短视频营销定义-短视频营销成为流量的“突破口”。 抖音如何放大媒体、娱乐、社交三大价值点？

短视频营销定义-短视频营销成为流量的“突破口”。 抖音如何放大媒体、娱乐、社交三大价值点？

■作者疯子| 公关狂人（ID：PR-MEN）

随着短视频的快速发展，抖音不仅影响着文化界，也成为广告业的推动力量之一。 抖音为什么火了？ 在“用户核心”的道路上，抖音做对了什么？

抖音短视频营销定义-短视频营销成为流量的“突破口”。 抖音如何放大媒体、娱乐、社交三大价值点？，稳中求变

多媒体合作逐渐成为常态

去年以来，抖音除了在平台上通过各种原生资源变现的常规模式外，不断打通各种品牌，尝试更多不同的营销方式，不断强化自身的商业价值。 如今，已经成为国民级短视频平台的抖音，对于短视频营销的探索，显然有了更全面的布局，也有了更创新、更全面的营销解决方案。

1、从单边带动到双边带动，让平台用户稳步增长。

单边驱动：只专注于一侧用户的增长，通过一侧用户的增长实现另一侧用户的增长；

双边驱动：希望同时相对增加两边的用户。

网络

对于微信、微博、抖音等社交平台，平台企业要想快速成长、获取流量，不能靠单方面拉动用户。 以抖音为例。 成立初期，它只是采用了单边驱动，即更加关注短片创作者的成长，并没有在消费端做太多的推动。 随着平台发展进入新的发展轨道，抖音将从“让崇拜从这里开始”转变为“记录美好生活”。 这时候开始从单边驱动转向双边驱动，从补贴创作者到吸引消费者。 最后，用户数达到曲线增长。

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2、始终贯彻“求变”思想，努力改变商业玩法。

当“人”作为立身之本的增长态势逐渐趋于稳定，抖音开始了“求变”之路。 从以品牌为基础打造个性化的“主题旅游季”； 推出“美丽生活影像馆”，囊括波普、艺术等多种风格的生活美学； 再到V-UP竖屏广告创意大赛。 竖屏玩法等黄金法则，可见抖音正在全面贯彻其医学史上的“变”思维。

此外短视频营销定义，抖音基于对AI技术场景落地层面的不断探索。 抖音不断创新产品功能。 玩转视频、互动+短视频等新元素。 这些商业化项目，都在传递着抖音在平台建设上追求“稳”和商业化，在营销方式上“求变”。

美好生活图片库

从最初围绕线上平台的15秒原创短视频、话题挑战、竖屏比赛等内容共创，到聚焦线下媒体渠道、抖音城市味觉局线下互动传播等活动，可见，抖音一直在尝试触及更多不同的媒体形式，为品牌和用户打造更多“美好瞬间”。 作为短视频行业的“头号玩家”之一，抖音“稳中求变”的思路和不断变化的营销策略成为了平台走向正轨的法宝。

娱乐到死？ 不！

娱乐内容成为平台发展的驱动力

作为当今最流行的移动互联网产品，也是最受年轻人欢迎的产品之一。 抖音的“毒”再次将年轻人带入了“娱乐至死”的时代。 由此看来，我们不得不承认，娱乐才是主导年轻人、吸引年轻人眼球的最有力武器。 随着中国市场的年轻化，娱乐营销的趋势越来越强，以抖音为首的短视频平台竞争也越来越激烈。

以抖音为例，现在的抖音正在从“有趣”向“有用”转变：

1、内容创作新趋势：泛娱乐与垂直内容的结合。

从2022年4月抖音视频内容发布图来看，抖音内容生态呈现出多元化分布、“越长越强”的特点。 并且根据抖音内部数据，85%的抖音用户是90后用户，70%以上的核心用户（高活跃用户）来自一二线城市。 “潮”、“酷”、“时尚”、“年轻”等词已经成为抖音在公众印象中的固有标签。 正因如此短视频营销定义，以“潮”为基调的品牌基调为抖音奠定了泛娱乐的内容基础。

加之抖音短视频用户和内容形态的不断进化，以及基于短视频多元化内容的娱乐包装，抖音正在用更直观、交互性更强、更丰富的表现形式，实现吸引力与商业化兼顾的道路引导引导，最终形成了“泛娱乐+垂直领域”的内容生态营销新逻辑。

2、用户圈子不断扩大，短视频和用户更进一步。

从抖音平台来看，经过用户群的长期发展和在垂直领域的不断深耕，短视频内容呈现多元化，已成功覆盖艺术、时尚、动漫、教育、公益、音乐、旅游等领域。 ，针对美食、育儿等用户圈层，抖音官方提出了“泛流行影响力+精细市场营销力”的新逻辑，加倍触达和影响核心受众，致力于做短视频和用户更先进。

3.创建垂直内容并增强用户交互。

在如今的移动互联网环境下，用户自主选择内容的权利得到极大提升，这说明垂直领域内容的用户本身就有了“共同标签”，也意味着只有能形成传播圈子的内容才能火起来向上。 因此，垂直领域的内容长尾+体量提升+社区聚集成为了平台发展的原动力。

未来，抖音将通过深耕垂直内容，如1分钟Vlog、热点项目等项目，加深平台在各行业的影响力，找准核心价值点，从而挖掘出旗下的优质内容。泛娱乐化趋势。 内容的价值。

社会领域持续努力

放大互联网+时代的社会价值

当视频逐渐成为信息传播的主流，抖音不断挖掘年轻人喜欢的标签和玩法，“精雕细琢”，继续在垂直社交领域发力，即留住老用户，开发新用户用户，进一步加深用户之间的联系和粘性。

纵观这一系列的业务运营，抖音的核心关键词就是：社交。

如果说社交的本质是培养，那么这种以用户为中心的培养行为必须依赖于交互，即与用户的深度交流。 但与以往的社交媒体不同，抖音纯粹是一种分享短视频供人们社交的形式。 相对而言，抖音对用户的吸引力和粘性更强，也能保持用户活跃度。

比如基于平台上最独特的表达方式，继今年年初吴亦凡与粉丝互动引发全国热潮后，抖音全面把握了这种新的互动模式。 在年轻人表达爱意的“520”这一天，抖音推出了首个情感社交IP“DOU LOVE”，并与欧诗漫合作，围绕520共同打造“点亮你的爱”主题。同时、发布系列IP视频、发起话题挑战、开展明星CALL活动等，发起了一场在线公开表白的520好行动，不仅为用户勇敢告白偶像、自信表达自我搭建阵地，也最大限度地发挥了自己的社会基因。

抖音依托这样独特的交互方式，让更多的用户积极参与到视频创作中，在保证视频质量的同时丰富了内容。 可见，在这个热点新闻不断更新、人们注意力碎片化的时代，要持续吸引和打动用户，激发用户分享和转发，就需要不断更新和产生高质量的内容。内容。

总结：综上所述，只有让“媒体-内容-社交”成为平台自身的良性循环，才能让平台的影响力成功“出圈”，不受圈层制约。 毫无疑问，这三点已经成为抖音营销价值的新诠释，并继续带动短视频乃至互联网广告的进一步发展。