短视频营销效果-短视频的优缺点 短视频营销的优缺点

短视频营销效果-短视频的优缺点 短视频营销的优缺点

毫无疑问，近两年短视频营销非常火爆，几乎每个人、每个机构都在叫嚣要短视频。

然而，在如火如荼的短视频应用中，能够流畅流畅播放的用户并不多。 一些用户认为只有所谓的“头部”用户才是最美丽的。

事实上，很多个人或机构在短视频应用和短视频营销方面都遇到了瓶颈，但我们仍然不知道为什么。

一、短视频营销遇到瓶颈的常见原因

近年来，短视频如火如荼。 很多人都为之着迷。 他们每天要做的一件事就是看短视频。 无数的短视频引爆了网络，成为了饭后话题，也因此在短视频领域造就了很多新的人气，而这些网红榜样的力量也促使不少网友开始尝试短视频。 但是，自己做，看着别人做好，未必立竿见影。 其实有些人说一些短视频的案例，只是不想暴露其中的规律。 更重要的是，很多个人或组织对短视频应用有着迫切的需求短视频营销效果，即往往是仓促上线。

内容定位、创意手法、营销策略等都不能等规律。 当然，短时间内做不出短视频还有其他原因。

例如内容特色不明显，无法持续产出优质内容，拍摄水平有限，剪辑效果一般，上传平台选择不当，传播策略不当等.

2、主要原因一：短视频内容策划不到位

在与众多短视频个人或机构的沟通咨询中，可以明显发现，他们中的很多人都特别看好短视频，预见到巨大的受众群体和市场潜力，但在短视频的内容规划上，他们显然并不做得好。

其实这直接是因为很多想用短视频的个人或组织对新媒体内容的策划不熟悉。 其中，短视频内容策划这个主要环节没有得到认真思考和调查研究，导致短视频的制作总是平平无奇。

比如短视频内容策划中的内容定位往往被忽略，导致很多短视频毫无特色可言。 例如，很多短视频应用个人或机构，并没有创造性的短视频内容策划和叙事策略。 此外，很多短视频应用个人或机构没有认真调研受众的需求，没有认真研究竞争对手的优劣势，没有认真分析自己团队的优劣势等等。让短视频内容发布后沉入大海。 原因之一是计划不周。

3、主要原因二：短视频营销策略缺失

短视频效果不佳的另一个主要原因是缺乏短视频营销策略，尤其是一些品牌或机构在利用短视频进行传播和营销时，没有有效的策略。 所谓“谋”，不过是“招”。 没有技巧，我们如何做营销？

在短视频营销策略中，根据我多年对不断发展的新媒体营销的研究经验，有一些短视频营销策略是很多个人或组织不了解、不熟悉或忽略的，但其中大多数更有效，例如：

*病毒式短视频的营销策略。

* UGC短视频营销策略。

*短视频悬疑营销策略。

*公众号短视频营销策略。

*直击痛点的短视频话题营销策略。

*热点采用短视频营销策略。

*短视频带货营销策略。

*艺术短视频营销策略。

*娱乐短视频营销策略。

* KOL/KOC短视频营销策略。

当然短视频营销效果-短视频的优缺点 短视频营销的优缺点，也有很多新的短视频营销策略不断涌现，值得认真学习、研究和借鉴。 其中，短视频带货的营销策略又可以细分出很多子策略，而短视频的艺术化、娱乐化等营销策略也有很多看点。

对于每一种短视频营销策略，除了了解其基本价值和基本策略外，还有很多实施延伸策略的具体措施和策略应用中的注意事项，值得深思。 如果我们能够充分理解这些策略，那么在传播和营销中就会有很多“噱头”

当然，如上所述，短视频营销的瓶颈除了以上两个主要原因外，还可能在很多其他环节存在问题短视频营销效果，每个环节都需要认真研究，避免任何一个环节出现明显的不足。

为此，本账号创始人陈永东教授近日于2022年9月出版了《引爆短视频：从孵化到屏幕霸屏的营销策略》一书（中国人民大学出版社出版），并将更新以上——提到的问题。 全面讨论，分享观点和策略。

出书看书不是目的，但希望书籍能给在短视频应用中遇到瓶颈的个人或组织带来一些启发，更重要的是给大家带来相关的方法、策略和技巧，从而更好的提升短视频应用、传播和营销的整体水平。