短视频营销概念分析-快消新品短视频营销报告：KOL带货能力强，KOC崛起必然

短视频营销概念分析-快消新品短视频营销报告：KOL带货能力强，KOC崛起必然

核心总结：

1、以“九千岁”、“小镇青年”为主流目标人群的新型快消品牌在产品升级、渠道升级、传播升级的共同作用下强势崛起；

2、新快消品牌从“账号类型”的选择到“受众画像”的演进，呈现出“短视频”和“跨平台”的特点； 3、通过数据样本研究，从平台选择、账户选择和组合 1、内容策略、投放频率和投放时间寻找快消品牌投放优化的方法； 4、把握KOL下沉红利，基于数据决策，通过系统提升效率，是新一代快消品牌必备的基本功。

文本：

诞生于2022年的完美日记，2022年天猫双十一上线仅90分钟销量破亿，尤其是2022年天猫618上，首小时登上天猫彩妆TOP1。 这样一个通过小红书腰部KOL推出的品牌，如何从传统美妆中脱颖而出？

无独有偶，李宁靠着回归“中国李宁”的坚持，仅用了4个月就从谷底重回辉煌。 同样，故宫以一系列联名产品引爆微博； 大白兔的香水成了各种KOL争相购买的“硬通货”； 与这些“传统”品牌相比，网红钟薛高、HFP和WIS等也同样在各自领域百花齐放。

在移动互联网引发的品牌变革中，越来越多的快消品牌开始转变以往的营销思路，借助小城镇、小城镇年轻人喜爱的以短视频为代表的社交媒体，作为主要的沟通渠道。 在红带货新传播的大浪潮中，迅速突围。 然而，面对短视频的浪潮，新快消又该如何应对？ 新老快消品品牌该如何选择短视频平台组合实现新增长？ ……以上问题正是本期《新快消短视频营销白皮书》想要探讨和分析的。

我们希望通过这份报告，给广告主在自有品牌与短视频的结合上提供切实可行的营销建议。

在快速消费品品类中，指因新人群、新产品生产模式、新渠道、新消费决策营销、新“互联网”等因素而新出现的快速消费品/品牌。名人”种草。 ，或实现品牌年轻化转型的快消品/品牌，定义为【新快消品】。

1. 新快消品兴起

一、社会：快速消费品行业消费力持续回升，快速消费品零售额稳步增长

当前，我国居民收入水平稳步提高，居民消费能力进一步提高短视频营销概念分析，消费支出稳步增长。 数据显示，我国实物商品网上零售额逐年增长。 消费支出，各子行业年均增速保持在10%左右。

2、现状：新快消品崛起

随着新消费的兴起和移动互联网的发展，品牌正在经历前所未有的变革。 在以九千人和小镇青年为代表的新人群下，品牌通过新品类、新品质、新品类的“中国制造”，快速突破网红新渠道、新传播。新的口味特征。

3、新快消品品牌崛起的驱动力

基于对需求层、供给层、渠道层、传播层四个维度的研究，我们相应分析出：新人、新产品、新渠道、新传播短视频营销概念分析，四个关键因素是新快消品品牌崛起的核心推动力。

3.1. 新的驱动力渠道，用户催化剂偏好升级，短视频成为品牌与消费者无缝对接的工具

随着移动互联网的普及和成熟，以及消费者触媒偏好的不断升级，传统的文字、图文内容呈现形式已经不能满足当前用户的需求。 在这个时代短视频营销概念分析-快消新品短视频营销报告：KOL带货能力强，KOC崛起必然，短视频依托于各种天然的基因优势。 它已经成为用户更喜欢的内容传播方式和社交方式，为品牌提供了更好的传播和转化渠道。

3.2. 传播新动力 KOL作为超级带货员，有效将内容势能转化为产品销售势能