短视频营销策略感想-2022年《基于短视频的水果营销策略》提案报告文献综述 5300字.doc 6页

短视频营销策略感想-2022年《基于短视频的水果营销策略》提案报告文献综述 5300字.doc 6页

论文题目：基于短视频的水果营销策略 作者姓名 就读学校、专业、年级 导师姓名及职称 预计字数 开题日期 选题依据： 1）阐述本课题的理论和实践意义 2）国内外关于本课题的相关研究综述 本课题的研究动态及本人的看法 一、选题意义 （一）理论意义 虽然短视频营销在我国发展很快，但学术界对短视频营销的研究往往集中在某一方面。移动短视频应用，还是宏观上看。 对短视频的发展现状、兴起原因以及未来前景进行了简单介绍。 对某一类型的短视频发展领域还缺乏深入的研究。 因此，本文希望深入、系统地探讨短视频水果营销垂直领域的新现象、新模式，探讨短视频水果营销与品牌成长互动关系的意义，为后续研究提供一些参考和建议。 （二）实用性 有意义的短视频以其独特的魅力和优势，在短短几年内迅速发展，获得了资本和消费者的一致关注。 短视频营销已成为品牌重要的垂直流量入口，并以优秀的原创内容获得网络认可。 非常受欢迎。 本文探讨短视频营销与品牌成长模式的发展现状，寻找短视频水果营销与品牌成长的互动关系，有助于把握短视频水果营销的未来发展趋势，为未来的研究提供有益的帮助。而目前短视频营销的盈利模式虽多元化但仍不明确，因此短视频水果营销与品牌成长之间需要有互动关系短视频营销策略感想-2022年《基于短视频的水果营销策略》提案报告文献综述 5300字.doc 6页，这有利于整个行业的健康发展。

2.文献综述（1）短视频营销近年来，传统网络视频的广告价值被深入挖掘。 随着移动互联网时代的到来，短视频的碎片化、便捷性、社交化等特征日益凸显。 短视频营销越来越普遍，学术界对短视频营销的研究也日益完善。 现有关于短视频营销的学术成果主要集中在短视频营销模式、短视频营销策略以及短视频营销价值的研究。 国外关于短视频营销的研究文献较少。 本文主要从国内研究现状出发。 短视频营销可以分为以下几个方面：①短视频营销价值单篇文章《移动互联网时代短视频营销策略与价值研究》作者：盛立雷 提出短视频营销对于提升用户具有非常积极的意义品牌知名度，促使用户产生品牌联想，提高用户品牌忠诚度。 林开毅的《短视频广告在电商营销中的应用》认为短视频营销策略感想，短视频广告直观，易于形成沟通和互动社区。 与传统广告相比，短视频广告提供了更及时的反馈，将有效促进电子商务的进一步发展。 白浩天的《七秒营销——浅谈短视频营销》认为，倒计时时代到来后，短视频将更具互动性，将有效促进产品销售。 苏落的《短视频：移动营销的未来标准》钟认为，对于受众来说，精简内容的选择不仅是碎片化时代造成的，更是人们的印象本能所致。 对于品牌来说，短视频的社交化、短视频话题的娱乐性强、短视频适合体验式营销等都是企业选择短视频营销的原因。

②短视频营销模式与策略吴晨的《短视频新模式：内容营销的逆向进化》主要探讨了短视频广告的商业模式。 他认为，目前短视频商业化的主要模式是流量共享和前置广告。 内容营销是短视频营销的主要方式。 短视频广告需要通过内容驱动广告，放弃以往广告为主、内容为辅的模式。 吴晨的《短视频新模式：内容营销的逆向进化》主要探讨了短视频广告的商业模式。 他认为，目前短视频商业化的主要模式是流量分享和片头广告，而内容营销是短视频营销的接班人。 短视频广告的主要方式是通过内容驱动广告，摒弃了以往广告为主、内容为辅的模式。 林开毅的《短视频广告在电商营销中的应用》主要探讨了短视频对于电商的推广以及短视频广告的发展。 他认为，短视频营销需要将体验式营销和搜索引擎营销结合起来，充分利用消费者。 碎片化的时间。 于晓娟的《移动社交时代短视频传播营销模式分析》指出，短视频营销模式主要包括意见领袖带动的网红营销、内容营销结合电商、影视运用等。短视频。 戏剧营销。 冯雷的《基于UGC短视频模式的企业互联网营销分析》认为，UGC短视频模式下，企业进行营销推广时，应选择与企业文化相符的海量创作者，变被动为主动。 视频质量也要把控，保证内容健康向上，同时增加网友的参与度。

