区域化短视频营销是什么-AI驱动汽车区域营销，看懂今日头条汽车营销新“机与驾”

区域化短视频营销是什么-AI驱动汽车区域营销，看懂今日头条汽车营销新“机与驾”

【编者按】经历了高速增长的黄金时代，当前的中国汽车产业正逐渐从成长期进入成熟期。 据中汽协预测，2022年中国市场汽车销量为2970万辆，增速为3%。 增长放缓。 与此同时，90后、95后消费群体的快速崛起、人工智能技术的逐步渗透等一系列利好消息，给整个汽车行业带来了新的发展机遇。 在这种新趋势下区域化短视频营销是什么，汽车营销的创新转型显得尤为重要。

“机遇”2022汽车区域营销峰会北京站

继深圳站、西安站成​​功举办后，“机器驾驶——2022汽车区域营销峰会”于6月20日在北京站成功举办。今日头条汽车营销中心总经理肖观音、今日头条汽车营销中心总监王立庆今日头条汽车产业规划、今日头条汽车商务中心华南区策划总监叶冠荣等人出席会议，并与数百位与会的汽车行业广告主、营销专家共同探讨AI驱动的汽车区域营销新“机控”技术。

AI助力多平台价值融合，推动汽车营销创新

人工智能的快速发展和应用正在推动各行各业的变革。 今日头条是最早将人工智能和机器算法应用于信息分发领域的应用程序之一。 其用户规模和技术迭代推动了整个行业的快速发展。 随着平台边界的快速拓展，形成了今日头条、抖音短视频、西瓜视频、悟空问答、点车地等一系列产品矩阵。 截至2022年6月中旬，字节跳动国内所有产品总DAU超过4亿，MAU超过8亿。 字节跳动将智能推荐与智能社交相结合，为用户呈现更加多元化、智能化的信息内容。

肖观音 今日头条汽车营销中心总经理

今日头条汽车营销中心总经理肖观音认为，“今日头条产品的核心基因在于人工智能技术”。 技术渗透到内容生产、传播、互动、管理的各个环节，这也为汽车营销的创新发展提供了强大的平台基础。

如今的今日头条全场景产品体系赋能并深化区域汽车营销变革

明确目标用户的兴趣和偏好是营销的前提。 今日头条汽车产业规划总监王立庆表示，“信息革命时代，用户接触媒介越来越短视频化，用户交互行为更加主动，用户兴趣场景更加多样化。 在后台，今日头条是基于人工智能技术的。 通过对用户需求行为的洞察和理解，不断迭代产品，满足不同用户不同场景、不同兴趣维度的偏好，让用户真正体验到人工智能技术下的产品优势。 ”

王立庆，今日头条汽车产业规划总监

综合信息场景：今日头条改变了以往被动的信息推送模式。 通过海量数据处理下对用户的精准洞察，智能配送技术从环境变量、行业维度、用户偏好等方面实现个性化匹配。 智能分发各方面信息，向感兴趣的用户智能推荐内容。 对于汽车营销来说，这可以帮助品牌与用户产生良好的互动，实现高效转化。

知识社交场景：基于人工智能和分发技术的悟空问答，可以将问题智能匹配到最好、最合适的回答者区域化短视频营销是什么-AI驱动汽车区域营销，看懂今日头条汽车营销新“机与驾”，然后根据内容质量对答案进行排序和优化。 平台汇聚了各领域的专业答疑者和专家，以及不同行业的专家甚至企业高管。 他们在专业问答领域拥有话语权，能够提供高质量、多维度的解答，助力汽车口碑营销和传播。

短视频场景：西瓜视频、抖音短视频、火山小视频是三大重量级短视频产品。 其中，抖音已成为现象级短视频平台。 截至2022年6月，国内DAU将突破1.5亿，MAU将突破3亿。 用户活跃度和使用频率都很高。 抖音短视频已经从碎片化驱动产品转变为行为驱动产品。 平台的内容越来越多元、丰富，可以满足用户不同维度的不同需求。

另外，做汽车营销就不得不提“认识车皇”。 点车滴是一站式看车、选车、买车平台，也是行业内增长最快的汽车手机应用。 在深圳站，经销业务部兼大客户服务部总监、华南区总监冯伟表示，“车底之下打破了以往整个垂直媒体的内容推荐机制，对用户进行细分”从不同的维度，兴趣点，方便准确获取信息。”

抓住AI技术红利区域化短视频营销是什么，带动汽车区域营销全面推进

今日头条的全场景产品体系如何更好地服务区域汽车营销？ 今日头条汽车商务中心南区策划总监叶冠荣指出，面对区域汽车市场的复杂形势，今日头条回归以AI智能技术为核心的营销核心本质，打造了区域汽车市场汽车智能连锁营销。 通过流量供给、内容共鸣、互动体验和事件联动，实现品牌与用户的智能连接，助力车市下行。”

叶冠荣 今日头条汽车商务中心南区策划总监

在流量管理层面，今日头条智能数据营销平台——云图，提供智能人群洞察和营销决策管理，智能数据应用帮助扩大汽车目标受众，智能广告产品实现创新展示和高效接入，全面助力汽车品牌深度 挖掘触达人群，积累品牌人群资产。

在内容共鸣层面，大数据驱动内容营销变革，根据用户特征打造TA喜欢的内容； 优质/垂直/集群化内容，通过多元化的内容输出触达不同用户； 智能舆情投放，传递品牌原创信息，充分激发用户对品牌所传达信息的认知理解。

在互动体验层面，通过“直播+短视频”玩法切入汽车场景，拓展多种产品，连接兴趣群体，渗透购车场景； 创意场景，以火山小视频为主题定制节日场景，连接多元化用户，增强兴趣和关注度。

在赛事联动层面，通过与区域车展、城市车展等汽车行业赛事联动，承载地方赛事、区域赛事等区域性赛事打造热点赛事，利用智能技术放大赛事影响力，激发购车欲望，加速行为转变。

在信息时代的背景下，不仅环境和技术发生了变化，用户模式也在悄然发生变化。 基于AI核心技术，今日头条提供了一整套基于用户洞察的汽车区域营销解决方案，也为汽车区域营销提供了新的视角和能量。

未来，“机控-汽车区域营销峰会”将继续在成都、杭州举办，我们将与当地汽车广告主、营销专家齐聚一堂，共同探索AI技术下的汽车营销，助力汽车创新升级。汽车营销。