400-615-3026
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2020年有爆料称《向往的生活》常驻成员黄磊在FM与粉丝的交流中透露，2021年录完后，因私人原因自己会离开《向往的生活》，或者说《向往的生活》将停播。但是近日《向往的生活6》定档4月29日的消息，推翻了这则爆料。作为国内“慢综艺”的鼻祖之一，以展现田园牧歌式美好生活的《向往的生活6》，过去5季节目带火了一个又一个乡村秘境，北京密云、浙江桐庐、湘西翁草、云南曼远、湖南桃花源。这一次，《向往的生活6》的“带货能力”会一如既往吗？
《向往的生活6》官宣定档
4月11日《向往的生活》官方微博打出了#向往的生活终于去海边了#的话题，官宣《向往的生活6》即将开播的消息，随后发布了“圆梦大海版”海边五人海报，上一季的5位长住嘉宾黄磊、何炅、张艺兴、彭昱畅、张子枫也相继宣布回归。
之所以要打出这样的微博话题，是因为在前5季中，常驻嘉宾之一黄磊曾多次提出想要去海边如马尔代夫一类的目的地。因此，才会有“圆梦”一说。
一帮朋友、乡间村舍一日三餐、把酒言欢就是慢综艺《向往的生活》全部的内容。这样松散的节目主题和架构，再加上精选的目的地，一举击中都市人渴望回归“诗酒田园”生活的心理，为其营造了一个“解甲归田”的想象空间，圈粉无数。
虽然第六季的具体地点尚未公布，但是从既往节目的选址风格来看，大概率是在一些热门海边城市的周边乡村中。
第一季选择的是北京密云新城子镇花园村，古镇尽显北方民国时代古朴典雅的风貌。因为潮白河的纵贯，所以即便身处北方，密云却颇有几分江南水乡的韵味。再加上流传至今的“密云八景”，灶台、凉床、石碾、谷仓、皑皑白雪都让人瞬间陷身北国小镇生活中。
第二季选择的是浙江杭州桐庐县合岭村，自古就以“山青、水秀、史悠、境幽”而著称于世，更是黄公望《富春大岭图》的原型地。鱼塘抓虾、乡土泥灶、田间插秧、粉墙黛瓦，炊烟袅袅，轻舟泛湖，犹如一幅徐徐展开的江南水乡画卷。
第三季选择的是湘西古丈县默戎镇翁草村，有着“林业之乡、名茶之乡、举重之乡、歌舞之乡”的美称。典型的苗家建筑黑瓦木墙，层层叠叠地散落在山坡上，恬静而美好。在剁椒、腊肉、泡菜、糍粑、血粑鸭等食材的助力下，湘西山水的火辣之美自舌尖传向全身。
第四季选择的是云南西双版纳景洪勐罕镇曼远村，一个在热带森林怀抱间的宁静傣族村落。这里的蘑菇屋，是一个典型的傣族屋子，装饰中多见树叶、孔雀等傣家元素，精妙绝伦。傣历新年的庆祝习俗，身着民族服装、泼水祝福以及傣族手抓饭，热带田园生活不过如此。
第五季选择的是湖南常德桃花源白鳞洲村，是《辞海》《词源》中唯一添加注释的《桃花源记》原型地。在漫山遍野盛放的桃花映衬之下，似乎就能轻松回到陶渊明笔下那个“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属”的世外桃源。
慢综艺的尽头，是带货？
岁月静好之外，商业价值也是所有的综艺节目难以避开的一个话题。对此，业内达成的一点共识是，户外类节目要比棚内节目招商更好，生活类慢综艺要比竞技类快综艺的招商更好。因为户外和生活类节目拥有更丰富的场景，在植入中可以更为自然地结合，因此备受各大广告商的青睐。《向往的生活》，作为一档较为成熟的慢综艺，自然也是综艺带货的个中好手。
