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麦印短视频抖音短视频营销案例手册 短视频颠覆移动营销格局ONE 短视频行业发展迅猛，营销价值不断显现 2022年以来，互联网内容行业的舞台非“短视频”莫属。 短视频改变了人们以往通过图片和文字获取信息的方式，满足了用户碎片化的信息获取需求。 因此，用户数量持续呈爆炸式增长。 第三方调研机构数据显示，截至2022年6月，短视频月活跃用户增长突飞猛进，用户规模突破5亿，同比增长9%。 截至2022年6月，短视频月活跃用户将实现跨越式增长，达到1亿用户。 亿(8,8%) 到2022年6月，短视频用户总使用时长占整个移动互联网二线细分行业的比重，同比增长3倍短视频营销方案模板，整体使用量时间已经超越了综合信息。 到2022年6月，短视频用户总时长为7267亿分钟，增长4.7倍，与在线视频用户时长不相上下。 数据来源：中国移动互联网数据库，2022年6月 短视频架起品牌与用户的桥梁 数据显示，短视频用户的高粘性、高参与度、高传播性，为品牌与用户搭建了沟通的桥梁。 调查显示，短视频用户平均每天观看次数、平均每次使用分钟数、平均每天使用分钟数。 用户粘性持续增强，短视频逐渐成为用户日常生活的一部分。

高用户粘性保证高使用率 高用户参与保证高效率 用户传播保证覆盖 调查显示，93%的用户会指向调查，100%的用户分享过短视频，达到二次甚至N次传播短视频营销方案模板-抖音短视频营销案例手册.pdf.pdf，使得营销具有“乘数效应”，传播面广。如果你喜欢短视频，100%的用户都会参与到短视频的评论中，短视频用户的互动需求和参与度将不断增加。数据来源：2022《短视频营销白皮书》研究团队对北京、上海、广州、郑州、青岛、西安、哈尔滨、成都、南京、东莞、金华等13个城市的手机短视频用户进行了在线调查, 保定, 泉州, N=2700 短视频营销成为移动营销的正确打开方式 f 移动营销矩阵，以及 % 的数字营销决策者选择短视频平台作为品牌营销的重要组成部分。 同时，有 % 的数字营销决策者将短视频添加到数字营销矩阵中。 与其他营销平台相比，%的营销人员认为短视频广告更具原创性，%的营销人员认为短视频广告更具互动性，更容易转发传播，%的营销人员认为短视频迎合了用户的碎片化需求时间需求。 随着用户注意力的转移和用户粘性的增加，短视频营销正在成为移动营销的正确打开方式。 附图 数字营销决策者认为，短视频营销的优势在于展示形式更丰富，让品牌迎合用户碎片化时间 原生广告，内容即广告 更有亲和力的营销渠道，范围更广% %% 受众更广 % %个性化内容推荐%降低互动性强、更容易被转发传播的营销成本%%%数据来源：《短视频营销白皮书》课题组2022年对中国数字营销决策者的量化调查， N=300个短视频可以根据其内容独有的“短小精悍”占据用户足够多的碎片化时间。

15秒完整有趣地表达一个故事或一个观点，是对传统广告的颠覆。 ——北京电通第一事业部副总裁 吴旭东 短视频以更强的视听体验、更短更精的内容，覆盖了用户大量的琐碎时间。 MCN高级顾问 资深汽车营销专家 李南红 抖音成为短视频营销的主流 随着用户注意力的转移不可逆转，短视频成为移动互联网的主流内容形式。 其中，抖音短视频以更具创意和视听冲击力的互动短视频形式深入人心，成为新的大众传播工具、成熟的传播平台和重要阵地。品牌营销。 “占卜”茶的答案在抖音上迅速走红，2个月内签约加盟店从0增加到249家。 西安通过抖音的泼碗酒、老金的鸡蛋菜包子等迅速走红，宝骏汽车“2022好”品牌BGM在抖音上的使用量已超过20万人。 众多知名品牌入驻抖音 PART 抖音定义移动营销新视野 二 抖音已成为主流短视频平台，人们记录美好生活的短视频分享平台。 应用人工智能技术，为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快捷地制作出优质的短视频。 2022年5月，抖音上线国风计划，同时上线斗计划。 2022年3月，抖音品牌升级，发布最新一期《记录美好生活》。 2022年2月春节期间，12位明星/名人联合发起抖音红包项目。 2022年9月 2022年9月，首个创意H5《世界名画摇摇欲坠》在朋友圈刷屏。 2022年4月，与《明星大侦探》、《中餐厅》等综艺节目合作，2022年深入合作。3月短视频营销方案模板，植入被明星转发，抖音短视频进入大众视野。 2022年9月，抖音短视频APP正式上线

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