第一,收徒弟,分发团购视频,按周期季度收费。(我们的合作商就是用海象系统批量生成视频,给团购达人分发视频,根据加盟级别不同分发的视频内容也不同。50元体验一周,100元包月等等)
第二,帮商家开通团购赚服务费(很多商家都不会开通团购,因为不同的行业需求资质不一样,有的还需要行业报白,较为麻烦。有的就可以快速开通。绝大多数商家都是不会操作的。基本上每个商家最低的服务费也是在500~5000左右)
第三,自己发视频上链接赚佣金(现在团购活动的流量扶持非常大,基本上只要是发同城团购的视频都会获得最低500~3000左右的流量加持,哪怕你不会剪,拿套海象去搞素材合成也能赚钱,而且自己家人的几个号都可以拿来发)
如果是店家做团购呢,可以通过同城爆点码(海象系统自动生成,是和抖音打通接口的可以放心使用。而且AI智能合成视频解决了爆点码视频问题)让每一个到店消费的客户都成为你是广告代言人。
抖音团购的渠道主要分为短视频推送和直播带货,其中短视频仍是最主要渠道。抖音通过内置算法,将达人拍摄的美食、景点体验视频推送到目标用户手中,当消费者点进视频挂载的链接,可以优惠价格购买套餐,并线下使用。
除了培养探店博主,抖音还主动与部分商家联系,免费为其提供有一定粉丝基础的博主资源探店,帮助店铺引流;而在疫情影响之下,部分岌岌可危的实体店也会主动联系平台,通过线上流量激发经营活力。
直播电商风口之下,团购模式也搭上了直播快车道。不同于单纯的零食推荐,探店直播把店铺的具体装潢、服务态度、卫生情况、食物新鲜度等一目了然地呈现在观众面前,同时博主的在线吃播,让观众有身临其境的体验感。据网络问卷数据显示,与其他时段相比,观看探店直播的流量在傍晚达到峰值,凌晨团购下单人数增长速度最快。
相对于美团与大众点评一类的传统团购软件,日活用户超过6亿人次的抖音平台还具有独一无二的下沉优势。部分中老年用户和四线城市以下的用户可能根本不了解“团购”的定义,但在抖音的引导下不知不觉地完成了团购消费行为。这类人群极少专门下载团购App,抖音视频带来的简单的购买程序、直观的使用体验,却让他们产生重复消费行为。
在团购发展得如火如荼之际,抖音的心动外卖也即将上线,团购的布局也许将成为抖音贯通线下服务的一颗好棋。
3、
探店博主流量变现方式
在某数据平台上发布的一份“Z世代理想职业”数据报告中,“探店博主”这一职业赫然榜上有名。当一个探店博主在抖音拥有大量粉丝基础时,流量变现的推动让这份职业充满了吸引力。其变现的来源在于探店收入和套餐销售提成。
《知识经济》记者采访到一位曾经做过抖音探店并拥有上万粉丝的博主,她表示:“在2020年,50万粉丝左右的账号,探店一次报价约5000~7000元不等;百万粉丝体量的账号一次探店收入能达到10000~15000元不等。通过链接卖出一份套餐,可以获得一定比例的抽佣。虽然报价会有波动,但我觉得应该会继续上涨。”另外,粉丝体量不同,抽佣比例也不同,由老板进行调整。探店效果好的博主,还会被邀请去二次探店。
对于粉丝体量大的博主,套餐提成比探店收入少一些;但对于作为“大多数”的腰部和尾部博主,虽然探店收入并不多,但如果视频做得很精彩,套餐提成将很可观。
探店博主除了在公域发布探店视频,还拥有自己的抖音粉丝群。群成员常常进行美食交流,还会让博主分享种草的套餐。
在粉丝群中,群成员与博主的心理距离更加接近,容易产生“熟人认同”,购买的几率也更高,博主则通过此实现私域流量的转换。与此同时,成员在粉丝群中能够随时联系到博主,咨询售后等相关问题,消费时能获得更高的安全感。
4、
流量下的商家百态
抖音团购和探店博主的双双出现,对部分商家是逆转劣势的妙药,也是有效的流量工具。
在遍布火锅店的重庆,有的社区火锅店由于不会利用线上工具,在疫情过后生意十分惨淡。但在探店博主的宣传和团购的优惠支撑下,生意逐渐好转起来。
