短视频营销未来前景-“十三五”以来我国短视频营销盘点及趋势展望

短视频营销未来前景-“十三五”以来我国短视频营销盘点及趋势展望

第一期第379期专题策划纵观“十三五”以来我国短视频营销发展盘点与趋势展望/卢萌萌、范彬彬短视频行业从高位进入高质量发展阶段——高速发展。 《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出“加快网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业发展，促进传统产业转型升级”。出版、影视制作、工艺美术等行业。” 作为网络视听行业的典型代表短视频营销未来前景-“十三五”以来我国短视频营销盘点及趋势展望，短视频凭借强大的社交传播力和内容表达力，在“十三五”期间快速发展，成为美好生活和新媒体的展示窗口。经济增长的引擎。 特别是在-19疫情期间，在物理空间被封锁的情况下，短视频成为连接虚拟空间的通道，为产品推广、创意经济、数字就业等提供了广阔的舞台。对创新发展的盘点和总结总结我国短视频营销行业的成就、经验和规律，分析短视频营销行业存在的问题和不足，并在此基础上思考如何“把握新趋势、聚焦新难点、谋划新发展”一个思想指导，推动我国短视频营销行业良性发展，是“十四五”开局之年正确的事情。 一、“十三五”以来我国短视频营销的发展环境 1、政策环境：监管政策规范短视频营销有序健康发展 “十三五”以来短视频营销未来前景，随着为规范短视频行业发展，国家相关部门综合运用系统性政策监管手段，规范短视频行业秩序，激发短视频行业发展活力。

自2022年3月起，管理部门开始密集出台针对短视频行业的监管措施，包括永久关停部分产品、约谈互联网平台企业整改等[1]。 2022年1月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准及规则》，将对短视频平台管理、内容发布、传播和审核等方面提供详细规范。 2022年6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为准则》，明确了商家、主播、平台等参与主体的权利和义务，特别对网络直播营销的资质和代码提出了相应要求。主播和商家的行为。 2022年7月，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》，明确相关主体的法律责任，规范营销行为，保护合法权益的消费者。 国家管理部门对短视频产业发展的规划引导和政策支持，起到了重要的顶层设计和方向引导作用。 2、社会环境：短视频平台成为社会表达和呈现的新空间 从社会环境来看，短视频无疑是“十三五”期间增长最快的新媒体应用之一。 2022年至2022年，我国短视频用户规模从1.53亿增长至6.5亿，年均增长近1.7亿[2]。 越来越多的普通网民习惯用短视频记录生活、表达观点。 短视频融入大众日常生活，为满足网民自我展示、情感表达、视听娱乐、网络连接等需求提供了平台。

有研究认为，短视频的感染力和转发力的关键不在于提供信息，而在于情感共鸣和维持沟通，这与品牌营销的目的高度契合。 全民视频表达和媒体消费的社会环境，造就了短视频营销连接用户的天然方式，尤其是以口头传播为主要媒介的短视频形式。 ”特色已成为短视频营销突破的重要窗口。 3、经济环境：短视频营销已成为经济高质量发展的新引擎。“十三五”时期是经济从高速转型时期[摘要]“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段，短视频行业已进入全面建成小康社会的决胜阶段。从高速发展转向高质量发展阶段，短视频作为网络视听行业的典型代表短视频营销未来前景，凭借强大的社交传播力和内容表达力，在“十三五”期间得到快速发展，盘点和总结我国短视频营销行业的创新发展成果、经验和规律，分析短视频营销行业存在的问题和不足，在此基础上思考“十四五”期间我国短视频营销的发展趋势，具有现实意义。 【关键词】“十三五”规划； 短视频营销； 开发库存； “十四五”规划； 趋势展望 【作者单位】： 卢萌萌 浙江传媒学院; 范彬彬，掌阅科技有限公司【CLC号】G206.3【文档识别码】A【DOI】10./45-1216/g2.2021.01.004。 。 。 。 。 。