短视频营销有哪几种方式?-微博易：双十一7种快手短视频营销方式，你一定不知道

短视频营销有哪几种方式?-微博易：双十一7种快手短视频营销方式，你一定不知道

推出天猫双十一定制专属生产线，可口可乐畅爽爱系列定制礼盒为天猫专属。 双11营销火热开启。

前几期，微博易分析了3C数码、IT在线服务、化妆品日化三大行业的短视频营销方式。 作为用户日常消费必买的一大品类，快消品行业如何玩转短视频？ 这就是我们将在 2022 年讨论的内容。

各大电商平台的出现改变了消费者的购买行为，快消品行业的销售渠道格局也悄然发生变化。 如何打通线上营销渠道，如何进一步实现导流和销售，是快消品品牌思考的重点。

艾瑞咨询《2022中国新快消品营销洞察报告》显示，80%的消费者在过去一年购买过新品，其中50.5%的消费者通过电商平台看到过推荐； 年轻用户催化习惯分散，广告主在营销形式上考虑直播、短视频。 可见，短视频营销的号召力！

如今，消费者普遍倾向于认同价值观，这就需要品牌不断提升自身调性，“种草”成为品牌商家与消费者沟通的新营销方式。 种草不仅可以吸引流量短视频营销有哪几种方式?-微博易：双十一7种快手短视频营销方式，你一定不知道，还可以提高转化，成为增加销量的“催化剂”。

通过总结分析快消品行业的经典营销案例，结合一些种草的营销思路，微博易特别总结了以下7种短视频营销方式，助力快消品品牌双十一大卖！

大咖推荐+淘内直播

如何在短时间内将产品的卖点传达给受众，建立口碑的同时带动销量增长？

以高露洁为例，为了宣传其360环锌牙膏的祛口气、持久清爽的特点，特邀演员王旭东以大咖种草+淘内直播的形式打造了一场直播活动。

接下来是三条传播线。 首先，找到合适的资源，精准挑选与品牌目标用户一致的超级明星王旭东在直播中助阵，造势引流。 其次，选择主题，通过口播、场景植入、用户互动等形式呈现放大产品的卖点。 最后，中腰专家跟进，持续输出产品卖点短视频营销有哪几种方式?，落实口碑。

他们将通过圈内大牌、PUGC的知名度和影响力，集中造势，引爆全网。

借力IP种草

如何一击即中，快速提升品牌美誉度，引爆用户对产品的关注？

以达能“柠檬莱迪”饮料为例，通过与新版热播剧《流星花园》合作，利用明星的人气，用额外的故事吸引注意力，种草产品，建立纽带品牌与年轻人之间。

其传播逻辑是：利用IP优势，将视频内容多角度嵌入产品中，吸引粉丝。 精准选拔高素质人才，秒拍等多平台组合覆盖、垂直扩散。 UGC用户参与进来，引爆流量。

顺势而为，巧妙植入，毫无违和感的短视频能够在较短时间内吸引粉丝的关注，同时获得较高的认可率。

明星种草

如何吸引用户跟风，打造良好的品牌口碑？

以一款卫生巾新产品上市为例，为了刺激消费者需求，请当红明星张韶涵、阙清子为产品代言短视频营销有哪几种方式?，安利是好产品。 选定置顶小红书作为交流阵地，明星们尝试一下，开箱种草，分享好东西。

明星在小红书上分享消费主张，带货成为一种趋势。 这种玩法的优点是通过明星的影响力传播速度非常快，是新产品开拓市场的营销选择。

吃种草

餐饮行业如何玩出新花样？

以新推出的坚果零食“果园老农每日平衡”为例。 为了宣传其健康均衡的营养，该品牌锁定直播，与百万粉丝孟婷展开了一场全方位的吃吃种草。

直播过程中，通过产品曝光、实体安利、口述产品卖点、品尝增加信任等细节，吸引粉丝种草，提升产品美誉度。

食品和饮料品牌覆盖广泛的受众。 在当前用户注意力越来越分散的情况下，老式的营销内容已经不足以满足年轻消费者的口味。 打造符合品牌调性的内容，同时符合视频情节的产品场景，再加上适当的品牌曝光度，营销不突兀，还能潜移默化地让用户种草。

体验评价

如何推广能够凸显产品某一特色的使用效果，与市场上一般产品拉开距离？

以Oral-B护龈牙膏为例。 该产品是微米级的牙龈保护牙膏，在牙龈保护和杀菌方面具有独特的优势。 品牌邀请知名评测专家机构拍摄评测短视频，介绍生活场景痛点，并通过知识问答、科普行业知识、同品类体验评测等方式播报产品卖点，揭示品牌信息。