了解MCN机构如何运作之前,首先要普及的一个问题,什么是MCN?
百度百科的解释是:
MCN(Multi-ChannelNetwork)是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
是不是看的一脸懵逼?那么什么样的公司才能称作MCN机构呢?网上各种介绍太复杂,简答的来说,就是帮助达人(网红)进行孵化、内容持续输出和变现的公司。
专业的MCN,包括网红的筛选,孵化,内容的开发,自我内容平台技术性支持、持续性的创意,用户的管理,平台资源对接,活动运营,商业化变现和合作,子IP的开发等等系列的链条和繁杂的工作,而非专业的人士很难系统性的协调到位。MCN道路上处处是大坑。
如同所有的形态在中国都会发生改变一样。在国外,MCN机构主要是负责短视频的内容,但是在国内,一批主播经济公司(又称公会)和广告媒介公司也在自称MCN机构。
一般中小型MCN机构要负责哪些事呢?
帮助达人进行内容持续输出
个人很容易因为某一个作品达到火爆。例如抖音平台,很多人一个作品火爆了,但是却没有后续内容产出能力,导致粉丝无法持续增长。因为个人的精力有限,即使经常有想法,但是如果保证周更或者日更,创意很容易枯竭。
而MCN机构的责任,第一个就是帮助达人进行内容持续输出,所以MCN机构需要拥有编剧和策划团队。MCN机构的编剧和策划团队要针对签约的达人进行包装定位,根据定位的内容风格进行撰写拍摄的脚本。再交由达人进行拍摄、或者协助达人进行拍摄。
为达人提供平台资源
每个平台针对MCN机构都有不同的扶持资源。
例如微博针对MCN机构提供粉丝头条、视频流、官博转发、热门微博位置、PUSH推荐、涨粉包等。微博平台根据每个机构上个月的指标,分配下个月的扶持资源。
抖音针对MCN机构每个月提供任务包,只需要完成任务包的要求,即可获得相应的扶持资源。
多平台分发
大部分达人的主要精力都放在某一个平台,但是只有多平台分发才会带来全网的影响力和曝光量。
而目前国内的短视频平台众多,多达数十个,各平台的补贴也各不相同。达人一一上传需要耗费大量的时间,此时MCN机构应该担负起多平台上传的任务,帮助达人的内容进行多平台的分发。
帮助达人进行变现
个人即使作品、账号火了,也很难进行变现,因为都是商家主动找上来。而良好的商业运作模式应该是是主动出击,并且拥有固定的客户。
所以MCN机构的第二个主要责任,就是帮助达人进行商业变现。
举个栗子:抖音的“星图”是一个广告投放平台,广告主可以根据达人在星图上的报价进行投放。加入机构的达人和没有加入机构的达人有什么区别呢?
没有加入MCN机构的达人,在提交完自己的报价后,只能被动等待派单。由于抖音官方很少直接派单,所以能不能接到广告,全看运气。而一个好的MCN机构则需要拥有自己的固定广告主,会根据自己的客户活动进行匹配抖音达人广告的投放。当然在投放的时候会优先投放自己旗下签约的账号。
随着短视频的风起云涌,竖版小视频俨然已成为移动端的新宠儿,这无疑给了很多网红达人更广阔的平台。当然这个竞争也会越来越激烈,单兵作战会越来越难,入驻MCN能够帮我们获得流量资源的倾斜和扶持,同时解决变现问题。
那么,短视频MCN机构如何认证和注册,并正确运营?
我认为这个问题涵盖了四个答案:
一、什么是MCN?
MCN就是MCN机构。MCN(Multi-ChannelNetwork)机构旨于联合PGC(自媒体)内容,在资本的有力支持下,扶持自媒体保障优质的内容持续输出,由此形成“原创者”专注内容,公司专注开拓市场、商业策划等外部合作”的内部良性循环。
二、如何认证短视频MCN机构?
快速掌握认证MCN的流程:
1、申请机构具有合法经营资质;
2、公司成立时间超过一年以上;
3、公司成立时间不足一年者,但达人资源丰富且内容独特,可申请单独特批;
4、MCN机构旗下签约达人不少于5人,且有一定的粉丝量,在相应领域具备一定达人服务能力及运营能力。
三、如何注册短视频MCN?