首先是对节目选址地的带货能力。据马蜂窝旅游大数据显示，在《向往的生活4》开播之后，西双版纳近一周旅游热度较上月同期增长71.2%，有大量观众来到马蜂窝平台搜索节目相关的关键词，“向往的生活拍摄地”关键词搜索热度周环比上升183%。同样的，《向往的生活2》也是在开播之后的当月，取景地浙江桐庐在马蜂窝旅游热度指数增幅达到119%。
其次是对植入节目品牌的带货能力。虽然《向往的生活1》播出时只获得3个品牌投放，分别是江中猴姑米稀、OPPO和Rinnai林内热水器，但是随着节目热度的增长，福特汽车、家乐氏谷物相继加入第一季。此后，节目整体的品牌投放数量也从第二季开始持续增长，到第四季创下14家的新高。
其三是链接电商的直播带货能力。在《向往的生活4》未开播之前，电商头部主播薇娅的“蘑菇屋”直播就已经上线。直播当天常驻成员何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫，与当期成员宋威龙、汪苏泷同时出现在直播间。这场持续了一个多小时的直播，观看人数超过1950万，销售额超过520万。
2017年被称为在“中国慢综艺元年”，在《向往的生活1》推出之际，《亲爱的客栈》和《中餐厅》两档节目也相继推出。自然，这两部慢综艺的带货能力也不可小觑。《亲爱的客栈》首季取景地泸沽湖，因节目带动景区游客数曾屡次突破万人大关，民宿更是一房难求。
国内如此，海外慢综艺的带货能力也不一般。
在韩国开创了慢综艺形式的综艺节目导演罗英锡，常被称为罗PD（ProgramDirector），做出了多档主打慢生活的综艺，如《三时三餐》、《花样爷爷》、《尹食堂》和《新西游记》等。
为了开拓中国市场而推出的《新西游记》全程在中国拍摄，出演成员实际体验了中国西安、成都和丽江等地，并在旅游途中做游戏。其中以丽江游历为主要内容的第二季收视率高达3.5%，足以证明其高人气。实景演出《印象丽江》、纳西族等少数民族的特色吃食、虎跳峡景区等颇具代表性的丽江景致风物，都让丽江在韩国又火了一把。
中年慢综艺们，还带得动吗？
年复一年，这些慢综艺昨天的如日中天，并不能左右今天的处境。叠加不时受到疫情影响的旅游行业，这些“步入中年”的慢综艺们还带得动文旅目的地及其衍生品吗？
从宏观层面来看，一是受疫情影响消费者出游半径的持续收缩。据相关数据显示，2022年元旦假期居民出游半径由2021年的136.3公里收缩到110.3公里，收缩至去年同期的80.9%，目的地游憩半径和去年基本持平。2021年国庆节也是如此，城乡居民平均出游半径同比降幅达33.66％，本地游、周边游成为旅游业的基础市场。
但是一般情况下，慢综艺的受众们大多是生活在都市中且向往田园生活的人群，他们有出游意愿且愿意并能够为一些增添了附加值的文旅消费品买单。一旦出行半径收缩之后，这部分主力消费客群自然规模会缩减，影响到慢综艺们带货旅游目的地能力的“变现”。
二是旅游目的地出圈介质的增加，综艺不再是唯一的选择。早期，综艺凭借着轻松有趣的视听内容所具备的吸引力远超传统的文字及图片宣传形式，而且随着时间的流逝和故事的递进，节目中的人物、动物、植物与植入品牌容易产生更紧密的感情链接，实现更自然的融入。但是当下，以泼水节为例，无论是飞猪或是快手平台直播的泼水节，都能即时且完整地呈现节庆现场，并起到推介作用。
