北京抖音代运营公司招聘信息网-AOLINGCO深圳抖音代运营：购物中心如何玩好“抖音号”？

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实体电商的自媒体矩阵“双微博+易记”策略近两年被广泛采用。 其中，抖音仍是新兴的商城平台。

一二线城市的购物中心基本都是在两年前开通抖音账号（认证或非认证）。 一方面是抖音的高人气，另一方面是当时的商场普遍缺乏视频内容留存平台。 ，于是抖音顺理成章地加入了商场的自媒体阵地之一。 三四线城市的购物中心尚未普遍开通抖音账号，其在抖音平台上的内容大多依赖于与抖音红人的合作。

与其他自媒体平台不同，抖音视频制作成本高，加上缺乏清晰的运营策略，令不少商场望而却步。 我们可以找专业的深圳抖音代运营服务商。 澳菱客致力于为客户提供抖音店铺运营、视频运营、直播带货、千传流一体化综合服务，以结果为导向，以销售为目标，为企业激活新的业务增长点，实现业务滚雪球增长。

我们不得不思考的问题是，抖音作为商场重要的自媒体平台之一，在现有的流量分配原则和运营盈利策略下，如何利用抖音实现价值最大化？

1、抖音在购物中心有五大趋势。

我们先来看看抖音在商场的5大趋势。

1、短视频内容可分为4类

我们发现，购物中心抖音号的发布内容可以分为四类，分别是场景互动、明星活动、自创IP和趣味购物中心活动。

a) 情境互动：主要以商场为主体进行设计、策划、剪辑、加工的搞笑视频，包括与路人的随机问答互动、搞笑情景剧、人生哲理小品。 此类内容主要用于引起用户共鸣，建立情感联系。

b) 明星活动：主要是拍摄明星出席商场线下商业活动，如银泰、德基等采用这种形式。 这个类的作用是利用明星效应来增加商城话题的热度。

C) 自创IP类：通过精心策划、专业化运营、线上线下结合等方式，打造自有商城IP形象，脱离传统商城官方运营模式，采用个人账户运营，专注于IP相关的内容，具有无广告的特点。 以现在的上海丽宝乐园购物中心为例。 鲍勃狗IP及其创建的鲍勃狗抖音账号“鲍勃想好了”已经积累了40万粉丝。

d) 商场趣味活动：主要内容是线下在商场举办的一系列趣味活动。 通过拍摄新奇有趣的活动，吸引用户到店参与或打卡，试图达到线上到线下引流的目的。

2、内容类型混杂，垂直度不高

大部分购物中心的抖音账号内容呈现阶段性变化或混合类型，内容的垂直度不高，说明他们还在摸索抖音的定位。 以广州K11、烟台大悦城为例。 六个月来，内容涉及互动问答、品牌宣传、现场活动等，可见他们在不断调整内容定位。

3、倾向于服务于直播

2022年以来，受疫情影响北京抖音代运营公司招聘信息网，龙头运营商加快了商场数字化进程，线上直播成为首要目标。 银泰百货、德基广场等账号近期频繁发布直播预告视频北京抖音代运营公司招聘信息网，同时减少发布其他类型视频； 三里屯太古里将于2022年3月入驻抖音，内容多为直播预告。

4、专业操作化程度普遍偏低

通过对多家购物中心抖音账号的分析，我们发现大部分账号运营的专业化程度不高，主要体现在没有形成自己独特的风格和定位，官方宣传是重的; 标准化的模型和镜头的使用并不复杂； 视频内容不打磨，前期内容策划不足，后期加工剪辑少。 这就需要找专业的抖音运营公司，对作品进行精心打磨。

2、各类内容都有“游资”，运营投入更关键

前文中的四大类视频内容均以“故事场景”为主，旨在呈现抖音内容在商场的直观体验； 进行更细致的数据调研，因此根据抖音在实体业务运营中的三个基本内容元素，即人、产品和场景，对视频内容进行重新差异化，以带来更清晰的呈现。

我们发现，各商城账号中以“场景”为中心的作品数量较多，占作品总数的44.8%； 而以“个性”和“商品”为中心的作品分别占27.2%和28%。

1、人设：人是视频的核心元素，拍摄与商场相关的具体人物或事件，主要强调“人设”，内容无明显的消费引导。 主角多为：消费者、路人、店员、上班族等（包括动物、吉祥物等）

2、商品：以某一商品/品牌为核心视频元素，拍摄产品试用、产品介绍、产品优惠信息等，具有明显的消费引导作用

3、场景：以商场本身为核心视频元素，拍摄商场内部环境、主题活动、名人来访等，目的是对商场进行整体宣传包装，引起用户的关注。对商场的观赏与向往

由于部分抖音账号有个别作品走红，点赞数极高北京抖音代运营公司招聘信息网-AOLINGCO深圳抖音代运营：购物中心如何玩好“抖音号”？，且该账号同类作品表现偏差较大，我们在计算平均点赞数时排除了这些极端情况的影响喜欢。

同时，由于部分商城抖音账号在某类作品中表现极佳，点赞数远超各商城同类作品的平均水平，我们也剔除了这些在商城中表现罕见的商城平均点赞数的计算。 中心账户。

其余数据，我们计算了抖音作品在商场的平均点赞数：

可以看出，抖音作品在“人设”和“场景”类的平均点赞数远超“商品”类作品，以“人设”为核心的作品比“人设”更受欢迎。在“场景”类别中工作。 点赞数略胜一筹，呈现人设>场景>产品的大体状态； 三类作品的平均点赞数都没有超过1000，这说明商场运营抖音相对于其他行业并不擅长。

在统计过程中，我们发现部分商城的抖音账号在一个或几个品类的作品中表现出色，点赞数远超同行。 因此，我们对这些抖音账号的内容进行了更详细的分析：

在以上优秀案例中，不同的商城根据自身特点对抖音账号的运营侧重点不同，不同的视频内容都取得了巨大的成功。 可见，商场打造优质抖音号的选择是多种多样的，并不局限于某一类人、某一类商品、某一类场景。 此外，在这些优秀账号的内容中，都能看到认真操作的痕迹，或聚焦热点，或关注制作，或开始原创。 与抖音其他优质作品一样，正彰显着抖音“内容为王”的特点。

如上所述，抖音在购物中心的内容品类多样且不集中，很难观察到优秀抖音账号在视频内容播放量和点赞量上有明显差异。 该中心在抖音平台上的潜在选择很多。

因此，我们认为短时间内很难想出如何利用抖音“变现”。 现阶段，购物中心不必将抖音作为常规稳定的自媒体平台进行运维，更适合作为话题引爆、大事件营销等满足“散”的工具营销目标。 所谓“点哪里玩”，或许是购物中心在成本可控的情况下，物尽其用抖音的一个好办法。

抖音平台去中心化的流量分配原则，不利于商场利用短视频内容经营和积累私域流量。 现阶段，商场可以将其作为话题引爆、大事件营销的工具。