大凡满足平台要求的达人,均可按流程进行注册:
1、在手机应用商店,下载竖版短视频平台;
2、注册平台账号,使用相对应的登录方式进行登录。
3、使用平台app进行拍摄官方审核demo视频1-4条;
4、填写表格提交负责人;
5、等待审核通过,进行正式发布视频,审核期间请不要删除、修改信息以及demo;
6、审核同过后,建议日更(每月30条),可以提升账号的权重;
7、审核通过后,完成首月结算就可以进行签约。
四、如何正确运营视频MCN?
1、六大禁忌不可触碰
视频中不可以出现抽烟、喝酒、内容暴露等画面;讲文明、树新风,发布的内容与评论不可产生辱骂、鄙视他人的不文明动作行为;人物穿着不能过于暴露、裸露、任何低俗、色情等行为均被屏蔽;发布内容不可以涉及枪械、刀具等器具,也包括水果刀、仿真玩具枪或者使用这类器具做危险动作;不可以涉及政治、宗教、种族歧视等行为;禁止发布违反国家法律的一切行为,例如黄赌毒、暴力血腥行为等。
2、签约网红
目前MCN签约网红一般分为以下两种:
签约已经有一定名气与粉丝基础博主,建立合作关系以更好实现内容变现;
MCN自己培育网红,下文内容将以此种模式作为重点论述对象。
3、组建一支专业的运营团队、保证持续稳定的内容输出
建议是主攻抖音平台,具备一定粉丝基础后再实现内同的全平台分发。
4、最为重要的变现模式
与单打独斗的运营模式不同,MCN机构的网红们不会自己接广告,但永远不会缺广告拍。
因为MCN机构设置有商务部,会对接广告主,提供公司旗下各个博主的资料、接到广告之后会根据广告主的不同要求将任务分发至不同的博主。
流程:签约博主→确定人设→抖音分发短视频,积累初始流量→粉丝达到一定数量全平台分发→多个账号运营打造内容矩阵→广告变现
以上理解,希望能帮助大家实现短视频达人梦。
MCN指的是短视频机构。
MCN概念最初来自于国外互联网视频领域。进入国内后,初期也主要被用于视频领域。MCN广义上是指有能力服务和管理一定规模帐号的内容创作机构,内容形式不限于视频,也包括直播、图文等多种形式。
内容创作机构成为MCN后,可获得平台的专属资源和政策倾斜,并通过持续运营,不断提升旗下帐号矩阵规模和活跃度,扩大自品牌影响力,提升其商业价值。
最初的MCN由YouTube开发。频道所有者将与MCN签订合同,并将MCN输入到将用户与广告收入联系起来的系统中,并且MCN将获得减少的收入。
扩展资料:
什么是MCN?
MCN是Multi-Channel-Network的缩写,它是一个外来词,最早诞生于国外视频网站Youtube。MCN本质是一个多频道网络的产品形态,将平台下不同类型和内容的优质PGC.UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,帮助PGC,ugc变现。说人话就是:mcn是一个将多视频账号联合起来,提供打包服务的组织,其核心目的是商业变现。
MCN在国人实践中融入了中国特色,经过不算太长期的发展,也有了多重属性。
在达人眼里:MCN是经纪机构,自己想火需要有人来捧来炒作,成名以后,各种繁琐的日常事务需要团队来打理,MCN就相当于这样一个角色。
在广告主眼里:MCN是广告机构,旗下有一堆人脸广告牌,每张脸都能带来巨大的品牌效应,当然价格也不菲。
在短视频平台眼里:MCN是制作机构,并且是高效的内容输入源,有专业的编剧、导演、演员和制作团队,能为平台持续输出高质量的内容。
MCN可以很大,大到大禹,洋葱这样有很多艺人,有很多幕后,还有很多技术人员,MCN也可以很小,有的是一个人做了多个账号搭建起来的矩阵,有的是几个朋友一起抱团取暖,近两年,随着短视频的火爆,从抖音,快手两大平台脱颖而出众多新兴的MCN机构,接下来我们逐个看一下如何成为抖音、快手平台的m
如何成为抖音MCN?
