短视频营销的本质是-韩都讲堂：解读短视频内容营销新趋势

短视频营销的本质是-韩都讲堂：解读短视频内容营销新趋势

文字/手掌

短视频流行起来，或许大家都感受到了，但估计现在很大一部分人都感到困惑。

自2022年现象级网红“papi酱”通过短视频迅速崛起以来，短视频的发展就一发不可收拾。 仅2022年第三季度，短视频市场就发生24起投融资事件，吸引资金超过8亿元。 从用户规模来看，预计到2022年，短视频用户规模将突破3.5亿。

2022年，信息碎片化，流量在哪里，就有商机：今日头条提出10亿元短视频补贴计划； 短视频直播平台快手宣布完成腾讯领投的3.5亿美元融资。 市场估值达到40亿美元。 土豆宣布全面转型短视频平台，全力进军PUGC领域，并投入20亿补贴支持短视频内容创作……众多互联网巨头频频动作，透露出新一轮的崛起。趋势。

那么问题来了：短视频如何在短时间内从默默无闻走向流行？ 行业内幕、规则、玩法是什么？ 内容营销发生了怎样的变化？ 中小品牌卖家如何抓住短视频流量红利？

为了解答大家内心的困惑，韩都动力特别推出了韩都大讲堂精选版块短视频营销的本质是，并邀请了韩都集团视频营销顾问、千传媒CEO、拥有八年实战经验的领域领军人物徐欢。视频营销经验，给大家讲讲。 为解读短视频内容营销新趋势，小编重新整理了课程内容，希望能帮助大家揭开短视频行业的神秘面纱，解开大家的疑惑。

为何短视频成为众多大佬的宠儿？

科学技术的进步带来了时代的变化、社会的变化。 手机的普及、无线网络覆盖率的提高、4G移动网络的普及以及5G的推出和到来，为短视频的快速崛起提供了坚实的技术基础。 移动终端在信息流方面的性能有时甚至超越了过去宽带的固定传输速度，而且更便宜、更稳定。 这使得原本限制用户体验的流量支出成为了一个很容易被忽视的因素。 甚至可以说，随时随地浏览视频是零成本的。

此外，“短”和“视频”也是能够取代图文成为时下新趋势的两大因素。

从受众心理来看，内容形式更加亲民。 为什么视频前面有一个简短的字？ 它暴露并针对了用户时间日益碎片化的状况。 观众很难像以往那样花大量时间在电脑或电视前充分接收大段信息。 相反，快餐式的浏览阅读、朋友圈、微博、抖音或者淘宝等，已经成为智能手机用户打发闲暇时间的方式。 所以短视频的内容形式显然是最容易被接受和接受的。 一种最大限度提高用户满意度的内容形式。

与图文相比，用户的阅读成本更低短视频营销的本质是，理解成本也更低。 短视频能够以更丰富、更真实的方式讲述一个故事，让用户在最短的时间内轻松、可视化。 接收您想要接收的消息。

基于“短”和“视频”的突出特点，我们不妨将其带入行业，看到在电商领域，图文形式已经明显显现出弱点，所以我们不分析这里太多了。 相比直播，尤其是电商朋友之间短视频营销的本质是-韩都讲堂：解读短视频内容营销新趋势，很多人都关心直播的高转化率和互动性。 事实上，电商领域最好的直播效果无非是兜售内容。 也就是说，如果单看转化，只有一些单价很低的产品有很好的转化效果，而大部分用户被引导到直播只是为了拿红包或者优惠券。

这也是现在直播不像短视频那么火爆的主要原因之一：因为内容的单调和用户的疲劳，大多数商家不愿意为兜售买单。

短视频是交易的放大器。 电商公司常说种草。 事实上，短视频是促进交易增加的一个很好的形式。 淘宝二楼就是一个典型的例子。 事实上，二楼购买的都是本来就没有需求的消费者。 他们情不自禁地点击了明知是广告的短视频，然后情不自禁地深入其中，最后情不自禁地为产品付费。

这整个过程实际上是让一大群没有购买需求的人愿意消费。 显然，目前所有的内容形式中，只有短视频种播数据是最美的！

那么如何利用短视频这一大“杀手锏”呢？ 以下是需要注意的几个问题：

加强内容品牌之间的互动，打造品牌矩阵。 虽然短视频并不是一个新物种，但在行业规则和玩法上确实有探索的空间。 在内容营销领域，渠道的变化是有规律的。 以图文为例，在流量红利时期，仅靠内容创作方式，也能收获大量粉丝和关注，但时至今日，图文早已成为优质内容的发展模式主题创建内容品牌矩阵。 短视频内容营销的本质也是如此。 内容品牌联动可以形成优势互补，打破受众审美疲劳造成的天花板，增强内容营销的广度和深度，满足更多元化的受众需求。

“内容为王，永远不会过时。” 无论是图文还是现在的短视频，都只是信息传播的载体，传播完成的关键在于传播内容的价值。 一个短视频内容营销的成败关键在于是否具有持续输出内容和价值的能力，具体体现在内容价值、传播价值和品牌价值。 不过，想要满足上述三个要求，不仅仅是短视频的问题。

在之前我们韩都讲堂的分享中，我们曾经说过，品牌升级就像是“人的自我进化”。 品牌建设和品牌体系建设是“个性和外表”的创造，而内容营销是一个人。 “内在气质”的体现，三者相互联系、相互影响。 由此可见，短视频只是打造“个人IP”的一种手段。 要把品牌做大做强，离不开一整套体系的紧密配合，而这恰恰是韩都动力的优势。

作为韩都一社二次生态能力输出的关键角色，韩都动力依托商业智能，以基地孵化能力为载体，采用互联网思维方式，充分融合品牌与服务商，依托成熟的品牌赋能。体系和逻辑不仅仅是短视频，还包括品牌建设的每一个环节和内容营销的每一步，提供不同阶段、多入口的接入方式，依托包括韩都智能、韩都媒体公关频道在内的高效信息系统、韩都客服金牌服务，韩都形象视觉塑造、快速响应、高度自动化的储运系统包含九大生态系统，合作品牌可以轻松嫁接完整的供应链。

当前短视频行业受到了行业和社会大众的广泛关注。 每个人都有自己不同的理解和定位。 在游戏机制尚未完善的情况下，为新玩家提供了晋升和发展的空间。 看来一夜暴涨已经不可能了。 这只是个梦。 本文分享的只是行业的一个片段，也是内容营销的一个方面。

内容需要场景化讨论，那么品牌如何打造自己的场景呢？ 在短视频行业，如何开拓更多垂直领域和细分市场？ 面对行业自身的门槛和规则，品牌和企业该如何避开深井，寻找新的方向？ 由于篇幅有限，我们不再进一步讨论。 关注“韩都动力品牌运营”公众号，回复“课件”即可获取本课程完整课件，里面包含了你想了解的所有行业秘密和细节。

最后送一句话给大家作为结尾，希望给大家一些品牌人的思考：不同的产品一定要有相匹配的商业模式，这样才有市场空间，毕竟内容才是入口。

希望每个品牌都能抓住机遇，崛起，完成品牌升级。

韩都讲堂，下次再见。