短视频营销方案案例范文-运营必看：9个维度拆解热门视频号运营方案、增长策略、数据分析、流量变现策略（上）

短视频营销方案案例范文-运营必看：9个维度拆解热门视频号运营方案、增长策略、数据分析、流量变现策略（上）

随着视频号+公众号+社区+小程序+小商店+直播全链路的打通，越来越多的企业和个人开始投入视频号的制作。

但在实际操作过程中，您是否面临这些问题：不知道视频号如何从0开始？ 不知道如何为视频帐户创建IP？ 不知道如何拆解爆炸？ 不知道如何创建帐户？ 不知道如何实现流量增长？ 不知道如何进行数据分析？ 不知道如何通过视频帐户获利？

本文从流量运营、账号打造、数据增长、流量变现四个维度入手，拆解视频账号的运营目标、流量逻辑、运营思路、IP塑造、内容SOP、素材库建设、增长策略和数据分析工具。 ，流量实现。

账户运作计划

一、交通运营 1、运营目标拆解

老黄在《光之行动》中有一句话：优秀的运营和普通人有一个核心的区别，那就是优秀的运营遇到问题后，首先会回归流程，先解决整个问题。 梳理整个流程，然后从流程中寻找潜在的解决方案。 所以当我们接到任务的时候短视频营销方案案例范文，不要急于去做，而是要先思考，剖开表象才能看到本质。 然后用流程思维、精细化思维、杠杆思维、生态思维来帮助实现目标。

同样，视频号的运营也必须具备全局思维：学会梳理整体运营思维，能够拆解运营目标。 如何整理和拆卸呢？

例：接到运营公司视频账号的任务，要求3月份开通账号。 怎么做？

一是确定阶段目标。 明确团队对账户的期望和要求。 比如3月份的目标是完成IP曝光和用户增长。

其次，制定一个时间表。 除了明确目标外，还要做好时间规划，以利于计划有序实现。

三是梳理舞台重点。 围绕阶段目标制定各时间段的核心工作任务。 喜欢：

拆除核心目标

最后将任务拆解为周产出，通过该方法初步完成了阶段运营目标的拆解。

2. 核心流量逻辑

视频号的本质是私域流量撬动公域流量，但最重要的问题是如何将吸引来的公域流量转化为私域流量。 解决这个问题的核心在于是否梳理自己的流程逻辑。

注：请勿谈论平台流量出业务的逻辑。 你应该根据自己的变现需求来梳理，不要一上来就关注平台底层逻辑和推荐算法逻辑。 因为好的数据≠容易变现，比如音乐推荐、情感语录、视频片段，被点赞的概率比好的书籍分享、技能教学要高，但变现能力往往相反。

因此，为了避免无法变现或流动性疲弱，首先要理清自己的核心业务逻辑。 明确你的业务盈利模式是从零到一的唯一途径。 另外，这个过程其实就是对用户旅程图的梳理。

因为在视频账号中放入个人微信会受到限制。 所以目前常见的流量链接是：在视频号下面挂公众号➡️公众号引流个人微信ID➡️个人微信ID进行转换。

流量逻辑梳理

另外，需要注意的是，流量和流量池是两个概念。 流量思维是指获取流量，然后变现流量，而流量池思维是获取流量，通过存储、运营、挖矿等手段获取更多的流量。 流量思维和流量池思维最大的区别在于获取流量后的后续行为。 后者强调如何利用一批老用户来寻找更多的新用户。

视频号处于微信生态与视频生态的交叉点，是视频社交关系链与微信流量生态链的“十字路口”。 在急功近利阶段，企业只注重吸引用户，而没有做好用户留存和用户裂变。 变现只依靠流量抢夺，不转化品牌知名度，很容易形成一次性交易。 没有品牌知名度，就没有办法锁定核心人群，形成品牌知名度，从而带来复利效应。

总结：合理的流量路径是——流量获取（公域流量池）➡️流量沉淀（私域流量池）➡️流量转化（流量留存）。 不过，你可以在每个链接中添加裂变、引流、病毒式营销等流量方式。

