短视频带货运营大主播

抖音短视频带货如何运营？分几步？

(1)带货形式

现在抖音的带货模式目前主要分为两种：

第1种形式叫短视频带货

第2种形式叫直播带货

这两种模式其实它在逻辑上会有些不一样，就是说在产品的概念上有些不一样，但是两者是互为辅助的。

那么直播带货是基本上主播在直播间，然后对着镜头向游客或者是访客，或者是观众或者是他的客户去推荐他所觉得哪个商品好，哪个商品不错，这两种模式从整个的形势上是不太一样的。

那么在这个直播间里，你就必须让主播对进入主播房间里的客户来进行售卖，我们这叫同步带货。那么它的优点是什么？直播带的优点是明确，而且有强烈的互动性。

那么直播带货它核心的模式就像柜台模式，就好像传统的超市的柜台或者商场的柜台，你想要看什么他就会拿给你看，然后直接进行售卖。

短视频带货，它更像是我们的流量变现的模式，就是说我就发这一个，我猜你就能买，你就对它感兴趣，那么这两者各有利弊。

所以有的团队很聪明，就把这两者合并起来进行运营。他每天会出很多的短视频种草的视频放在推荐平台，比如抖音上面，当抖音上面某一个视频一旦爆了，那时候他就立刻开直播，你只要看到我在直播，你可能就会点到直播间来跟我互动和沟通。我就可以跟你推荐推荐一些商品，这时候的成交率就能提高非常多了。

(2)产品形态

第二，我们讲一下带货变现，产品形态，目前有三种产品形态是可以在抖音上面进行销售的，第1种我们叫抖音小店，等于抖音自己官方的产品抖音小店。第2种是购物车抖音的购物车，购物车点了以后，你可以跳转到淘宝、京东、拼多多、苏宁等，相信还有很多商城在和抖音在谈，希望能够对接过去，那么就是抖音的购物车可以跳转到第三方平台，这也就是一个我们叫导购。

其实还有第3种变现的方式，就是卖货的方式叫抖音的商城小程序，当然现在这个商城小程序，虽然抖音内部审批非常慢，可能和他的小店之间，他们也在想，这两种产品有什么互相之间的优缺点。

带货量大的主播一般都是怎么合作的？

般情况下，如果带货量大的主播，一般都是和那些电商是五五分开，这样合作的就是取得利润，一般都是对半分

年收入高达千万的直播带货达人，他们究竟是如何被打造出来的？

随着各大直播平台的崛起，直播带货营销已经趋于主流方式，主播界的大流量比如李佳琦，薇娅，年收入都高达千万，随随便便一场直播都有数万人观看，带货能力超百万。他们的成功源于这几个方面

第一，时代趋势

随着短视频时代的爆发，5g的兴起，越来越多的实体业转为线上销售，直播达人李佳琦以前就是普通的彩妆讲解师，后来看到淘宝直播这个方式，才转行做了主播，凭借着坚持不懈的精神，李佳琦从无人观看到数万人同时抢购，获得了巨大成功。努力是一方面，要是网络不是这么发达，直播事业越来越简化流畅，李佳琦也做不到如此大的规模。

第二，团队营销

李佳琦还是薇娅，作为淘宝界的顶流，都有属于自己的直播风格，并且背后都有在团队运作。就像李佳琦，很多男生可能不了解他，但是肯定听过“omg，这也太好看了吧”李佳琦就属于略带浮夸的风格，而且李佳琦和小助理之间相处模式也是一种营销，作为主播一定要找到吸引粉丝的点，俗称“人设”。

第三，直播带货针对性强。

如今人们生活节奏越来越快，事物种类也多种多样，很多人没有时间与精力去对比东西好坏，而主播带货正好具有针对性，他们可以介绍商品的用途，优缺点。（缺点一般不说）不过找到靠谱的主播，他们推荐的东西还是很少踩雷的，这样省时又省钱。

总之，人们越来越倾向于直播购物，直播间买到的东西一般都比较实惠方便，他们是时代的产物，也是时代进步的一种表现，5g时代的来临，还有很多未知火爆职业等着人们去探索，等着有远见的人去捞金。

带货主播工作内容是什么?