直播之外，短视频和网红也是近年旅游目的地出圈的两大新生介质。在《乐队的夏天2》中乐队五条人用一口海丰方言带火了自己，更让不少人开始了解粤东县城海丰。在五条人的吟咏中，海丰作为原汁原味的乡野中国的形象，逐渐舒展开来。丁真与四川理塘的走红，更是无需赘言。还有飘雪的洛阳老君山，吸引着全国网友远赴“人间惊鸿宴”。信息传播愈发趋向短平快的当下，可想而知这些新传播介质的吸引力会有多强大。
个体层面来看，中年综艺们在内容创新方面略显乏力。业内将已正常播出4季及以上的综艺节目称为综N代，而将同一套内容模板套用多季，“换汤不换药”成了大多数综N代的“通病”。
有豆瓣网友曾发布自己总结的《向往的生活》每期节目内容模板，陪黄磊做饭，去田地干活，晚上吃饭，回忆过去，输出一波人生哲理，唱歌跳舞玩游戏，嗨到半夜，睡到第二天起床吃饭走人。固式的内容自然会损害对综艺节目的评价。《向往的生活》在豆瓣评分，从第二季的8.0分之后，一路下滑，第三季7.3分，第四季6.9分，第五季6.6分，已跌破第一季的7.5分。《亲爱的客栈》也是如此，第一季6.3分，第二季6.1分，第三季评分近乎腰斩，降为3.7分，此后不再更新。
出演成员变动也会带来一定的影响。自带话题的成员自然能给节目带来不少流量和热度加持，但是成员翻车自然也会影响节目收视率，而且并不是所有的明星都适合慢综艺。《五十公里桃花坞》共有15位成员出演，但是每个人都带着自己平时综艺里的那副“熟面孔”，继续在节目中演生活。显然，这类工业感极强的综艺节目，并不是满怀“解甲归田”的观众们想要看的。
除此之外，过多的带货也会反噬节目的带货能力。《向往的生活》曾被调侃“广告的生活”，何炅无时无刻都在cue的小度、不时从天而降的“京东大字报”…以至于有人发弹幕感慨，“好累啊，到底有多少广告植入念都念不完”。同时，一些品质不如人意的产品销售之后，甚至会反噬节目的口碑。《向往的生活4》直播售卖的水果，就收到了不少差评。
慢综艺的带货之路，如何继续？
根据南方周末城市（区域）研究中心发布的《城市形象传播年度观察》，出圈与出新是城市形象传播的重点。出圈，指的是一些“看不见”的“小众城市”，透过网络平台的参与式传播，呈现独特的城市元素，突破原有的小圈层进入大众视野；出新，针对的是“有名”的城市，透过传播内容和创意的调整，呈现出城市的新形象。
因此，无论是城市大小，都需要能够为其打造出圈和出新契机的各种内容，文旅行业更是如此。慢综艺作为其中之一，该如何继续自己在旅游目的地板块的带货之路呢？
01寻找新符号元素
在美国学者乔纳·伯杰的《疯传》中，有价值的信息，有争议性的话题，已成为一种中介符号，人们乐于分享和参与讨论以获得人际关系的荣誉感。于旅游目的地而言，传统的符号元素，难以引起新的热度话题，但是能够在社交平台上引发讨论的新符号元素，却可以。
“甜野男孩”的微笑，让理塘所具备的“远方的诗意”更具引力；李子柒手中的山野间四时风味，让一些生活在都市中的乡村孩子无限感怀过往。有意思的是，在以基层警务工作者为主角的纪实类节目《守护解放西》中，一些因出警而露面的旅游镜头，如橘子洲烟花以及派出所所在的解放西商圈等，惹得不少B站观众在在弹幕中表达了强烈的出游意愿。所以在符号元素筛选阶段，节目策划组不妨跳脱禁锢，收获意料之外的惊喜。
02旅游营销巧借力
综艺节目的出品方主要有电视台和视频平台，相比起传统旅游宣介部门，前者的优势在于强大的营销能力。在《向往的生活6》开播的官宣微博中，被一同@的除了出演成员，还有3只常驻小动物，分别是@小H就是那么红、@小O的成长日记和@尼古拉斯·灯，分别对应的是两只小狗和一只番鸭。
