抖音短视频营销的特点-这里有最全、抖音营销实用攻略

抖音短视频营销的特点-这里有最全、抖音营销实用攻略

如今，抖音无疑是很多企业开展品牌营销的重要阵地。

通过抖音进行品牌营销，企业不仅可以获得曝光，扩大影响力，还可以直接与年轻用户沟通，加深品牌在年轻用户中的影响力。

在这篇文章中，云小妹将给大家分享一下抖音企业号蓝V的运营经验。

主要分为三个部分：

第一部分介绍企业编号的概念；

第二部分是企业号的整体内容运营策略（主要通过案例来说明）；

第三部分介绍企业账户操作的具体方法和技巧。

什么是抖音企业号？

抖音企业认证是抖音针对企业需求提供的“内容+营销”平台，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。

抖音企业号可以帮助企业传递商业信息并与用户建立互动。 企业主可以获得官方认证标志，利用官方身份，通过视频、图片等多种形式完成闭环内容营销。 开通企业账号后，您将获得官方认证标志、自定义首页页眉图片、链接跳转、视频首页固定等多种营销和内容创作工具。

企业账户本身具有独特的权益。

品牌在抖音上做营销，第一步就是官方认证，这是抖音专门为有需要的企业提供的一个几乎免费的平台。 在短视频营销领域，抖音成为最重要的渠道，主要有以下三个原因：

1）抖音日活、月活都非常大

截至2022年3月，抖音日活跃用户将突破2.5亿，月活跃用户将突破5亿。 全国网民总数已经达到9亿，抖音流量占比超过25%，是一个非常大的流量。 在流量红利逐渐消失的阶段，营销红利将迎来。

2）抖音用户的使用时长非常突出

日均使用时间已达到65分钟左右，因此企业营销最重要的策略之一就是曝光用户使用时间最长的平台长表单，让营销本身能够接触到更多用户。

3）抖音为企业提供近乎零成本的内容分发和商业营销服务

现阶段，流量红利期已经过去，流量成本也越来越高。 在抖音，企业可以以极低甚至零成本实施营销和商业服务，还可以帮助企业快速实现线上品牌建设和个人IP孵化。 这对于中小品牌来说是一个非常好的机会。

从这些角度来看，当抖音用户规模、使用习惯、人群画像充足时，商业运营的价值就越来越凸显。

企业号内容运营策略

运营企业账号最重要的是在制作企业账号之前先制定一个整体的运营计划。

第一步：对整个账户进行总体规划

策划要解决的问题包括要解决什么样的营销目标。 营销目标主要分为三种类型：曝光、口碑和转化。

第二步：解决企业号的内容生态，即我们用什么样的内容来实现营销目标

我们主要概括为三种形式：人形、虚拟、情感。 我们需要评估这三类内容中哪一种适合实现企业的营销目标。

第三步：确定营销方案

确定了营销目标和内容形式后，如何在抖音上的内容形成更好的传播效果。

在规划抖音企业号之前，我们需要明确一个概念，个性化。 我们认为，个性化是企业账号运营中最关键的一步，因为个性化内容可以有效解决未来企业的营销目标，有效实现内容形式，是有效沟通非常重要的核心部分。

三只松鼠的个性化品牌营销

拟人是否准确，直接关系到整体内容和后期的运营效果。

具体来说，包括四个步骤：

第一步：分析品牌目标TA。 利用数据深度分析品牌在抖音上的目标受众，包括他的年龄、性别、地区、兴趣等；

第二步：分析TA关心的KOL特征。 利用数据寻找品牌目标TA在抖音上关注的KOL。 我们需要知道这些目标用户在抖音上喜欢什么类型的内容，选择类型的最佳参考就是KOL；

第三步：根据KOL特征打造个性化品牌形象。 首先，深入分析KOL的年龄、性别、内容风格，找到最契合品牌调性的KOL原型，列出共同特征，利用共同特征找出与品牌紧密结合的形象。

第四步：通过优质内容的输出抖音短视频营销的特点-这里有最全、抖音营销实用攻略，强化人性化设计。 在此基础上个性化品牌形象，通过持续的优质内容丰富和强化品牌个性。

办公室笑话是大多数品牌都在做的类似于 KOL 的内容。 通过一两个人的出现，一些抖音热点就稳步产生，用人的形象取代了品牌的形象。 名字是内容中演员的名字，在这种形式下品牌与角色紧密相关。

