视频营销和短视频营销案例-今日头条“3V”节目打破短视频营销难点

视频营销和短视频营销案例-今日头条“3V”节目打破短视频营销难点

2022年可以说是今日头条的“短视频年”。 今日头条在短视频领域的布局正在释放红利。

今日头条官方表示，截至目前，今日头条+西瓜视频日播放量已突破30亿视频营销和短视频营销案例，火山、抖音的播放量分别突破20亿、10亿。 去年内部孵化的一些项目，今年一一以极快的速度涌现，基本奠定了今日头条在短视频领域的领先地位。 同时，在海外市场，他们还收购了.ly。

例如，今年3月，今日头条“抖音”App闯入公众关注； 5月，今日头条“火山直播”下架并入霍山视频，并提出10亿元补贴计划； 今日头条原“今日头条视频”更名为“西瓜视频”，以独立品牌运营。

火山最初的目标是快手。 尽管去年.ly靠“出海”爆发，但抖音今年在中国抢占先机，最后10亿美元都是从头条那里收来的。 可以说，今年短视频行业的新物种并不多。 然而，经过这两年的疯狂增长和质押，平台如何精耕细作并留住用户时间，如何激励创作者持续产出优质内容，成为了接下来战斗的关键。

短视频行业普遍面临较大瓶颈，难以变现，商业化成为必须面对和解决的问题。今日头条推出“3V”营销计划，解决短视频变现问题

西瓜、抖音、火山构成今日头条短视频矩阵

今日头条于11月14日举办年度营销峰会，再次为短视频发声。 今日头条一位忙碌的工作人员在现场告诉钛媒体，“虽然这不是今日头条第一次举办短视频营销发布会，但今年我们的短视频布局影响力更大。”

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目前，今日头条已经明确划分了西瓜、抖音、火山三个产品的定位和特点。 他们想分别覆盖OGC（专业制作内容）、PGC和UGC赛道。

作为“今日头条视频”更名后的独立品牌，西瓜视频的数据仍与今日头条本身的内容和数据相关。 因此，西瓜视频的模式总体上是“头条号”思路的延续，采用平台化思路，主要连接创作者、用户、广告商，构建自营生态。

因此，头条西瓜视频的定位和特点：个性化推荐短视频平台：95%以上内容由OGC+PGC生成，根据用户兴趣精准分发内容。 观看时间超过70分钟。

今日头条希望将抖音定义为“泛娱乐社交平台”。 据钛媒体观察，抖音目前的商业化多是与大品牌合作，内容以冷色调和创意为主，以刺激用户互动为主。 由于抖音只有竖屏视频，据今日头条营销中心总经理陈笃业介绍，抖音广告的影响力更强。

因此，今日头条抖音短视频的定位和特点是：年轻时尚的短视频社区：85%的用户年龄在24岁以下，聚集了最具创意的95后、00后，形成了独特的青年生态。二线城市。 热点内容也被平台积极运营，由用户自发产生。 抖音已成为热门内容的创造者。

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火山小视频今年5月提出了10亿的补贴计划。 一方面，先后用高价挖走其他短视频平台孵化的大大小小的网红。 “直接现金补贴直接吸引了大量普通用户。

因此，今天头条火山视频的定位和特点是：火山鼓励每一个普通人用视频创作和分享，在“创作、分发、互动”三个环节构建生态。 作为全平台唯一一个以火力补贴UGC创作者的平台，更好地分发用户分享的优质内容，创作者获得火力。

今日头条商业产品副总裁刘思齐在今日头条短视频领域有着非常明确的目标和丰富的经验。 他透露，今年以来视频营销和短视频营销案例-今日头条“3V”节目打破短视频营销难点，短视频消费更加碎片化、频繁化。 37名用户每天在头条平台消费37条短视频，“这在长视频平台上是难以想象的”。 这样的趋势必然会导致用户体验的变化。 用户消费视频内容时，双手不再闲着，而是不断上下滑动，点赞、评论、互动转发，甚至参与创作。 它不再是一款单向乏味的手表。

流量、内容、体验构建立体营销体系

基于今日头条短视频矩阵的优势，今日头条正式发布了3D短视频营销体系，主要包括V流量、V内容、V体验。 简单来说，就是在流量、内容、用户体验三个方面提供支持，让广告主的钱获得更多的价值。

今日头条认为，“短视频”营销是一大趋势，因为从曝光量来看，视频广告的展示时长是文字广告的1.5倍，而从互动性来看，视频的点击率广告比文字和文字高17%。 、Net （互联网服务）和教育等行业，视频广告给品牌商带来了30%-40%的增幅。

2022年，视频表达已成为移动广告的主流形式。 今日头条提供从5秒视频开屏到无限量原创视频信息流的产品选择，涵盖了用户“打开应用——信息流内——视频创意中插入”——“视频发帖”的全路径。

陈笃业现场分享了一组数据：一年之内，头条视频广告主数量增长了169%，短视频广告占比从3%提升至18%。

今日头条视频广告产品图

今日头条是国内首个提出“视频保观看量”的移动信息平台。 基于智能算法和兴趣标签系统，将广告定向到目标人群，带来直接有效的投放效果，让广告只为用户的有效观看付费。 。 钛媒体介绍，这里的“有效付费”是根据广告主选择的方案，按照短视频广告的播放时长计算费用。

同时，在内容方面，今日头条已形成时事、文化、体育、生活等多个品类，拥有80万今日头条创作者，其中很大一部分今日头条创作者在制作垂直短视频。

为了让用户有更多的时间在平台上停留，今日头条一直在优化用户体验。 包括今日头条将支持所有视频广告的沉浸式组件，支持断点播放、预加载技术打造流畅的观看体验等。经过测试，他们发现沉浸式广告用户的平均停留时间是普通落地页的50倍。 。 %，互动率提升30%。

陈笃爷提出“创意定制”：在抖音上，哈尔滨啤酒的定制短视频广告融入了抖音的玩法，包括抖音风格的转场和音乐元素，获得了6.8万点赞。 目前是该平台最高的。

今日头条提出的短视频变现方案，基本采用的仍然是广告思维的营销模式，这也是今日头条整个体系乃至互联网行业的重要收入来源。 如今今日头条强劲的广告收入已经让腾讯、阿里巴巴、百度等巨头感到担忧。

今天头条推出“3V”营销解决方案视频营销和短视频营销案例，打破短视频变现难点。 不难预见，明年，父亲钱包的挑战将会越来越激烈。 也许这些平台会激发更多新的游戏方式。 期待明年今日头条有更好的表现。