在微博上，这三个小动物的账号采用了拟人化的运营，把节目中的虚拟梗带到真实世界中，而且还有效实现了商业价值的转化。如从《向往的生活2》开始就出现了狗粮的广告，小H和小O实现了自己赚粮。当然微博营销只是其中一种，借助有趣且巧妙的营销方式，将综艺内容及旅游目的地的符号元素进一步强化，是慢综艺继续带货之路的关键一环。
03线下复刻精神乌托邦
有人将慢综艺形容成为忙碌的观众量身定做的精神乌托邦，事实也的确如此。为此，节目组也付出了不少的努力，《向往的生活》节目组会在节目录制之前大半年时间就在蘑菇屋前后种植和设计了一大片农田，提前融入旅游目的地的四时秩序。罗PD最擅长的是把人们司空见惯的事物拍出其本身的魅力，提醒每个人不要小瞧那些平常无奇的琐碎细节。
《韩国广播学报》曾刊载过一项面向MBC制作人的深度访谈，受访者提到，以亲和力和人性关怀为基础的职业特质是作为制作人最需要的。有人曾评价道，“如果说前两季《向往的生活》好看，在于黄磊何炅坐镇下带来的老友记和乡村生活的恬淡”。归根究底，慢综艺的关键任务就是将出演成员在一个精选之地认认真真生活的模样呈现出来。在此基础之上，才能讨论旅游目的地出圈、出新，反之则很难立得住，只是徒然打破乡土原本的安宁而已。
对于慢综艺，南方周末将其定义为“不再只是娱乐工业体系的产物，而是时代和地缘的横截面，承载着某个时期的焦虑和创伤、信念和向往，并将这种情感转为叙事。”从这个层面来看，商业气息过于浓郁的带货本不应该出现在这种理想式生活画卷中。但是在认真生活的氛围烘托之下，自然会有人愿意前去，感受，甚至是长驻在向往的生活中，自然而然有时候也是一种不错的选择。
新城子有专门到五爱的班车新城子4.40发车虎石台5.00九一.八5.15小北5.17广宜街5.19中街5.23大西门5.25五爱终点5.30你可以算好时间在路边等的.
第二趟是8点发车
第三趟是11.40发车都是到五爱的,328是要倒车的.
青岛市大珠山景区附近突发山火，浓烟将天空染黄
2月27日，山东青岛，大珠山风景区附近突发山火，火借风势，燃烧迅速。火灾发生后，当地立即投入扑救力量进行扑救，具体情况正在进一步处理中。
00:29
2022年2月21日，扎区居民史某某通过“快手”短视频平台发布一条“满洲里一位5岁女孩因收养一只流浪猫，从而感染成阳性并传染家人”的视频信息。经查，其发布的视频信息为涉及疫情不实言论，扰乱社会秩序，并造成不良社会影响。
扎区分局刑事侦查队立即依法将史某某传唤到公安机关进行调查询问。史某某对自己于2022年2月21日通过“快手”短视频平台发布涉疫不实视频信息扰乱公共秩序的违法行为供认不讳。根据《中华人民共和国治安管理处罚法》第二十五条第一项之规定，扎区分局以虚构事实扰乱公共秩序给予违法行为人史某某行政拘留十日的处罚。
据山西晋中市太谷区纪委监委消息，经查，2022年2月17日，太谷北城区新城社区住户方某一家五人从呼和浩特市返谷后，不遵守疫情防控规定，先后前往天诚药店、老酒馆等人员密集场所活动，该五人2月20日被确诊新冠肺炎阳性，造成与其密切接触的多人被隔离观察且三人被确诊感染的严重后果。
