短视频营销模式以抖音为例-短视频平台电商直播商业模式研究——以抖音为例报告

短视频营销模式以抖音为例-短视频平台电商直播商业模式研究——以抖音为例报告

一、研究目的及意义

《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模已达8.88亿，占网民总数的94.5%。

其中，短视频用户规模为8.18亿，较2022年3月增加4461万短视频营销模式以抖音为例，占网民总数的87%。

短视频作为继文字、图片、传统网络视频之后的另一种内容传播媒介短视频营销模式以抖音为例，以其轻量化、娱乐化、个性化的特点，满足了移动互联网时代大众碎片化的内容消费需求。 近几年火了。 发展。

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二、研究内容及预期目标

一、国内外研究现状 （一）短视频平台研究现状 （二）直播电商研究现状 （三）商业模式研究现​​状 二、短视频平台电商直播发展现状 发展历程发展历程 （二）短视频平台电商直播的特点 （三）发展现状及存在的问题 三． 设计适合短视频电商直播的商业模式 商业直播行业商业模式的建立 (3) 模型的评估、提炼和验证 4. 使用所设计模型的具体案例分析 5. 结论与启示 是通过寻找能够表达企业业务逻辑的概念和关系来寻找问题的解决方案，从而使这种业务逻辑得到形式化的掌握。

本研究的关键在于设计适合短视频电商直播行业的商业模式，使其能够代表行业的商业逻辑，找到发展方案。

三、国内外研究现状

一、短视频研究现状 近年来，由于短视频的快速发展和传播，短视频的研究成果越来越丰富，主要集中在发展现状与策略、盈利模式和商业价值。

刘潇潇（2022）认为，短视频APP具有内容碎片化、短小精悍、制作门槛低、发布方便快捷、泛娱乐化明显、内容转型迫切等特点。 但是有内容、用户、平台、运营四个方面。 类型单一，质量参差不齐，缺乏用户参与，缺乏平台特色，运营成本高。

褚俊杰（2022）认为，我国短视频市场的三大主流盈利模式是原生广告、电商变现、短视频IP。

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4. 计划和进度

2022.1.10前，完成开题报告，确定研究方向和基本写作思路； .1.11--2022.1.17，收集文献资料短视频营销模式以抖音为例-短视频平台电商直播商业模式研究——以抖音为例报告，确定论文的核心问题和研究方向； 2022.1.18—2022.1.24，完成写作大纲，确定论文的版式和基本层级； 2022.1.25—2022.3.15，完成初稿及中期检查报告； 2022.3.16—2022.5.10，完成论文修改、复读、定稿、翻译； 2022.5.18，定稿，准备卫冕。

5. 参考文献

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