怎么进行短视频营销-年企业如何利用短视频获利

怎么进行短视频营销-年企业如何利用短视频获利

2022年，短视频将以惊人的速度发展成为爆款产品。 在此背景下，《2022中国短视频营销市场研究报告》深入剖析了短视频营销的背景和现状，以及营销模式和成功案例。 让我们从数据看2022年短视频营销的大趋势！

短视频营销现状

1、玩法丰富，形式多样

短视频营销目前包括硬广告、内容投放、内容定制、网红活动、账号运营、品牌图文广告、视频前置广告、信息流广告、内容原生广告等。

品牌平面广告()

内容定制

2、适应性广，承载量大，传播能力强

就现阶段而言，短视频营销门槛低、适应性强，可以灵活满足各种营销需求； 具有丰富而集中的承载能力，可以与用户进行深度互动和交流； 它在通信量方面具有很强的肥尾效应。

这些特点决定了短视频营销不仅可以实现品牌/产品信息展示和传播的深度，还可以最大限度地扩大品牌/产品信息传播的广度。

3、仍处于成长期，趋于规范化、专业化

探索期：网红带货，变现盈利怎么进行短视频营销-年企业如何利用短视频获利，成为新一代网红平台；

成长期：平台流量、视频信息流成为主推，内容营销竖屏、生活化、贴近消费者；

成熟期：标准化和专业化，营销理念成熟，短视频营销逐渐规范化和专业化。

4、规模快速增长

2022年规模将达到140.1亿，2022年有望突破550亿。随着越来越多的广告主逐渐开始尝试短视频营销，平台方也开始注重对短视频价值的深度挖掘。个人用户方面怎么进行短视频营销，未来短视频营销市场仍将保持较高增速。

5. 炙手可热的营销形式

随着短视频营销价值的凸显，社交平台和移动视频平台成为用心最多的两大平台，而短视频营销恰好兼具社交和视频内容，成为广告主炙手可热的营销形式。

6、成为内容方的重要变现渠道

今日头条速算中心调查结果显示，2022年60.5%的内容方将通过短视频营销变现，短视频营销将成为未来大部分短视频内容方最稳定、最有价值的变现渠道。 同时，直接推动了短视频营销的发展。

短视频营销方法及案例

随着移动时代短视频的野蛮生长和流量飙升，短视频营销的方式和模式也在不断探索和创新。

1、硬广告

在短视频媒体平台上，投放传统的硬播，比如视频信息流等。

2、内容植入

在短视频平台内容中插入广告，包括命名、产品/LOGO曝光等。

案例荣耀ד办公室小野”：脑洞植入，凸显产品性能

3.内容定制

短视频内容属于互动传播，更注重内容的完整性和品牌信息的原创性。 因此，广告主在为短视频营销选择内容定制时，需要关注三个要素，即内容情节和故事、话题热度和渠道兼容性。

案例6.9 京东定制精品短视频《惊心动魄！小鲜肉这么封杀》以创意短片的形式向用户传达京东超级秒杀日信息，为电商节造量和关注度。

4、网红活动

结合网红和平台资源策划互动活动，比如挑战赛等，通常分为四个步骤：确定营销目标； 选择合作的网红资源； 策划活动计划； 宣传活动信息，鼓励用户参与。

其中，网红资源链接对整个营销活动的影响最大。 因此，选择合适的网红合作就显得尤为重要。 除了网红本身的粉丝量和影响力，网红领域和品牌调性的一致性，网红风格与活动内容和网红主打平台的契合度落户都是需要考虑的因素。

案例 苏宁628年中冰洗产品营销节点策划短视频挑战线上活动，联合众多KOL引爆全民互动，打造话语权，吸引消费者关注。

四、账户操作

搭建视频传播渠道怎么进行短视频营销，维系品牌与用户的长期互动 在短视频媒体平台开通品牌公众号，持续输出营销内容。

这非常适合企业和品牌利用短视频进行营销，也逐渐成为品牌青睐的社交媒体阵地。 用户除了单方面接受品牌信息，通过点赞、评论、转发等方式表达喜好，用户还可以自己创作相关内容，与品牌方保持互动。

案例抖音×长隆：日常持续沟通，与用户保持长期沟通。 长隆度假区在抖音短视频平台开通企业官方账号，意在持续传播品牌和活动信息，与消费者保持日常互动和长期沟通。

5.整合营销

发挥短视频营销的核心优势，重点关注和分享营销环节。 品牌在构建营销矩阵时需要充分触及关注、兴趣、搜索、购买和分享，而短视频营销在各个环节都具有突出的优势。 因此，将其置于关注和分享环节，可以最大限度地发挥短视频营销的价值。

Case 推出新品 Girl's Kiss，白桃牛奶酸桃汽水，针对年轻女性。

经过两年的野蛮生长，短视频行业已经从蓝海变成了红海。 在用户红利期消退、短视频媒体平台竞争激烈的背景下，新玩家想要重新进入，门槛和要求显然更高，也会承担更大的风险。

因此，对于未来绝大多数新玩家来说，通过“短视频+”的方式在现有平台上构建和嵌入短视频功能，是一种曲线救国的入局方式。

新进入者：短视频+入口方式流行，短视频营销倾向于跨平台发展，在垂直领域寻找机会，从定位、类型、业务切入蓝海。

随着短视频行业进入洗牌期，市场格局和商业模式逐渐清晰。 投资人在投资决策时更加关注各个短视频产业链的商业变现能力，而短视频营销是最重要的短视频变现模式之一。 .

投资内容的要关注自己的内容创作能力，投资MCN的要关注自己获取和留住KOL资源的能力，投资平台的要关注垂直领域，营销服务商应聚焦领先平台。 此外，投资者还需要结合自身的资源优势，理性决策。返回搜狐查看更多