抖音短视频营销优势-抢短视频营销，《抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1》不得不看

抖音短视频营销优势-抢短视频营销抖音短视频营销优势-抢短视频营销，《抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1》不得不看，《抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1》不得不看

近两年，短视频作为异军突起的品类，给品牌带来了全新的营销方式和信息表达方式。 如何用短视频讲好故事，成为新传播环境下品牌面临的新课题。

值得注意的是，短视频也改变了人们的观看习惯。 根据美国国立理工学院的一份报告，94% 的智能手机用户垂直而不是水平放置手机。 垂直观看也让短视频的内容和营销变得更加困难。 进入“竖屏”时代。 据视频网站报告称，2022年用户上传的竖屏视频数量将增长50%。同时NBC、CNN、MTV 、ESPN、国家地理频道等国际主流媒体.正在打开竖屏内容。

在国内，抖音短视频不仅成为竖屏内容的领先平台，更率先推出原生竖屏信息流广告，引领竖屏广告潮流，为营销带来新前沿。 那么，如何才能在短视频平台上创造出更具影响力的竖屏创意呢？ 而如何利用好抖音平台打好短视频营销呢？ 近日，由抖音短视频制作、国家广告研究院与知盟咨询机构联合研究的国内首部短视频营销实战指南——《抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1》正式发布，包括《竖屏广告创意指南》《抖音短视频营销案例手册》，不仅为众多品牌解开了短视频的营销迷雾，也为短视频创造了新思路。 提供实用的营销方法和精彩案例。

品牌应该站起来、撼动！

竖屏广告助力抢占C位

该公司广告数据显示，全屏垂直视频广告播放完成率比水平视频广告高9倍，视觉关注度高2倍。 同时，竖屏广告点击率比横屏广告高1.44倍，互动效果提升41%。 同时，基于抖音平台7个垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意和最终投放效果数据的对比发现，针对竖屏定制的广告比传统的广告效果更佳横屏广告创意，无论是点击率还是有效播放率都有了明显的提升。 因此，“竖屏优先”、“竖屏思维”成为拥抱短视频营销的正确姿势。

研究表明，移动互联网广告中，采用移动优先（竖屏广告）带来的广告回想数据为46%，仅适应移动端（横屏广告和竖屏）带来的广告回想数据为31% %。 %，而传统图形为 23%。

对于更多的广告主和创意人来说，竖屏不仅仅是创意思维的转变，在抖音这样的竖屏媒体中，创意的每一个环节都需要考虑对环境的适应性和用户体验。 场景融合得更好。

5 条创造力法则

玩转“抖音竖屏广告”

短视频这种媒体形式强调与用户的平等对话。 将传统TVC广告或为横屏媒体打造的广告创意直接复制到短视频竖屏环境中并不是最好的短视频营销方式。 抖音官方发布的《竖屏广告指南》给出了5条必须注意的短视频创作规则。

规则一

用户点燃法则：品牌应研究短视频平台上用户关注的热点内容，创作简单易模仿、能刺激用户传播的内容。 在抖音上，动作、舞蹈、音乐都是可以模仿竖屏广告的平台元素，实现内容的自发裂变增长。

比如【京东】这里的短视频创意每天都在变。 广告模仿抖音流行的分镜头快速切换玩法，在15秒内呈现近十种技巧，达到“单点多点触控”的效果。 广告制作精良，画面精美，凸显品牌调性； 【奥利奥】《向你靠近》广告，广告主角是简单的互动剧情，定格了小而美好的生活抖音短视频营销优势，青春的气息扑面而来。 简单易模仿，以高品质的画面和意想不到的结局取胜。

规则二

场景原创原则：栩栩如生的原创内容可以让竖屏广告被用户接受。 因此，需要考虑品牌与内容的巧妙结合，与用户的生活场景深度互动。

比如【创维】“当你的工作完成了，你的孩子就长大了”，这个广告就是以公益为目的的。 品牌从孩子的角度切入，用原创的形式和故事，呼吁家长关心孩子，陪伴孩子共同成长。 用户共鸣。

规则三

第一人称规则。 必须首先使用受欢迎的名人和人才。 现实生活中的外表，尤其是美女和帅哥，更能吸引人们的注意。 同时应采用第一人称表达，增加临场感和联系深度。

比如【中华牙膏】“我，你要吗？” ”广告以当红明星刘昊然为代言人，在画面上采用第一人称视角，使用喂零食、摸头杀人等暖男必备的杀手锏后，自然而然地带出了“中华御牙牙龈护理牙膏，缓解牙龈炎症。”“营销要点。

规则四

黄金时间法则。 竖屏广告必须在短时间内抓住用户的注意力。 15秒内的广告效果最佳，前5秒创造引人注目的开场至关重要； 具体的“生活场景”或者“使用场景”，用户记忆得越快。

例如【施华洛世奇】“炫目系列”，广告快速揭示品牌信息，伴随着节奏感强的背景音乐，迅速将受众带入品牌创作的使用场景，不断强化品牌形象。 【周黑鸭】《如何优雅地吃饭》，广告开始后在厨房准备饭菜的场景，迅速植入了周黑鸭的品牌形象，强烈的色彩对比和画面构图能够更快地抓住用户的注意力。

规则五

智能优化规则。 竖屏广告创意必须掌握短视频平台的智能技术，不仅要设置好“标签”，还要在标题的设置中巧妙运用关键词抖音短视频营销优势，注重总结和引导，研究短视频热词视频，寻找流行词线索，让短视频广告匹配到更多用户。

比如【百事可乐】触电麻木才叫真爱。 广告标题先入为主，告诉用户什么是“真爱”； 其次，“真爱触电”与用户原来的理解背道而驰。

抢滩短视频营销

开启创意新世界

每个生活在移动互联网时代的品牌都需要用短视频来表达品牌故事。 无论是竖屏广告，还是利用短视频平台开展更具创意、场景化的营销活动，短视频也蕴藏着巨大的创造力。 想象一下，不少品牌已经率先在短视频平台上占据领先地位。 抖音《抖音短视频营销案例手册》整理的许多品牌案例值得品牌参考。

例如，全新宝马X3、法国娇韵诗、凯迪拉克ATS-L、OPPO R15等品牌在新品上市时都将抖音作为曝光和引流的重要平台，展示新品的独特卖点，迅速占领市场用户的想法； 京东618、美团美食节、天猫购物节、苏宁易购年货活动等电商促销活动均以抖音短视频作为重要的营销平台进行推广和造势，实现平台引流； 悠美美、必胜客等品牌借助明星、抖音专家帮助品牌高效增加内容曝光，加速完成前期冷启动； Neo、小米、长隆等纷纷在抖音建立企业号，构建品牌与用户之间的长期沟通阵地，深化用户体验。 对品牌的信任和善意。 每个行业都可以结合自身的产品和品牌特点，找到一种通过短视频与移动互联网用户沟通的方式。

如今，短视频营销生态越来越成熟。 短视频不仅成为移动互联网的新一代图像，竖屏广告也为营销打开了一扇新的大门。 品牌短视频营销不仅要顺应“竖屏优先”的趋势，还需要通过精致的创意不断延伸内容创意。 谁先抢占了竖屏广告的阵地和短视频的流量入口，谁就能在未来的营销竞争中占据主导地位。

扫描下方“二维码”即可下载竖屏说明书全文