品牌企业号想要在抖音上产生高效的传播方式，内容应该如何规划？ 首先，我们要明确抖音上企业账号内容的三类内容。 这三种类型是：

1. 标签内容

标签的形式和内容有很多种。 还有一个重要的特点是，抖音上的标签是实时变化的，因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的，不同阶段会有不同的标签。

因此，企业在制作标签内容时应该更加开放，让标签具有更强的可扩展性。 选项卡内容可以简单概括为以下几种形式：

1）与品牌/产品有“强”关联的场景；

2）品牌个性（性别、年龄、身份、个性、社会关系、价值观等，能够代表品牌的特征）；

3）内容主体、企业账号运营常见风格类型：办公室笑话/笑话、知识技能、创意剪辑、情景喜剧等；

4）品牌内容：品牌LOGO、产品、专卖店、品牌音乐等；

如果想要打造标签内容，企业可以从以上四个标签角度来打造内容，在抖音上打造品牌的“实力”，根据用户的互动内容和态度来优化标签内容，而不是死板的广告投放。

2、热点内容

顺势而为、追热点是内容营销的基本法则抖音短视频营销的特点，尤其是在抖音这样既有强大运营能力又有算法机制推荐的平台上。

热门内容有两种类型：

1）社会热点（重要节日、重大活动/赛事、营销节点），成功乘势而上；

2）平台热门话题（热门话题、热门BGM/舞曲、热门技能、热门视频），巧妙借势。

我们对热点有两个建议：

1）只使用与品牌/产品理念和卖点高度契合的内容“势头”；

2）成功追热点可以丰富创作方法论（亲情路线、娱乐路线、萌娃宠物路线、知识技能路线），永远不会单一走向黑暗。

3、广告内容

广告型内容是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传视频，强调内容的精致性和独家性。 此类内容发布时，必须与信息流广告相匹配。

很多人会问，广告类内容适合抖音的策划吗？ 事实上，它适合某些行业。 例如，最典型的行业是汽车。 当用户决定购买汽车时，他们希望展示一些汽车功能或使用场景，而此类内容通过广告内容更容易展示。

90%的企业账号从事主题标签和热点内容，广告类内容公司相对较少。 因为广告内容需要配备同等价值的预算，才能保证整个内容传播的有效性。

所以，请记住，如果你想做广告类型的内容，却以标签类型的方式传播，那基本上是不可能实现的。

企业账户阶段操作方法

1.打造爆款产品，快速增加粉丝

首先，你必须熟悉抖音的推荐机制。 一般来说，点赞、播完没、转发、评论是抖音推荐视频的四个重要指标。

因此，在企业号运营初期，需要快速积累粉丝抖音短视频营销的特点，这样才能有更大概率快速提升上述四项指标，将视频滚到大流量池一步到位接触。

2、挖掘核心种子用户

如何定义核心种子用户？ 一般来说，喜欢互动、评论、持续关注你的内容、经常转发视频的用户就可以定义为种子用户。 筛选出这些用户后，就可以有针对性地强化内容，具体可以分为以下两个方面：

1）建立核心用户画像

通过数据分析，在粉丝群体中寻找互动行为高于平均水平且符合品牌调性的人群，形成核心种子用户池。

2）优化内容输出，加强人性化设计

对核心种子用户的内容偏好进行详细分析，对制作内容进行标签化，强化品牌抖音个性，吸引更多优质用户关注。

3、用户多平台多账号流量转化

企业账号运营后期，难免会面临粉丝增长过慢或者下降的问题。 这与该品牌末尾过多的广告内容，导致粉丝流失的现象有关。

那么如何避免这种现象呢？ 有3种方法可以解决。

1）创建多账户矩阵

根据品牌或不同产品，建立多账号矩阵，最终将核心用户引流至抖音主账号。

2）今日头条是平台运营

在西瓜、火山上开设企业账号，并根据平台内容编辑优化内容，积累更多优质用户。

3）精细化运营

如果条件允许，建议通过社区对核心用户进行精细化运营，增强参与感和认同感。

这是大家2022年的云小梅的结束。 如果您需要抖音KOL资源，可以找到我们。

云媒体

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同时，云自媒体还利用先进的大数据分析系统，对媒体和广告平台进行多维度分析，可以精准获取粉丝的各种属性，如性别、年龄、兴趣、爱好、地域等.，这与品牌传播密切相关。 精准匹配客户需求，帮助品牌快速有效配置资源，达到精准营销的目的。