但商家如果没有拿捏好优惠的度,便容易亏本。因为团购的优惠性质,决定了这是个价格指向型的市场,伴随着恶意竞争的风险。虽然抖音提供平台、流量支持与达人,但最终优惠的真金白银仍然由商家支付。
9.9元团价值150元的美蛙火锅、28元团三人份火锅套餐……在竞争最激烈的时候,经常能够看到超低价的团购套餐在抖音售卖,且销量过千。
按照市面上的食材价格计算,很多套餐根本无法保本,持续售卖下去还加剧亏损。商家是否愿意赔本赚吆喝不得而知。
横贯在商家与平台之间的还有探店博主。优质的探店博主能给店铺带来套餐售卖量和客观测评,但随着探店博主规模的急剧扩大,博主的水平与素质也越发参差不齐。如文中开头新闻中以“探店”为借口吃霸王餐的例子已发生不止一次,更有甚者以此威胁商家,不免单就差评。
面对这类素质参差不齐的“好物推荐官”,商家的实际收益与消费者权益难以保障,因此出现了一些商家大力欢迎博主到来,一些商家唯恐避之不及的现象。探店博主虽是新业态,但如何以制度规范仍是平台需要思考的问题。
抖音团购推广的做法,具体来讲有以下几种渠道:
一、达人短视频投放
商家可以选择与探店达人进行合作,邀请达人帮忙拍摄店铺的视频、剪辑,然后依据达人的IP效应,在达人视频内容中宣传店铺商品,从而吸引粉丝到店消费。这种方式可以大大增加视频的曝光度。
二、信息流广告
抖音信息流广告是位于好友动态、信息媒体中的广告,一般以图片、图文、视频等多种形式存在,使广告更自然地与用户浏览的内容结合,更容易被用户接受。
三、商家直播
认证企业号的商家可以选择直播,其实市场上已经有很多大品牌商家通过直播,展现自家商品、店铺环境等实现卖货。
四、入驻抖音小程序
相对于前三种方式,这种方式可适用于没有专业拍摄团队、腰部及腰部以下中小商家,能帮助商家在低成本的情况下达到高收益。
抖音团购就是在2022年的3月份,抖音新推出的一款适合本地生活类的“团购”营销工具。比如餐饮商家配置使用。
商家可以通过团购配置优惠套餐,并且通过短视频、直播、POI等渠道展现给用户,引导用户线上购买、线下核销,为店铺引流。帮助商家解决了在运营抖音的过程中,无法直接将流量变现的问题,给商家提供了一个流量转化的平台。
1、点击定位的城市在抖音首页,点击定位的当前城市。
2、点击同城吃喝玩乐在同城页面,点击同城的吃喝玩乐。
3、点击团购的项目在页面中选择需要团购的项目,如美食。
4、选择购团的商品在页面中点击需要团购的商品。
5、点击立即购买在该团购商品页面点击立即购买即可。
抖音团购可以理解为抖音版美团和大众点评,简单地说,就是美食、休闲娱乐、游玩、丽人/美发、住宿、亲子、运动健身、美甲美睫等线下商家在抖音线上卖消费券。
具体地说,是抖音服务本地生活推出的营销工具,抖音账号开通团购功能后,短视频创作者发布视频(或直播)时,可以带商家的团购链接,用户在刷到这条视频(或直播间)后,就可以直接点击视频(或直播间)左下方的团购链接,完成下单,到店出示即可消费。
我们要了解抖音这个平台,学会抖音的日常运营,然后再利用人气来带货,让我们一起来了解一下抖音带货的运营方式
一、智能分发
二、叠加推荐
叠加推荐是以内容的综合权重作为评估标准,其中包含四个指标完播率、点赞量、评论量、转发量。所以,大家可以通过朋友,持续去给视频做一些评论点赞,说不定什么时候就火了呢?
三、热度加权
只有经过大量粉丝的检验,被层层热度加权之后才会进入抖音的推荐内容池,接受几十甚至上百万的大流量洗礼。
其热度的评判标准包括两个方面:
第一,热度权重的参考次序:转发量>评论量>点赞量
第二,根据时间择新去旧:除非有大量粉丝模仿及跟拍,一条火爆视频的热度最多持续一周。
除非有大量用户模仿跟拍,所以还需要稳定的内容更新机制,和持续输出爆款的能力。
大家可以发现所有一夜爆火的视频,和抖音推荐板块的视频,播放量基本都在百万级,综合数据(完播率、点赞量、评论量、转发量)无一例外都比较高。