短视频营销成功案例餐饮-十大短视频营销案例-短视频成功营销案例分析

短视频营销成功案例餐饮-十大短视频营销案例-短视频成功营销案例分析

短视频在疫情中异军突起，成为亿万中外用户手机里的常用软件。 拥有如此大客户量的短视频有哪些成功案例？ 2022年，小编带你解析短视频营销十大成功案例。

短视频有多受欢迎？ 当你在地铁上看到一个人拿着手机咯咯笑的时候，他不一定是在和甜蜜的恋人聊天，也可能是在看短视频。

根据短视频官方2022年6月公布的数据，短视频日活跃用户达到1.5亿。 强大的流量红利给品牌带来新的营销渠道，短视频成为品牌宣传的新渠道。 在短视频上，大量品牌纷纷试水短视频。 随着短视频的流行，他们起到了营销作用。 他们在获得无数好评的同时，也给品牌带来了新的活力和新的收入。

什么是杠杆营销？ 它是在营销活动中隐藏销售目的，将产品促销融入到消费者喜闻乐见的环境中短视频营销成功案例餐饮，使消费者在这种环境中了解和接受产品，提高企业或产品的知名度和美誉度，从而促进产品或服务销售的一种营销策略。

显然，随着短视频APP用户数量的不断增加，不少企业开始借助短视频的势头开展营销活动。 但短视频用户男女比例基本持平，以年轻用户为主，且内容偏向娱乐性，年轻化早已成为品牌的必修课。 基于此，适合短视频营销的企业大多是与生活方式（衣食住行等）密切相关的服务型企业。

餐饮服务

① 必胜客

2022年10月23日，必胜客在线上推出黑色披萨时，联手短视频推出挑战主题：#DOU出黑，是任何WOW#，并邀请知名音乐人宋丙阳制作挑战主题曲《斗出黑》。

除了知名音乐人倾情参与外，“小土豆”、“小安妮大洋”等人气短视频达人率先使用“”进行视频录制，观看次数突破百万，引发网友挑战热情。 据统计，已收到超过条视频投稿。

②海底捞

说到短视频美食行业的“大佬”，当然就是海底捞了。 2022年，海底捞的“蛋虾油面筋”吃法在短视频中走红，让不少吃货垂涎欲滴。 随后，“番茄牛肉饭”、“极品蘸酱”等海底捞网红吃法相继出现，短视频刷爆。 有网友吃海底捞就是为了体验短视频吃法。

短视频让海底捞再次流行起来。 2022年，旅客吞吐量将突破1.03亿人次。 海底捞还根据短视频网红的吃法打造了新菜单短视频营销成功案例餐饮-十大短视频营销案例-短视频成功营销案例分析，让不少吃货大吃一惊。

网红奶茶

①答茶

答案茶在没有实体店之前就已经是短视频上的“小名人”了。 2022年1月，一条以一杯奶茶回答“占卜”的短视频在短视频上走红。 该视频获得883万浏览量和24万点赞。 很多豆友都喊着要加入。

当时，答案茶联合创始人邱涵和她的合伙人还没有经营实体店。 当他们看到答案茶在短视频上的受欢迎程度后，很快就决定开店。 现已拥有249家专营店。

②COCO奶茶

当你去买COCO奶茶的时候，你是否也习惯性地在网上搜索隐藏菜谱呢？ 短视频中，一条介绍COCO奶茶隐藏配方的短视频获得超过20万点赞，不少网友前往COCO门店下单购买同款。 因此，COCO奶茶的销量增加了。

借助短视频，COCO也迅速做出反应，将网红奶茶作为单独的SKU设置在外卖订单目录中。 顾客来到线下店购买时，也会询问是否需要同款短视频。 COCO的积极回应无疑也看到了短视频带来的巨大流量和红利。

APP类

①绝地求生

祝你好运，今晚吃鸡！ 吃鸡游戏自流行以来，其用户增长迅速。 截至2022年10月，《PUBG 》客户端游戏全国月活跃用户将突破1500万，月启动数将达到1亿。 但由于玩家的谩骂，《PUBG 》的热度有所下降。

而近期，在#食鸡#挑战赛的带动下，吃鸡游戏又重回排行榜榜首。 吃鸡玩家纷纷在短视频上摆出《PUBG 》新姿势，近8万短视频用户竞相参与挑战。

② 携程旅行

十一黄金纪念日即将到来，越来越多的人选择出游。 2022年十一黄金周期间，携程旅行瞄准这个旅游季的人气，联手短视频打造了一个基于“旅行”内容的垂直IP——“FUN四趣旅游摇一点”。

显然，携程的营销活动并不仅仅依靠短视频的巨大流量，而是利用“国庆出行”这一人们习以为常的习惯，以美好的旅行记录和短视频形成的符号记忆来激发用户的口碑效应。 截至2022年10月8日，短视频挑战#旅行FUN四旅#播放量已突破32亿，参与人数突破35.5万人。

制造业

①海尔兄弟

2022年六一儿童节，当其他企业都在关注儿童的时候，海尔集团却不走寻常路，通过短视频助手发布了#我们儿爸爸了！ 此次挑战迎合了成年人也要装年轻的需求，并巧妙融入了海尔兄弟的BGM，吸引了208.9万参与者。

为了赢得更多年轻用户，海尔集团早已在“深耕”短视频。 从“一箭穿云，万军万马来相见”，广大海尔人在短视频上集体发声，吸引各界人士围观，到全体斗友积极参与的“毛茸茸的春天，来来摇一摇”短视频大赛。

② OPPO

主打年轻市场的OPPO自然不会放过短视频APP，这是一款优秀的短视频APP。 2022年4月，OPPO联手短视频打造超时尚#很你是粉子的#挑战赛。

本次挑战依然离不开短视频专家的参与。 借助短视频达人的粉丝效应，再加上大量的短视频用户，很容易获得高曝光率。 挑战开始仅3天，就创下了12.4万人次参与的纪录，制作了超过14.1万个原创视频，视频总播放量达到7.8亿次。 此外，OPPO与短视频共同定制了“星空紫面具”贴纸。 贴纸颜色来自OPPO R15星空紫特别版。

结语

无论采用何种营销方式短视频营销成功案例餐饮，最终目的都是获得更多用户，赚取更多收入。 本质上，短视频平台的品牌推广是内容和传播方式的创新。 在短视频中嵌入产品以获得更高的曝光率，新颖的视频拍摄方式和洗脑音乐让年轻人欲罢不能。 而这无疑是品牌在营销上占据优势的“法宝”。

同时，从上述案例中也不难看出，即使依托短视频这样的大流量平台，最终吸引用户关注的还是与其密切相关的生活话题。 放弃高端、大气的广告，从身边的小事做起，往往能走进消费者的心理。

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