短视频营销成功的案例-“一本正经”看透短视频：《短视频营销白皮书》首发

短视频营销成功的案例-“一本正经”看透短视频：《短视频营销白皮书》首发

经过两年多的发展，短视频不仅用户数量激增、活跃度提升，短视频与人的关系也发生了深刻变化，为品牌形象树立、内容传播提供了新的媒介。 如何抓住这个机会？ 新的流量入口打造“短小精、简单活、小而美”的营销，成为2022年企业移动互联网营销必答题。

然而，虽然“短视频”大行其道，但短视频营销却如同“千里之行非一日之功”，需要建立更加科学严谨的营销体系。 为此，智盟咨询联合打造了字节跳动平台，包括抖音短视频、西瓜视频、火山视频等多款热门短视频产品。 连续两年致力于短视频营销的全方面研究。 精心打磨，《2022短视频营销白皮书》正式发布，希望通过呈现短视频创意、内容、技术、平台的多元联动，打造更大的品牌裂变效应，引领新的消费趋势。

短视频行业新趋势：

主流化、专业化、生态化

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从2022年的数据来看，无论是短视频用户的增长、各大平台的相继进入、内容制作机构的进入、商业化成熟带来的资本积累，还是技术智能的不断升级，它们都标志着短视频已经成为移动互联网时代的重要媒体形式和品牌商必须重视的营销平台。

短视频应用正在成为主流。 据第三方研究机构统计，截至2022年6月，短视频月活跃用户突飞猛进，用户规模突破5亿，同比增长103.1%。

短视频平台集中度有所提升。 2022年以来，用户已经养成了打开短视频应用观看短视频的习惯。 然而，短视频竞争已经变得激烈。 随着资本向头部平台和内容生产领域转移，短视频用户逐渐转向短视频头部平台。 所有应用都集中，新进入者的门槛越来越高。

短视频内容生态已经成熟。 随着内容量的激增，优质的短视频内容成为消费者的“刚需”，吸引了大量短视频内容创作者入局。 PGC和MCN机构的增多，让内容生态更加完整和成熟。

智能有助于好的内容遇见合适的人。 2022年，每个用户都将面临海量的短视频信息流。 随着人工智能等技术的深入应用，通过算法向用户推荐匹配的内容，这也让短视频给用户带来了更好的体验，提高了用户的时间粘性。

短视频开辟政务信息和新闻宣传新渠道。 随着西安、重庆等城市通过抖音等短视频平台宣传推广成效显着，当地政府机构和媒体纷纷入驻抖音等平台。 短视频已成为继微博、微信之后的第三个政府公众号。 该部门占据的新媒体阵地。

短视频成为营销新战场。 从图文到长视频到短视频，从横屏到竖屏，传播的形式也因短视频的出现而演变。 短视频已成为品牌新的社交语言。

经过两年的快速发展短视频营销成功的案例-“一本正经”看透短视频：《短视频营销白皮书》首发，短视频行业已经成熟，并依托新技术进行了升级。 短视频也成为人们生活中的主流行为和习惯，这必然使短视频成为品牌营销的重点投入。 现场。

短视频用户行为变化：

所有人、所有场景、多样角色

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《2022短视频营销白皮书》研究数据显示，2022年，短视频用户平均年龄将升至30岁，18-35岁已成为短视频的绝对主力用户。 与二三线城市的用户相比，35岁以上的用户在2022年将会出现大幅增长。同时，用户的短视频使用粘性也越来越大。 2022年，用户平均每天打开短视频应用7次； 单次使用时长将增至33.6分钟，较2022年增长14.3%，日均总使用时长为83.6分钟，较2022年增长26.8%。这些数据都在揭示，短视频已成为人们生活的一部分。覆盖全民的平台。

更值得注意的是，短视频内容的消费突破了场景的限制，呈现出全场景的特征，无论是午休的集中时间、晚上到家还是睡觉前，还是上下班、上厕所等碎片时间，成为用户观看短视频的重要场景。 相对而言，午休时间、晚上回家休息时间、睡觉前等碎片时间是用户观看短视频最多的场景，成为重要的“新黄金时段”。 同时，当用户看到有趣的短视频内容时，不再只是一笑置之，而是更愿意互动。 其中，93.0%的用户会点赞，84.5%的用户会评论，90.6%的用户会分享。 也因为短视频易于转发和分享，刺激了大量普通用户拍摄和上传短视频。 调查显示，超过40%的用户上传过短视频，其中25.1%的用户经常拍摄并上传短视频。 短视频以多维度的视频展示形式，成为记录美好生活的一种方式。

对于不同的用户来说，短视频扮演着不同的角色。 综上所述，短视频对于用户来说可以概括为五种角色：情绪减压阀、消费风向标、生活助手、知识聚合器。

一、情绪减压阀：缓解压力，放松心情。 快节奏的生活让生活压力更大。 闲暇之余，看一段幽默的短视频可以放松心情，缓解压力，尤其是那些幽默的短视频，源于不平凡的生活，看起来脚踏实地、脚踏实地。 感觉轻松。

