数同比增长19%
宏观环境改善的积极举措：
- 实施效率举措以提高利润率和盈利质量
- 鼓励创收计划（如视频帐户订阅广告和国际游戏）取得进展，以开发新的、高质量的收入来源
- 改善的宏观环境：后 恢复和监管正常化
未来增长动力：
- 扩大广告、金融科技服务和游戏领域的机会
- 加速视频账户的货币化
- 持续关注运营效率和规范的资源分配
- 开发人工智能能力作为增长倍增器
从数据来看，Q4腾讯的经营状况有了肉眼可见的好转。
2、广告：加强宏观改善措施
展开广告资源：
- 增加视频号信息流广告，利用用户参与成长
- 优化公众号广告加载
- 增强对移动广告网络中更多优质第三方广告库存的访问
增强的交易能力：
- 通过创新广告形式、商户CRM工具、用户购物工具升级交易能力
- 2022年第四季度，超过1/3的微信广告收入将来自“点击购买”和“点击消息”广告
- 为国内消费复苏做好充分准备
新的机器学习基础设施：
- 新的广告定位引擎具有增强的性能、更高的转化率和投资回报率，特别适合长尾广告商
- 更高的处理效率，更快的训练速度和更低的单位训练成本
腾讯广告收入恢复同比增长。 而且，即便没有视频号流量广告的贡献，依然实现了同比正增长。
随着经济的复苏，想必腾讯的广告也会蓬勃发展。
3、金融科技：宏观复苏基础扎实
商业支付量强劲复苏：
- 由于大流行的暂时影响短视频营销方法利用市场营销策略分析-腾讯控股2022年业绩简读，2022 年第四季度同比增长显着放缓
- 消费回暖，2023年Q1同比重回两位数增长
利用小程序的协同效应：
- 小程序是中国领先的交易平台，2022年产生万亿GMV
- 线上+线下解决方案，减少交易摩擦，带动商户回头客
- 小程序对商业支付量的贡献高达百分之十
监管正常化的更多机会：
- 通过投资者教育、更好的服务和更广泛的产品线扩大财富管理用户群
- 新监管框架下与持牌金融机构紧密合作，探索消费贷款和互联网保险服务新机遇
个人感觉腾讯的金融科技板块一直比较保守，这个板块的潜力不小，毕竟用户基数大。
在场景支付领域，腾讯比支付宝更有机会——虽然后者确实更专注、更专业，但无法与社交场景的便利性和规模性相提并论。
4. 游戏：为全球扩张做好准备
在家：重振增长
主要特许经营权已显示出弹性和长寿：
- 王者荣耀（HoK）：1月23日是史上最好的春节档期，使用热门新内容，加强针对性销售产品
- 地下城与勇士（DNF）：近三年最佳Q4表现，依靠成功的游戏机制进化吸引回头客
高产值新作：
- 董事会编号批准的规范化有助于在 2023 年及以后发布更多游戏
- 更加关注 1) 高潜力类型的新游戏； 2）结合热门IP和特色类型； 3) 出版领先的国际特许经营权
国际：推动中长期增长
稳步扩张：
- 2022年Q4营收20亿美元，占游戏营收1/3
- 顶级特许经营权的新增内容：（无畏）、（地铁跑酷）
- 新兴工作室的初步成功
为多种机会做好准备：
- 原创IP的延伸
- 新兴工作室的新作品
- 将顶级 PC 和控制台 IP 带到移动平台
腾讯的传统优势正在迎来重拾增长的发展转机。
5、视频号：多种变现机会
用户参与度持续增长：
- 视频号总使用时长达到朋友圈的1.2倍
- 点赞数超过10万的视频数量同比增长超过一倍
培养直播服务：
- 直播DAU同比快速增长
- 在直播活动中获得用户心智份额； 超过1.9亿观众通过视频号直播收看2023央视春晚
- 增强的电子商务功能，例如视频帐户商店，以提供无缝的购物体验
扩大货币化机会：
- 现场小费：2022 年强劲增长
- 信息流广告：快速扩张，2022年Q4超10亿元
- 佣金：搭建直播电商基础设施，培育新的收入来源
视频号甚至可以说是腾讯目前最大的亮点之一。 由于庞大的客户群和粘性，以及社交分享的便利性，视频号几乎注定要成功。
但是短视频营销方法利用市场营销策略分析，如果你仔细体验，你会发现视频号的内容和抖音的体验还是有很大区别的——后者的推荐算法以及对短视频和直播的关注可能是造成这种情况的主要原因不同之处。
也许是短视频。 算法推荐才能真正懂你，而社交推荐是人们想让你看的、喂你的。
但每个人都有自己的市场。 而且，视频号还在快速迭代和扩张。
6. 人工智能：增长乘数
受益于 AI 进步：
- 在开发和采用人工智能技术方面的长期经验，放大了多项业务的增长
- 最近在基础模型和生成人工智能应用方面的行业突破是增长潜力的重要新驱动力
- 核心用户对用户服务不受人工智能技术增强的影响或授权，而底层模型有助于引入用户对机器服务
人工智能推出策略：
- 逐步在后端推出您自己的基本模型，同时增强前端用例
- 利用人工智能技术提升产品创新、货币化和运营效率
整个AI价值链的优势：
- 广泛的用例，具有与深度用户互动的应用程序
- 对机器学习的长期投资
- 用于模型训练的数据的广度和深度
- 先进云基础设施的规模
- 自主研发的基础机型“混元”快速发展
其实在2月初大热的时候（百度跳出来推测），我在滚雪球上说：
只要类似的应用能赚钱或者至少不烧那么多钱，腾讯应该有更大的机会，而不是百度。 搜索是自然场景短视频营销方法利用市场营销策略分析，但微信已经开始抢占搜索份额，更何况是自然聊天场景。
未来，AI不会独领风骚。 就像打败人类棋手后，围棋AI大放异彩，最后竞争的都是算力资源。 腾讯“绝艺”凭借腾讯的资金和技术、野狐围棋的用户基础以及与中国棋院的官方合作得到广泛推广。
而且不要忘了，在《绝艺》的开发过程中，腾讯的微信团队拿出了服务器业余资源训练出来的围棋AI（好像叫金毛什么的），一度堪比《绝艺》 ”。 也就是说，这个模式的技术门槛一旦降低，比较的就是资金量和数据量。
我比较看好腾讯的AI应用，因为它有技术、有资金，更重要的是它有场景。
7.社交网络