3、两大运营思路

内容为王固然很重要，但基于视频号的推荐逻辑，纯粹依靠运营技巧和私域流量积累完全有可能走红圈。 因此，视频号的运营既需要内容思维，又需要流量运营思维。

第一，内容为王，做好优质内容输出。

：始终保持用户思维，不仅考虑你能提供什么，还要考虑用户需要什么。 或者想想如何把你拥有的变成用户需要的。

操作逻辑梳理

二是运营思维，抓好精细化运营。

：视频圈的出征不仅靠优质内容，更靠精细化运营！

2. 账户设立

这里，建号逻辑被拆解为4个环节：IP拆解-建号-创意思维-素材库。 只有做好了上述工作，我们才能进一步考虑传播、引流、变现等问题。

1.IP拆解

建立账户的第一步是先拆解个人IP，然后进行打包。 如果你选择一个方向，你就必须选择你自己能处理的，别人能信任的，而且容易实现的。 怎么做？

IP整形

：IT（互联网）+IP（个人价值）=ID（身份）

2.三步快速创建账户

寻找基准。 别人摸着石头过河，你摸着别人过河。 优先同一平台，快速寻找账号短视频营销方案案例范文-运营必看：9个维度拆解热门视频号运营方案、增长策略、数据分析、流量变现策略（上），持续使用相似账号，拆解优质账号定位和视频内容。 借用艾乐的分享：对于初学者来说，最有效的方法就是找标杆，找到你正在做的同类型工作中做得非常好的账号，学习他们是如何制作内容的以及内容的走向。 看他们是什么样的，看他们的经营方式，包括研究他们的商业模式短视频营销方案案例范文，他们是如何变现的。

1）对标账户筛选

如何找到匹配的账户？

直接搜索细分关键词。

扩展搜索。 搜索性质相同、与用户心理词相关的词。如果通过学习变现，还可以搜索“培训、聊天、演讲、培训、创业”等

数据表分析。 表格中放置了相关信息，比如姓名、头像、风格、调性、账户数据……利用表格筛选优质账户，汇聚千家之长，整合各公司做得好的东西。

账户筛选工具

搜索工具推荐。

我们可以通过第三方平台快速查看垂直品类的热门账号、热门素材、热门视频等。 点击查看关注数、点赞数、作品数、平均点赞数、平均评论数、平均转发数和单视频数据。

工具一：视频账号数据分析平台新视

工具 2：新的抖动数据

工具三：飞爪数据

2）对标账户的拆除

把账号信息放在表格里，比如名字、头像、风格、调性、开头、结尾……通过表格对比分析，找到账号的本质来“模仿”，不要只学外表。 还需要详细的数据分析，选题、标题文案、拍摄技巧、背景音乐、评论等都需要一一拆解。 总之，要把数据拆解到极致。 例如：

账号拆解工具

拆解后，不能盲目照搬。 你还是要考虑平台用户的属性和流行规律来制定自己的账户方案。

这里有一个有趣的观察：微信上的大多数热门视频都相对非主流。 30+女性分享的一些花哨视频和一些情感视频更有可能获得10W+。 据推测，在微信上看视频的人群年龄偏大。 上面的人就是主要的。 大多数老年人都有微信，但不一定有集集，所以他们会在微信上看视频。 同时，在观看视频方面，目前大多数年轻人更倾向于在抖音快手上观看视频。 因此，一些比较优雅、流行的视频风格在视频账号上更受欢迎。

另一个例子是账户推送时间。 晚上8:00左右推送数据会比较好，但微信里就不一定了。

3）创建个人账户

当我们找到类似的优质账号并进行拆解后，我们需要根据个人IP特征来设计账号。 设计内容包括：

账户创建者

这些看似基本的信息，在视频账号中其实相当重要。 由于视频账号的关注链接与抖音快手的关注链接不同，当您在抖音快手上观看视频时，如果您觉得内容不错，可以直接点击视频右侧的+号进行关注，但视频账号却不是这样的。