短视频营销平台-今日头条与智盟咨询联合发布《短视频营销趋势白皮书》

短视频营销平台-今日头条与智盟咨询联合发布《短视频营销趋势白皮书》

短视频已经席卷了我们的生活。 每一个从起床到入睡的空闲时间，我们都会与短视频进行碎片化、高频度的亲密接触。 2022年11月，今日头条在广州、北京、上海举办“V DAY颠覆视野”今日头条短视频年度营销峰会，共同探讨短视频给行业带来的不可逆转的变化，以及变革下的今天头条新闻正在引领短视频界的布局，并发布了今日头条的短视频营销系统。

与此同时，由智盟咨询机构、今日头条及其旗下西瓜视频、火山视频、抖音联合研究的国内首份《短视频营销趋势白皮书》正式发布。 今日头条商业产品副总裁刘思齐、西瓜视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈笃业、智盟咨询创始人兼CEO肖明超分别在发布会上致辞在三个地方。 、今日头条的短视频布局以及今日头条的短视频营销体系等，并与行业领袖齐聚，共同探讨短视频行业营销的发展趋势。

今日头条商业产品副总裁刘思齐指出，“我们现在已经全面进入移动互联网时代，媒体环境的变化带来了用户注意力结构的变化，短视频带来了巨大的变化”到这个行业。” “根据今日头条近五年来对用户数据和使用习惯的研究，我们认为短视频将是未来互联网最主流的内容形式。”西瓜视频总经理张楠表示。

智盟咨询机构CEO肖明超发表主题演讲

智盟咨询机构创始人兼CEO肖明超在《短屏快速新视界营销理念》主题演讲中指出，短视频的流行给人们的视听生活带来了翻天覆地的变化。 与以往的媒体不同，短视频给了每个创作者巨大的发挥空间，成为一种新的社交语言。

据国内首份短视频营销报告显示，短视频用户主要为80后至95后，平均年龄为27.8岁。 肖明超指出，这一现象意味着2022年的短视频用户是目前中国最时尚、最主流的消费群体短视频营销平台，也是品牌现在要深度影响的群体。 报告还指出，短视频全天都在人们的移动生活中使用，中午12:00和晚上8:00之后的两个时间段是短视频使用的高峰期。

短视频用户画像

观看短视频的用户粘性也越来越强。 据统计，用户观看短视频的平均时长为29.4分钟，日均时长为65.9分钟。 超过75%的用户通过垂直短视频App观看短视频，每天短视频总时长超过1小时占比33%，高强度的用户粘性足以支撑短视频作为新短视频视频营销定位。

短视频用户粘性

短视频之所以能取得如此高的用户粘度短视频营销平台-今日头条与智盟咨询联合发布《短视频营销趋势白皮书》，是因为95个字“短视频开辟了新世界”。 在短视频的世界里，他可以放松、娱乐，甚至探索一些个人经历​​。 兴趣，从而拓宽视野，提高技能等等。 短视频利用每个人不同的动机，打造多元化、专属的生态。 在研究过程中，针对重度用户，《短视频营销趋势白皮书》还提出了短视频深度用户的四个典型群体，即“沉浸族”、“生活族”、“秀我族”和“镜像我组”。 “拍”，短视频对于移动互联网用户来说是一场自我表达的革命，代表着表达方式的进化，是一种新的社交语言。

短视频深度用户典型群体

肖明超还指出，短视频营销有以下几大趋势：短视频陪伴消费者从早到晚，是全场景营销； 平台形成共振； PGC只有高质量才能提供更好的内容体验； 从单向沟通到深度互动，短视频重构消费者关系。

未来可以围绕短视频开展更多场景化营销活动，并与其他媒体平台融合。 《短视频营销白皮书》的发布也将对短视频营销的发展起到推动作用。 智盟咨询机构一直致力于洞察新趋势并将其转化为企业可应用的策略。 作为短视频营销领头羊的今日头条短视频营销平台，两者的合作也将开创短视频营销的新视野。 未来。