2月25日，晋中市太谷区纪委监委责成太谷区市场监督管理局对落实疫情防控责任不力的天诚药店、老酒馆两个单位依法处理。同时，对履行监管职能不到位的太谷区市场监督管理局和履行属地管理职责不到位的北城区社会事务服务中心相关责任人员依纪依法立案审查调查。目前案件正在进一步审查调查中。
近日，柳州市公安局
新城派出所民警
凭着在网络短视频中获取的线索，
一举抓获8名专偷电动车电瓶的窃贼。
而在这8人中，
又有6人尚未成年。
抓获8名电瓶窃贼
近日，在柳州市古亭山一带的居民小区内，接连发生多起电动车电瓶被盗案件。新城派出所民警查看案发地周边的监控录像发现，盗窃电瓶的嫌疑人中，有好几人是曾被公安机关抓获的少年。其中，阿贵、阿乐等人已经多次因为盗窃电瓶被抓了。
为了将这伙窃贼抓获，新城派出所民警加强了对易发案区域的夜间布控，同时通过多种手段查找阿贵、阿乐等人的下落。6月18日晚上，民警无意间看到了阿贵、阿乐的同伴在快手短视频平台上发布的一段短视频，视频内容显示：阿贵、阿乐等人正在谷埠街某酒店的客房内玩乐。
民警迅速行动，在谷埠街某酒店客房内将阿贵、阿乐等8人抓获。民警还在酒店客房内发现了套筒、剪刀等作案工具，以及两把开山刀、两把长柄大砍刀等管制刀具。经民警询问，8人对最近结伙在古亭山一带盗窃电动车电瓶的违法事实供认不讳。其中一天凌晨，他们在香港新城金龙苑小区内，就偷走电瓶数十个。
▲民警在酒店客房内查获的作案工具和管制刀具。
问题少年有问题家庭
记者在获得警方允许后，面对面地采访了阿贵和阿乐。阿贵今年15岁，柳江区穿山镇人，是一名初二学生。他平时经常旷课，这学期干脆办理了停学手续。他喜欢和朋友们在外面玩，常常不回家过夜，离家时间最长的一次达半个月，父母事后也只是说了他几句。
▲民警正在询问一名涉案未成年人
6月14日，阿贵因为盗窃电瓶被新兴派出所抓获。次日，阿贵的父亲接到通知去派出所接儿子。民警发现阿贵的父亲很可疑，经检验证实他吸食了冰毒。当天，阿贵因未成年，被处以的行政拘留不予执行。他得以离开了派出所，他的父亲却因为吸毒被送进了拘留所。
阿乐是鱼峰区里雍镇人，虽然也只有15岁，但却显得特别成熟。他的左臂上文着一个唐僧像，左小腿上文着一个长着獠牙的傩面。阿乐说他原来曾就读于一所技工学校，后来因为违反校规被开除了。
阿乐对记者说：“我明年3月满16岁，今年底我就打算不再干了。”说完后自觉失言，他又赶紧纠正说：“这次出去后就不会再干了。”
收购电瓶男子被查
阿乐偷电瓶的“技术”是跟同伴阿翔学的。现在，阿乐拆出一辆电动车的4至6个电瓶，大概需要4分钟，阿翔则只用3分钟。
阿贵、阿乐等人偷得电瓶后，通过电话或微信联系收购二手电瓶的人，很快就会有人开车来收。阿乐说，二手电瓶的收购价格在一段时期内是相对固定的，半年前是每个55元，目前为每个45元。
用偷来的电瓶换得钱后，阿贵、阿乐和同伴们通常用于购买衣服、吃喝、开房，有时还会光顾消费水平较高的酒吧。
▲民警正在清点缴获的作案工具和管制刀具。
新城派出所民警经过调查取证后，依法对8名盗窃电瓶的小偷作出行政拘留的处罚决定。其中阿贵、阿乐等6人，由于还没满16周岁，行政拘留依法不予执行。
6月20日，民警根据阿贵、阿乐等人的供述，将向他们收购二手电瓶的男子覃某传唤到新城派出所。目前，相关案件仍在进一步调查中。
未成年人偷电瓶的事情频频发生，
昨天的一则新闻
（北雀路六辆电动车电瓶一夜被盗，作案的是五名初中生！自述两分钟偷一组）
引起了网友们的激烈讨论。
现在有的小孩是怎么了，
未成年就做出这样的事情......
