短视频营销的特征-《快手三农生态报告》发布“直播+短视频”助力乡村振兴

短视频营销的特征-《快手三农生态报告》发布“直播+短视频”助力乡村振兴

互联网的出现提供了快速、互动的传播方式，尤其是易于操作和分享的短视频。 他们凭借原生态的存在和广泛的用户粘性，推动了乡村振兴。 新业态、新气象。 近日，快手三农召开年度创作者大会，同时发布了《快手三农生态报告》。 报告主要显示，2022年以来，快手通过“直播+短视频”的丰富内容生态，加速农业产业升级，助力乡村振兴取得最新成果。

报告显示，截至2022年12月，快手三农兴趣用户已超2亿。 其中短视频营销的特征，相关短视频日均播放量为6.5亿，每天有5500万人观看直播； 短视频日均消费时长500万小时，短视频日均直播观看时长超过220万小时； 短视频日均点赞超1200万，直播日均点赞1.4亿。

“短视频+直播”让更多乡村生活被看到

近年来，在“互联网+”背景下，“三农”领域与电商、直播、短视频等快速结合。 活泼的农夫。 报告中的数据显示，过去一年，快手超过1万名三农创作者的日活跃率为90%，超过10万名创作者的播放率达到73%。

目前的短视频内容涵盖了农业、农村、农村的方方面面。 其中，记录乡村生活的创作者作品最受欢迎短视频营销的特征-《快手三农生态报告》发布“直播+短视频”助力乡村振兴，农业技术知识的科普作品最受欢迎。 可以说，通过快手短视频平台，新一代农民和农村的生产生活有了更真实、更快捷、更多样化的呈现。 快手在三农报告中举了一个例子。 不仅扶贫书记带你走进云上房子，赶海美女带你感受海边的诗意和远方，牧民达西带你体验游牧生活草原上的牧民； 全国西双版纳的阿郎，专门分享原产地高性价比水果的榴莲叔叔； 以及分享园艺知识和种植技术的专业团队……

短视频的创作者用最平实的语气、最接地气的语言。 他们在展示自己生活场景的同时，也在助力农业生产、传递农业知识，越来越多的年轻人选择回到家乡创业。 报道称，在快手的种植创作者中，虽然70后、80后仍是从事农业产业的主力军，但80后、90后已成为农业领域的主力军。

“直播+电商”为新农民提供致富途径

近年来，农村电商和农产品推介通过短视频、直播等新形式，为农业实体经济打造了便捷有效的护航“软件”。 过去的一年，快手三农还结合自身产品优势，全方位赋能农民和农村经济。 报告称，目前，每两个快手三农创作者中就有一个从快手获得收入。 2022年，三农创作者电商交易笔数将突破5000万笔。

通过快手“内容+电商”的新模式，结合地方特色和三农特点，快手平台上农业主播的变现能力不断增强，以“短视频”的形式+直播”也让农业资源从线下走向线上。 线上拓宽了生产和销售市场。 为了帮助创作者更好成长，在过去的一年里，快手还精心策划了#航风战浪的新农人#、#快手东拍季#、#等多项线上参与活动和直播活动。快手三农金条#、春耕直播课、923农产品电商节等，引导和帮助创作者创作出更多贴合农村生活、展现新农民魅力、能增加经济收入的内容，从而吸引引起更多感兴趣用户的关注。 值得一提的是，快手还协办了由农业农村部主办的第四届全国农村创业项目创意大赛，并设立了快手赛区#望求快手最牛农村计划创业#，提供了更多支持新农民自主创业。 很多机会。

不仅如此，报道还介绍了名人进入快手参与支农活动的案例。 比如，报道中提到的水木年花苗杰走访了内蒙古赤峰的小米厂，探访了内蒙古赤峰的小米厂，给聋哑夫妇带上了核桃承载希望，跟随农民一起“抓“人参”……苗杰因记录农村农民的真实生活而感动。 数以万计的网友。

短视频的形式不仅可以帮助贫困地区宣传家乡的好产品，还可以利用快手用户的高活跃度、粘性、高信任度，吸引更多人来到贫困地区。 同时，快手电商通过直播带货，打破了传统销售模式，能够快速实现产品变现，有效实现乡村振兴。

在近日举行的快手三农创作者大会上短视频营销的特征，平台提出2021年围绕创作者和新农民实施“求是计划”和“培育计划”——“求是计划”指的是三农创作。 “培育计划”是让直播成为新的农业工具。 通过支持三农领域的MCN机构，组织专业培训，整合优化供应链，让生产者成为销售者，农产品成为区域符号，农民从田里挣到钱。

回望2022年，越来越多的农民习惯在镜头前记录自己的生活，通过快手交流农业技术； 而展望2021年，快手三农也将利用日益完善的“直播+短视频”内容生态，帮助更多新农民引发财富裂变，将现代农业与“互联网+”深度融合，持续推动快手成为新农户农业利器，让直播成为新的农耕活动，携手更多人助力乡村振兴。