Day 11 短视频培训内容生态

1、短视频培训认知

短，迎合了用户习惯（碎片化），一般指7s-15s时长的视频（带货账号、种草/展示视频），30s、1分钟、5分钟等属于中长视频（IP账号，剧情视频），视频重点关注数据（播放、完播/5s完播和整体完播、互动/点赞评论转发收藏等、转化/引流）

账号视频播放量的高低跟账号定位（内容定位、用户定位、人设定位、商业定位）及内容规划（细分方向、选题创意、脚本细节）、账号等级（权重、标签）有强关联；

视频要特别注意3s吸引力法则并强化视频结构（跌宕起伏/内容及画面），账号前期尽量缩短视频时长以提升视频完播率（7s-15s）；

（查找创作者服务中心→数据中心/账号、视频、直播、粉丝等详细数据并梳理剖析账号存在的问题并给出解决方案）

抖音或其他平台做账号不要盲目追求粉丝量尤其是泛粉，要结合自己的产品或业务 寻找目标潜在人群（人群画像/基础和需求画像），要注重精准粉丝、垂直粉丝、忠实粉丝、粘性粉丝的增长；（铁粉功能）

2、短视频培训特征

画面感强/视觉冲击、代入感强/共鸣或认同、传播性强/亮点突出、互动性强/卖点或痛点、从众性强/借势跟风等；

（借势/蹭热点、借鉴/对标账号/思路和创意）

短视频创作要迎合平台规范（创作者服务中心-规则中心）以及用户需求和痛点（内容价值），放大痛点激发情绪从而影响用户行为（互动行为、转化行为），创作之前要选对赛道（行业）及目标人群、内容方向/形式等从而输出价值内容沉淀精准用户利于后期变现；

账号标签：用户标签（兴趣爱好行为）和创作标签（创作内容、售卖产品/电商标签）

创作标签：平台根据账号近30条发布的作品（垂直统一）进行判定标签（星图商单）

（账号定位及内容方向直接影响创作标签）

3、主流短视频培训平台

短视频平台主要有抖音、快手、视频号、西瓜、火山、B站、微视、好看等；

抖音：抖音slogan记录美好生活（视频质量），日活（DAU）高峰时段近7亿，抖音用户人群以一二线为主但也在逐渐下沉，用户粘性较弱（兴趣推荐、瀑布feed流），抖音商业以品宣（广告/巨量引擎/巨量千川）+电商（全域兴趣电商）为重心，同时拓展了其他营销渠道及业务比如抖音盒子、抖音来客（本地生活）、二手好物（二手甄选）；

品宣广告：

巨量引擎：ad.oceanengine.com（广告）

巨量千川：qianchuan.jinritemai.com(带货)

豆荚dou+：doujia.douyin.com（加热）

兴趣电商：电商/团购带货和抖音小店

抖音小店：https://fxg.jinritemai.com/

巨量百应：https://buyin.jinritemai.com/

（挂车：小黄车/小风车/小房子/小雪花）

快手：快手slogan拥抱每一种生活（雨露均沾），日活（DAU）3亿左右，人群以三四线为主但粘性较强（老铁/家人），快手电商（低端低客单价）以及直播打赏变现能力较强，快手账号有一定的区域性适合打造本地人设形成基础流量再拓展全国；

（适合机械、建材、家具、三农/农药化肥）

视频号：视频号是微信生态（个人微信、微信公号、微信社群、小程序/视频号小店等）中的一个视频分发入口，没有独立的app相当于视频版公众号，尤其适合非标品或业务类企业运营（私域转化、社交裂变）；

4、短视频培训内容

短视频赛道：视频创作的内容所属行业或领域及针对的目标人群、商业模式，企业最好结合自己的产品或业务，个人结合自己的兴趣/擅长/资源等，一个明确的赛道才能创作有价值的内容从而沉淀垂直用户并变现；

短视频方向：垂直细分，结合赛道细化方向，小而精只需抓住一部分受众人群即可，建议先选择一个垂直点然后再布局各个方向（矩阵），尤其个人账号建议方向：情感口播、生活随拍、好物分享、同城探店等一个人可以实现策划、拍摄、剪辑、运营等全流程操作；

短视频形式：视频的呈现形式（风格），比较常见的形式为展示（种草展示）、测评、段子、剧情、口播等，结合内容方向确定呈现形式；

练习：一周目标粉丝数突破1000；

方法：搜索“涨粉直播间”或者“好物”互关；