带货主播工作内容是：

1、负责公司产品通过直播日常销售，与粉丝在线互动，在直播展示，讲解，终引导成交。

2、制定每月直播规划，与直播销量规划。

3、与直播间粉丝及顾客互动，活跃直播气氛，维护频道健康秩序。

4、深研直播业务，不断提高专业水平，及时丰富和更新知识结构。

5、配合拍摄视频宣传。

带货主播具备能力

1、独特的个人魅力

每个主播都有自己的个人风格，风格越明显，主播的吸粉，固粉能力就越强。最后发挥自己的风格，永远比模仿别人要效果好。

2、应变能力

我们常看到一些资讯，比如某某直播翻车等，一场直播关联的因素有很多，粉丝，产品，互动等等，一旦发生一些意外，如何聪明，冷静，幽默地化解意外让直播继续有序进行，便是考验主播应变能力的时候了。

3、懂产品

优异的审美能力，有利于主播发现好的产品。现在供应链产品非常丰富，但同样质量也参差不齐。有的便宜但质量不好，有的好看不实用，有的产品是没有经过安检的三无产品。

短视频直播带货技巧有哪些?

寻找对标账号。比如想做厨房用品，输入搜索框，根据综合排名筛选，对标账号，找对标账号有三个核心原则，制作成本要低的确定，可以模仿比半年内兴起的账号，不要找老号，大号查询账号的变现情况，排除变现差的账号。

短视频运营实时更新

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怎么做抖音直播带货？

抖音直播带货前一定要提前演练，做好标准化流程执行

开播时间确定好后，设置好提醒，开播前倒数计时30分钟、5分钟、1分钟、5秒钟??设置的开播时间可以早开，但一定不要迟到。提前登录直播伴侣，设置好各项数据;

运营人员登录巨量百应达人工作台，进行商品链接上/下架、改价、秒杀等操作;

还有登录抖店后台，进行改库存、发布优惠_;

商品排品表，便于中控人员、运营和主播知道这样直播间排品库存价格等数据是什么样子的

如何进行抖音的运营，我不太会弄，但是想带货，直播技巧不错！

01.真实体验

直播最大的优势是真实。

现场直播，不管是商品试用、与粉丝互动、主播的一举一动都是及时呈现的，对于观众来说，也是最真实的。

不管是李佳琦还是薇娅，不管是推荐的居家用品还是美妆用品、美食，直播过程中几乎全程都是主播在亲自试用、试吃。

在薇娅的直播间，因为促销的产品是冰淇淋，直播间甚至直接将把门店专用的中型冰淇淋机搬到了直播现场，以便让薇娅吃给观众看。为的就是营造一种真实感。

02.专业度

直播带货主播为什么一定要专业？

原因有两个：

原因一，在绝大多数用户的内心深处，希望「专家」来引导和帮助自己进行决策，消费决策也不例外。因此，专业度较高的人，天然容易获得信赖。

李佳琦为什么能够在一众美女直播网红中脱颖而出，多年的化妆品柜台导购经验功不可没。

原因二，在带货直播过程中，主播需要对网友提出的问题进行及时反馈。

其中，一些是相对专业的问题，比如：化妆品的成分等；还有一些问题只是因为网友内心犹豫不决，比如：这支口红是否适合我？主播的回复需要专业又体贴的解决这些问题。

所以，如果想要通过直播带货，如果是卖衣服，那你一定不能连衣服的面料都说不上来；如果你们是卖美妆产品，就不能对化妆品、肤质一无所知。

直播带货并不是你在直播间和大家唠嗑就会有人买你的东西，你需要展示产品的亮点，戳到能够让他们购买的点，这背后需要的是不仅是成熟的销售技巧，还有对产品的专业诠释、对粉丝问题的专业解答。