看来书本上说的没错
加强未成年人的德育工作很重要
老师和家长们可要好好教育了
来源|南国今报今报记者钟华通讯员黄海东
值班编辑丨邓闯
值班主任丨刘山
值班总编丨朱凌云
出品|南国今报新媒体中心
「核心提示」
在当下流量红利见顶情况下，本地生活因为高频、下沉，成为互联网巨头新的争抢点，手握巨量流量的抖音自然也不想缺席。达人探店能否成为抖音打开本地生活局面的一块敲门砖呢？
作者|杨光
编辑|子睿
凭“实力”蹭吃蹭喝，就可以不掏钱吗？
随着抖音等短视频平台的兴起，催生了一批探店打卡类账号，一些主播打着探店名义，吃霸王餐的案例也频频被曝光。
去年11月，河北唐山一男子点了49.8元的团购餐到店消费，吃完后声称自己是来探店，帮店家做宣传，要免单。餐厅老板一开始有些蒙圈，但冷静后反应过来，自己并没有邀请他来探店，而且对方抖音号只有2000多粉丝，传播能力堪忧，就要求把账结了。为这49.8元的饭钱僵持许久，该男子才非常不情愿地买了单。
市场里李鬼多了，让李逵也受牵连。方楠是北京一头部探店号主播，有10多万粉丝，一次在渠道方的撮合下到一家餐厅探店。结果视频还没拍完，服务员就开始撤盘子，用无声的行动赶走这伙“不速之客”。这让方楠看傻了，难道老板把自己当成蹭吃蹭喝的骗子不成？
方楠沟通后发现是前一个达人以探店为名多拿了好多菜，都浪费了。饭店老板也被搞怕了，可见现在以探店为名薅商家羊毛的事太多了。
上述案例只是抖音入局本地生活一年多来给行业生态带来改变的一个缩影。在这个商业模式里，商家想借平台流量和达人影响力为自己引流，达人想赚带货佣金顺便还能免费吃喝；平台则想培育顾客消费习惯，切入本地生活市场。
在这场流量游戏中，最终谁能淘到真金呢？
1、“饭圈”也内卷
杭州来福士广场位于钱江新城CBD核心地段，是杭州地标建筑之一，不远处就是杭州APEC主会场“大金球”，从高层落地窗看出去，可以俯瞰江对岸2022杭州亚运会主场馆。王强的办公室就位于寸土寸金的来福士广场，“空气里的香氛，那是金钱的味道”，王强说。
王强是一家短视频公司运营负责人，孵化了几个小达人，除了打造自己的IP，也提供探店服务。
高档的办公环境跟惨淡的业绩一对比，让他倍感亚历山大。
“探店根本就不赚钱。”王强向《豹变》抱怨说，外面看达人每天去店里吃吃喝喝，就以为他们赚钱很容易、日子很滋润，这其实是误解。现在想通过探店赚钱很难，有时候还要自己倒贴钱买套餐才行。做得好的账号，有时会接到一些付费的单子，但也就三五百块钱。
“光靠这点钱，根本养不活一个全职员工，更别说团队了。”王强说。
这几年，随着抖音、快手、小红书等平台的兴起，越来越多的人涌进探店的赛道，希望从流量红利中找到变现的方式。
以抖音美食探店为例，主播要先运营好一个账号，然后联系商家去店里拍摄，考虑到短视频的特点，一般要在20秒左右介绍完餐厅卖点、菜品特色、优惠套餐等，还要避免视频过于冗长。视频发布后，主播可以在左下角挂链接，用户如果对餐厅感兴趣，就可以点击链接去购买团购券，并自行到店消费。
在这个过程中，主播除了能吃到一桌好菜，还有几种变现方式，一是从卖出的团购券里抽佣金，通常在6-10%左右；二是向商家收取“一口价”，相当于视频制作服务费，一般只有大主播才有这样的待遇；三是跟抖音合作，完成官方交代的任务后，能获得抖+流量扶持。