花甲在《易都视频和易易视频：自媒体短视频广告的两种模式》中讨论了易都和易易的两个自媒体短视频广告。 他认为，随着自媒体的发展，会有挑战，随着商业模式的探索以及内容和形式的优势，视频广告在移动社交时代取得了新的发展。 谢峥在《社交短视频与出版物营销》中认为，社交短视频会给出版物带来新的冲击，结合微博、微信、秒拍新媒体平台进行营销，达到整合营销传播的目标。 实际上，这将使出版物对社交网络产生更大的影响。 吴沉深在《短视频：剑出鞘》中提出，定制广告后品牌植入和定制以及视频前的非视频互动小游戏是目前短视频广告的几种主要模式。 （二）品牌增长模型 ①国外学术界关于品牌增长模型的研究现状及最新进展。 国外对品牌成长问题的研究始于20世纪50年代，主要有五种观点： 基于广告和传播的品牌增长模型理论的主要代表有：USP理论、形象理论和定位理论。 USP理论由 于1961年在其著作《有效广告》中提出，其核心思想是在推销品牌产品时，必须有独特的销售主张。 ，这个命题应该具有广泛的吸引力，USP概念应该在吸引人们注意力的基础上一遍又一遍地重复。

该理论强调品牌广告一致性的必要性。 品牌形象理论由大卫·奥格威（ ）提出，其形象理论收录于其代表作《一个广告人的自白》中。 他认为（企业）必须决定品牌想要什么样的形象（）。 正是这种形象决定了其在市场中的地位：成功或失败，他强调了广告在品牌成长中的作用。 品牌定位理论是由Al Ries & Jack提出的。 基本思想是：将产品定位在潜在客户心目中。 一旦定位成功，人们的头脑中就会形成一种固定思维，品牌所代表的东西就会形成一种认知。 也就是说，品牌成长的第一步是定位。 这三种理论为未来品牌成长问题的研究奠定了坚实的基础。 b. 该理论由美国学者凯文·莱恩·凯勒（ Lane ）提出（lane，1993）短视频营销策略感想，基于“品牌设计+营销整合”的品牌增长模型理论。 在他的《战略品牌管理》一书中，他提出了品牌创建和成长的模型。 他认为企业通过一系列的创造工具来创造品牌。 凯勒将这些工具分为三大类，即构成品牌的要素、配套的营销策略组合以及影响顾客与品牌（产品）关联的各种辅助工具。 即“品牌设计+营销一体化”的品牌成长模式。 然而，这个理论并没有给出从哪里开始寻找这个变量的方向性指导。

C。 基于品牌识别的品牌增长模型理论 的品牌识别理论首次发表在《品牌识别》一书中（1998）。 该品牌识别模型认为，品牌识别系统的构建分为三个步骤。 第一步是进行品牌建设。 战略分析； 第二步是根据内外部环境分析设计品牌识别系统； 第三步是品牌识别的实施体系。 因此，该理论主要讨论如何打造强势品牌。 但他的作品中却从未系统地探讨过如何进行品牌成长的战略分析和实施。 d.以愿景为导向的品牌增长模型理论 （1997）认为，品牌可视为一座冰山。 长期以来，当人们谈论品牌时，基本上都是指品牌冰山的观点。