“我每天都在研究美妆，只有对产品足够了解，我才能挖掘卖点，知道粉丝喜欢什么。”薇娅读书时最恨化学，但是销售美妆却不得不研读一大堆的化学成份，有了基本功的积累，再加上请教专家，薇娅眼睛一扫就知道哪些化妆品会有卖点。

“如果你真的站在买家的视角，就得每天不停地学习，学习各种产品知识，让粉丝信任你，需要你。”薇娅在一次采访中提到。

03.感官占领

网络购物与线下购物的一大区别在于，网络购物只能看、不能摸、不能试，体验性比较差。而直播购物可以通过主播对商品形象化的描述，在一定程度上解决这个问题。

在你用心体验过的前提下，用形象的比喻、假设，搭配表情和身体动作，调动粉丝的眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心里的直接感受，将试吃、试用之后的感受清晰的传达出来，让他犹如身临其境地体验你的产品，让用户感同身受。

04.及时互动

及时互动性是直播的一大优势。

通过及时互动在主播与粉丝之间传递信息、沟通情感。不管是李佳琦、薇娅还是辛巴在带货直播过程中，主播与粉丝的互动通常非常频繁。

05.性价比

图文带货和短视频带货更适合常规的销售状态，直播带货非常适合一次性大额度促销的状态。促销力度的大小是影响带货效果的重要因素之一。

在李佳琦的直播间，除了直接用7折的价格卖品牌产品，除此之外，还买一送一。

买一送一，就是3.5折，这是任何渠道都拿不到的价格。果然，这款产品在直播间瞬间被抢光。

全网最低价是头部「网红」的底气和实力。

据说有一次，薇娅和李佳琦直播撞车，李佳琦同样的东西，比薇娅贵了5元钱。李佳琦暴怒，在直播间大发雷霆，号召粉丝们都去退货，以后再也不要买了。

06.羊群效应

随着主播“3、2、1”上货倒数结束，几万件商品瞬间售罄。观看直播的网友很难抵抗这种大规模群体一致行动的诱惑，消费冲动被激发。直播带货技巧这么多人都在买，我也要买，感觉不下单，自己就是没有融入群体当中，会被群体“遗弃”。这就是典型的羊群效应，也称羊群行为、从众心理。

07.信任

当公域流量变得贵如金，广告投放的性价比越来越低时，品牌主纷纷转向“私域流量”的建设，而经营“私域流量”的核心正是与粉丝的信任关系。

信任是“私域流量”时代的命门。

薇娅卖的每一款化妆品，都要亲自使用。李佳琦卖的每一款口红，都上嘴亲测。不是“亲测好用”的，绝不上架。据说薇娅的脸因此常常过敏；李佳琦的嘴巴更是常年唇炎。据说，三年前，薇娅做直播只能求着品牌商合作，结果发货时，品牌商承诺的销售赠品一个都没有送。

薇娅急了，几次交涉无果后决定自己贴钱把赠品补上。这一举动直接让消费者路转粉、粉转“老铁”，这赔出去的钱都成了口碑。

这些都是本着对粉丝的负责和信任，因为他们知道，一旦信任崩塌，再想从头再来就很难了。

08.直播间人设

直播带货，人是其中一个非常重要的元素，也就是主播。

只有主播在直播间里不断地互动，才能称得上是直播，否则官方会降权甚至直接关闭直播间。

过去提到主播，往往是秀场主播，在直播间展示才艺获得打赏，而电商主播完全不同，他们以带货为目的，在直播间展示商品，促成交易。

除了才艺和颜值，能不能真正的实现交易才是考验一个电商主播的核心要素。

在初期，人设鲜明的主播更容易脱颖而出，要么是幽默搞笑，要么是无厘头，总之一个出色的人设能给用户留下深刻的印象，随之增长的就是粉丝和粘性。

但人设也不是异想天开，想打造什么样的人设就打造什么样的角色，一定要和自己的实际情况和产品相结合。