《豹变》在与几位主播沟通后了解到，他们入行都是因为探店的门槛相对较低，一开始没有抱着赚钱的目的，只想试试看能不能从中找到机会。
低门槛让探店这条赛道在这两年变得异常拥挤。
冯净是浙江一抖音探店号负责人，账号有9万粉丝，在当地属于腰部号。冯净表示，探店火了后有很多新人进来，一下就把行情压下来了。
“很多小号不收‘一口价’、纯抽佣，如果找10个小号一起拍，成本跟请一个大号差不多，商家可能就让小号来拍了。这让我们这样的大号就比较尴尬，如果跟风报价太低，会打乱我们的收费体系。”冯净对《豹变》说。
方楠也表示了同样的看法，新人的大量涌入让赛道越来越内卷，看上去简单好做，但真要做好变得越来越难。
方楠说，这个行业目前还没有标准的报价体系，都是自己看情况报价，很多人以低价甚至不收费为代价换取商家合作。“我们目前是抖音6级探店号，让我们报四级、三级的价格，这不合适。但现在就是这么卷，价格报高了，可能商家就不会选我们了。”方楠说。
达人除了“卷”价格，还要拼体力。为了抓住机会，方楠一共做了三个探店号，各有侧重，每天的拍摄、剪辑、发布任务让他连续三个月几乎没有休息。而他的公司在北京北五环外，动辄几十公里的路程就要花掉两三个小时，晚上加班到10点也成了家常便饭。“工作强度不是一般人能承受的，要是扛不住压力，我觉得还是别入行得好。”他说。
方楠的压力来自于账号升降级制度，这与利益直接相关。他手上的大号目前是最高的6级，属于北京地区头部探店号。级别越高，账号权限越大，官方给的流量扶持、派的单子也就越多。账号评分跟更新频率、带货情况等挂钩。为了保住等级，他和团队丝毫不敢懈怠。
2、探店成为敲门砖
又累又不赚钱，为什么还有这么多人乐此不疲，涌进探店这个赛道？
首先是门槛极低，目前，粉丝超过1000的抖音账号就可以申请短视频带货。方楠向《豹变》展示了带货流程，在视频发布后台，可以选择“添加位置/门店推广”带货，也可以选择“添加标签”带货，两者二选一。
（图说：抖音的带货后台）
在冯净看来，探店虽然赚不了大钱，但可以作为“敲门砖”，带动主业。
冯净的主业是一家保险公司营销团队负责人。“很多店面开业都需要买火灾险、意外险，一年保费可能上万元。我们跟客户谈的时候，可以把探店作为增值服务，促进业务签单，跟别的保险公司打差异化竞争。”
随着探店赛跑越来越拥挤，一些主播和餐厅也尝试过通过直播变现。
方楠尝试过几次直播，一开始出镜相当羞涩，战绩不佳，开播几次后逐渐适应，最近一场直播下来也能卖出100单左右。
一些地方知名酒店开播卖自助餐，效果相对好一些。温州万和豪生酒店就曾开播卖过自助餐券，一场直播GMV在50万元左右。经历这场直播的客户经理反馈，团购券引流作用明显，但是吸引过来的客户消费层次不高，容易影响餐厅正常经营，因此酒店也不经常开播。
字节商业化客户经理郑洋介绍，如果餐厅没有很强的号召力，单一店面开直播容易滑铁卢。他认为，头部达人一带多（一位达人在一场直播里为多家餐厅带货）开播，效果会好一点。“其实也是培养顾客的消费习惯，当他想吃饭的时候，就去达人账户看下有没有直播套餐，也挺好的。”郑洋说。
