短视频营销的方法-抢滩短视频营销，《抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1》不得不看

短视频营销的方法-抢滩短视频营销，《抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1》不得不看

近两年，短视频作为异军突起的品类，为品牌带来了全新的营销方式和信息表达方式。 如何在短视频上讲好故事，成为品牌在新传播环境下面临的新课题。

值得注意的是，短视频也改变了人们的观看习惯。 根据美国国家技术研究院的一份报告，94% 的智能手机用户将手机竖着而不是横着拿。 竖屏观看也让短视频的内容和营销变得更加困难。 进入“竖屏”时代。 据视频网站报告，2022年用户上传的竖屏视频数量将增长50%。同时，国际主流媒体如NBC、CNN、MTV 、ESPN、国家地理频道等. 正在打开竖屏内容。

在国内，抖音短视频不仅成为领先的竖屏内容平台，还率先推出原生竖屏信息流广告，引领竖屏广告风潮，带来营销新前沿。 那么，如何在短视频平台上打造更有影响力的竖屏创意呢？ 以及如何利用好抖音平台玩好短视频营销？ 近日，由抖音短视频出品，国家广告研究院和智盟咨询机构联合研究的国内首部短视频营销实战指南——《抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1》正式发布，包括《竖屏广告创意指南》和《抖音短视频营销案例手册》，不仅为众多品牌解决了短视频的营销迷雾，也为短视频开辟了新思路。 提供实用的营销方法和精彩案例。

品牌要站起来摇！

竖屏广告助力抢占C位

公司广告数据显示短视频营销的方法，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉关注度高2倍。 同时，竖屏广告的点击率是横屏广告的1.44倍，互动效果提升41%。 同时，基于抖音平台7个垂直领域30个品牌的150条短视频广告创意和最终投放效果数据对比发现，竖屏定制的广告比传统广告更有效横屏广告创意，无论是点击率还是有效播放率都得到了显着提升。 因此，“竖屏优先”、“竖屏思维”成为拥抱短视频营销的正确姿势。

据研究，在移动互联网广告中，采用移动优先（竖屏广告）带来的广告召回数据为46%，仅适配移动端（横屏、竖屏）带来的广告召回数据为31%。 %。 %，而传统图形为 23%。

对于更多广告主和创意人来说，竖屏不仅仅是创意思维的转变，在抖音等竖屏媒体中，创意的每一个环节都需要考虑对环境的适应性和用户体验。 场景融合的更好。

5 条创造力法则

玩转“抖音竖屏广告”

短视频的媒体形式强调与用户的平等对话。 将传统的TVC广告或为横屏媒体创作的广告创意直接复制到短视频竖屏环境中，并不是最好的短视频营销方式。 抖音官方发布《竖屏广告指南》给出了5条必须注意的短视频创作法则。

规则一

用户引燃规律：品牌要研究用户在短视频平台关注的热点内容，创造简单易模仿、能激发用户传播的内容。 在抖音上，动作、舞蹈、音乐都是让竖屏广告被模仿的平台元素，实现了内容的自发裂变增长。

比如【京东】这里天天换短视频创意。 广告模仿抖音流行的分屏快速切换玩法，在15秒内呈现近十种技巧，达到“一点多点”的效果。 广告制作精良，画面精美，突出品牌调性； 【奥利奥】《靠近你》广告，广告主打简单的互动剧情，定格小而美好的生活，青春气息扑面而来。 简单易模仿，以优质的画面和意想不到的结局取胜。

规则二

场景原创原则：栩栩如生的原创内容，才能让竖屏广告被用户接受。 因此，需要考虑品牌与内容的巧妙结合，与用户的生活场景深度互动。

比如【创维】“你完了，你的孩子长大了”，广告以公益为主题，品牌从孩子的角度切入，用原创的形式和故事，呼吁家长关心孩子陪伴孩子一起成长，迅速引起用户共鸣。

规则三

第一人称规则。 必须先用当红的名人人才。 现实生活中的外表，尤其是美女和帅哥，更能吸引眼球。 同时，应使用第一人称表达，增加存在感和联系深度。

比如【中华牙膏】“我，你要不要？” ”该广告由当红明星刘昊然代言，画面采用第一人称视角，并使用喂零食、摸头杀等暖男必备的杀招，自然带出“中国皇家牙龈护理牙膏，缓解牙龈炎症。”“营销点。

规则四

黄金时间规则。 竖屏广告必须在短时间内抓住用户的注意力。 15秒以内的广告效果最佳，前5秒打造抢眼的开场白至关重要； 具体的“生活场景”或“使用场景”，用户记忆起来越快。

比如【施华洛世奇】“炫彩系列”，广告迅速揭示品牌信息，伴随着节奏感强的背景音乐，迅速将受众带入品牌创造的使用场景，不断强化品牌形象。 【周黑鸭】《如何优雅地吃饭》广告开始后在厨房准备饭菜的场景，迅速植入周黑鸭的品牌形象，强烈的色彩对比和画面构图更能迅速抓住用户眼球。

规则五

智能优化规则。 竖屏广告创意一定要掌握短视频平台的智能化技术，不仅要设置好“标签”，还要在标题的设置上巧妙运用关键词，注意总结引导短视频营销的方法，研究短视频热词视频，寻找流行词线索，让短视频广告匹配到更多用户。

比如【百事可乐】触电麻木才叫真爱。 广告标题先入为主，告诉用户什么是“真爱”； 其次，“触电真爱”与用户最初的理解形成反差。

抢滩短视频营销

开启创意新天地

每一个生活在移动互联网时代的品牌都需要用短视频来表达品牌故事。 无论是竖屏广告，还是利用短视频平台进行更具创意和场景化的营销活动短视频营销的方法-抢滩短视频营销，《抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1》不得不看，短视频也蕴含着巨大的创意。 凭空想象，不少品牌已经率先在短视频平台上站稳了脚跟。 抖音《抖音短视频营销案例手册》整理的众多品牌案例，值得品牌方参考。

例如，全新宝马X3、法国娇韵诗、凯迪拉克ATS-L、OPPO R15等品牌在新品上市时，将抖音作为重要的曝光引流平台，展示新品的独特卖点，迅速占领市场。用户的想法； 京东618、美团美食节、天猫购物节、苏宁易购新年活动等电商促销活动，将抖音短视频作为重要的营销平台进行推广造势，为平台实现引流； 悠悠美、必胜客等品牌借助明星、抖音达人，帮助品牌高效提升内容曝光，加速完成前期冷启动； Neo、小米、长隆等纷纷在抖音建立企业号，搭建品牌与用户的长期沟通阵地，深化用户体验。 对品牌的信任和善意。 每个行业都可以结合自己的产品和品牌特点，找到一种通过短视频与移动互联网用户交流的方式。

如今，短视频营销生态日趋成熟。 短视频不仅成为移动互联网的新一代影像，竖屏广告也为营销打开了新的大门。 品牌短视频营销不仅要顺应“竖屏优先”的趋势，还需要通过精湛的创意不断延伸内容创意。 谁先抢占了竖屏广告和短视频的流量入口，谁就能在未来的营销竞争中处于领先地位。

扫描下方“二维码”下载竖屏说明书全文