二、消费风向标：追求品质生活。 短视频为消费者提供消费和生活方式的灵感，以美食、旅行、美妆为代表的生活短视频内容不断激发用户对品质生活的向往和追求。

三、生活助手：日常生活所需。 很多用户通过短视频学习探索更有品位的生活方式和技能，学习后满足了人们“分享”的需求，从而可以在朋友面前“一展身手”。

第四，知识聚合器：自我成长。 用户观看短视频从单一的“简单观看”向“深度探索”方向转变，成为用户获取新知识的知识聚合器，成功抢占了用户碎片化学习的场景。

短视频用户结构的变化、使用时长的变化、角色的变化，让短视频成为可以覆盖全人群、提供立体表达、品牌营销多元化的营销平台。 短视频营销是打造超越流量本身的品牌。 创意、内容和技术融合的营销。

五步玩转短视频营销

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基于用户的变化，短视频能够在时间和空间上为品牌带来更高的营销价值，满足品牌营销的各种需求。 《2022短视频营销白皮书》研究团队瞄准中国数字营销决策者。 调查显示，67%的数字营销决策者已经开始利用短视频进行品牌营销。 同时，在品牌数字营销矩阵中，40.5%的数字营销决策者选择短视频平台作为品牌营销的重要组成部分； 44%的数字营销决策者认为短视频营销可以提高品牌知名度，31.6%的数字营销决策者认为短视频可以拉近与用户的距离，36.1%的数字营销决策者认为短视频营销可以有效增加产品销量。

通过分析短视频用户行为和品牌对短视频营销的需求，研究团队提出了短视频营销“模型”。

：挖掘垂直短视频潜力，聚焦细分群体和场景，帮助品牌精准沟通。 对于品牌而言，垂直内容可以精准命中目标受众，帮助品牌在最短的时间内找到目标受众，完成品牌与受众的无缝连接，激发新的销售增长点。 例如，国庆旅游黄金周期间，携程联手抖音打造“趣行，抖音”旅游季活动。 以旅行内容为基础，聚焦年轻人，展示了四位专家旅行途中的真实照片。 一次美妙的体验，号召用户用抖音记录黄金周期间的精彩旅行。 引领全民种草“短视频+旅游”新模式，激发用户“拔草”欲望。

：利用优质内容，深度传达品牌信任。 高质量的内容可以提高用户的产品偏好、品牌体验、品牌价值认知和消费者信心。 最终帮助消费者通过好内容感知好物品、好产品、美好生活方式，提升精神愉悦。 例如，香奈儿利用抖音“美好生活形象”账号，激发用户对美好生活的向往，并通过艺术内容主题与优质图像的结合，将其与“香奈儿”品牌联系起来。

：利用AI内容管理的力量，打造品牌超感官体验。 短视频平台利用自身技术优势，不断研发适合营销的技术产品，激发更多创意表达的互动内容方式，如创意定制贴纸、BGM创意互动等新技术新体验，为用户提供更丰富的互动。 该业态也为品牌合作提供了更多创新的营销想象。 例如，为了推广梅叶子新色的上市，vivo通过抖音定制了梅叶子妆容，配合面部识别精准3D定妆应用，妆容智能动态贴合短视频营销成功的案例2019，实现前后交叉。 - 穿衣体验，感受vivo梅叶子的独特魅力。

：明星专家主导分享，激发全民参与内容共创，实现品牌美誉度裂变。 数据显示，超过42.5%的数字营销决策者在短视频营销中选择明星及明星视频定制作为营销内容。 超过70%的用户是因为名人推荐的影响而产生消费行为。 在抖音上，明星网红可以帮助品牌大幅增加内容曝光短视频营销成功的案例2019，加速早期冷启动。 比如，在新款宝马X3上市之前，赵又廷、宋佳的高流量明星资源，为宝马新车的上市带来了“强曝光、高互动、粉丝积累”的营销价值。

：发现公司自身的主要营销定位，构建长期的营销生态系统。 营销阵地可以帮助品牌实现增加品牌粘性、吸引粉丝、提升传播效果三大价值。 作为最早拥抱抖音企业号蓝V号运营的品牌之一，vivo从一开始就在抖音短视频平台上建立了自己的品牌地位，开设平台账号建立品牌号阵地、投放广告、发起挑战、赞助活动等，这种方式快速积累粉丝。 目前，vivo官方抖音账号已累计粉丝近100万，点赞数超过730万。

总体而言，短视频已成为移动营销时代的重要入口。 要抢占这个新的流量入口，需要持续的内容运营，通过更好的内容创意刺激用户的社交扩散，充分挖掘创作者和专业人士。 只有当组织的内容生产能力让人工智能技术赋能营销时，才能更好的让品牌内容遇见合适的人。 同时，短视频营销还可以与所有营销体系联动，通过内容和平台联动，创造更大的裂变效应。 希望这份《短视频营销白皮书》的发布能够为更多的营销人指明方向，让大家都能从中获得营销能量。

《短视频营销白皮书》发布！

帮助品牌打赢营销战