对很多人来说，探店是一个变现不甚明朗的领域，但诱惑跟美食一样让人没有抵抗力，也让这条赛道越发拥挤。
3、抖音的本地生活梦
抖音在2021年初加码本地生活时，就将达人列为开辟新战场的核心力量。
郑洋对《豹变》表示，字节只在少数城市有直营公司，没有强大的地推团队，也没有庞大的外卖骑手，所以入局本地生活时，选择了到店消费这条战线，而非外卖到家。这就需要平台给顾客种草，让顾客看到视频后冲动下单、到店核销，这很大程度上取决于视频质量和优惠力度，而达人正好能提供更优质的视频。
郑洋说，刚开始时，抖音还想达人、商家、顾客三管齐下，但后两者普遍不愿意拍，拍出的视频质量也不行，很难起到引流的作用。“为了降低顾客拍摄难度，有阵子还推出了‘爆店码’，用手机扫一扫，系统就会生成带定位和配音的视频，并自动发布在抖音上。但是视频质量比较差，效果不好，慢慢地就不做了。现在除了引导商家自己做直播，短视频这块基本是靠达人。”郑洋说。
去年6月，巨量算数发布的《2020抖音创作者生态报告》显示，2020年抖音创作者增长了1.3亿，每天1万以上播放量的作品中，62%由1万粉丝以下的作者贡献。
郑洋表示，官方为他们提供的扶持有限，视频粉丝、带货单量达到一定标准的，可能会给一些抖+流量，但不会直接给钱。服务商从中并不赚钱，主要为了“荣誉”，方便开展其他衍生业务才参与的。
郑洋所说的荣誉是指符合条件的服务商，抖音会授予官方服务商资格。这样一来，服务商后续在商务洽谈、培训等方面就会有优势。此外，也有服务商瞄准抖音心动外卖资格。“北京之前试水过，但是效果不太理想，现在暂停了。”郑洋说。
在一些服务商看来，不断涌入的达人除了能丰富抖音内容生态、缓解官方人手不足的压力，还可以给抖音带来实际收益。“原来我们一条视频基础点赞都有好几百，但前阵子流量不好，我们就会去买抖+推广。很多主播都这么做，钱都流进了抖音的口袋。”上海一服务商负责人对《豹变》说。
为了将达人和商家进行更高效匹配，抖音对达人进行分类管理。方楠介绍，北京的抖音官方会将达人分层，新号进潜力群，再往上还有几个级别的社群，级别越高给予的扶持和报价也会相应提高。
“刚开始的时候，抖音探店是比较混乱，现在逐步在规范。抖音需要达人帮他们开辟一条新赛道，去跟美团差异化竞争的。”方楠说。
在当下流量红利到顶的情况下，本地生活因为高频、下沉，成为互联网巨头新的争抢点，手握巨量流量的抖音自然也不想缺席。
达人探店能否成为抖音本地生活的敲门砖呢？
本地生活通常细分为外卖、酒旅、到店餐饮、生活服务几个赛道。以本地生活巨头美团为例，依靠着庞大的外卖骑手和地推团队，外卖业务占营收近60%，酒旅和到店餐饮合计占比约20%。抖音入局本地生活，选择了占比更低的到店消费，跟抖音自身的流量有余，人手不足契合，但市场天花板也会更低。
另外，达人探店可以刺激消费者到店消费，培养用户消费习惯，但还不足以夯实抖音本地生活业务的基础。目前，商家还不需要向抖音支付佣金，在有达人拍摄、平台扶持的情况下，商家还有意愿配合。倘若未来抖音要推进商业化，这个商业链条也将迎来新一轮调整。
（应受访者要求，文中均为化名
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