成为抖音认证MCN,需要满足以下资质要求:
1,申请机构具有合法公司资质;
2,成立时间超过一年以上
3,成立时间不足一年,但达人资源丰富且内容独特,可申请单独特批;
4,MCN机构旗下签约达人不少于5人,且有一定的粉丝量,在相应领域具备一定达人服务能力及运营能力。
申请成为快手MCN合作伙伴,需要满足如下基本条件:
如何成为快手MCN?
1,拥有正规营业执照的实体公司/机构
2,在各垂直领域持续产出优质内容
3,与旗下子账号有签约,对子账号的内容生产有掌控力
4,申请机构中有专人负责快手平台运营
5,待申请机构旗下账号无抄袭、发布不雅内容、违反国家政策法规等违规记录。
关于抖音、快手的一些常见问题
听说抖音对MCN有资源扶持,具体是怎样的呢?
1.MCN机构定期会收到任务包2.官方MCN微信群,MCN后台通告栏第一时间获取官方活动(有流量扶持,曝光一般为普通流量的1.5-2倍)3.账号优先过审、功能优先开通4.一些其他的流量及资源扶持
抖音是如何选mcn机构的级别?
有两个主要维度:
1.旗下达人账号数,以及有效粉丝总数2.旗下账号持续更新能力,视频品质,以及50w以上账号新增速度、
快手相关
快手对MCN的资源扶持,是怎么样的?
快手扶持主要是:粉条、发现页入口位置调整、话题资源。
为大家分享了构建短视频MCN的看法与建议:
1.为什么从图文类转型做短视频?
移动互联网时代,不同网友在不同的圈层,抖音、快手等平台已经达到了惊人DAU,特别是在三四线城市,短视频不仅是一款APP,更是一个娱乐工具和生活方式。
2.构建自己的MCN机构会遇到哪些问题?
01.团队架构问题
做微信内容创业时的团队架构是公司内部有主编,主编之下有编辑、运营、策划以及后台支撑部门,而视频化的MCN机构增加了编导、剪辑师、达人、脚本策划人员和账号分发的运营人员,通过对标选择的赛道,来看配置是否齐全。
02.MCN机构面临的挑战
-MCN机构跟红人的关系
一般公司里都是老板跟员工的关系,签约达人后一方面是老板和员工的关系,另一方面转变成了账号里项目合伙人的关系。
-组织架构的变化
以往公司内部采用的是相对垂直的管理模式,总经理-总监-总编-账号主编-编辑,MCN机构组建后建立了许多项目组,更加扁平化,对之前的织形态有一定的颠覆。
-管理模型的变化
组织架构的扁平化决定了管理模型的不同,包括红人关系管理,编导管理,剪辑师管理,五月美妆还采用主副线管理,主线管理偏垂直化,以编导核心制,再根据岗位划分副线管理。
3.做MCN机构过程中踩过的坑
01.方向跟赛道的选择
市面上很多声音认为抖音、快手等平台不赚钱,变现方式是伪命题,但五月认为,是否具备较大的变现价值取决于选择清晰的赛道和方向,做离钱近的领域——偏垂直类的美食、美妆、母婴亲子等,一步步把账号内容做好,不断精益求精,规模越大越垂直的流量才具备越大的变现价值。
02.账号是否被限流
不违规基本上没有限流的说法,来源于内容本身的原因。
03.一分钟权限真的有必要吗?
时长不是越长越好,完播率是重点。
04.加入的平台越多越好吗?
加入的平台越多,运营成本、分发成本、人力成本很重,反而加重负担,根据赛道加入合适的平台。
4.关于构建MCN的10个建议
01.选择大于努力,选择赛道很重要,选错了赛道,只会步步错
02.视频不是越长越好,一分钟权限会害了你,视频越短越好
03.不要刷赞,买关注,容易万劫不复
04.先关注500个账号,高频的看,高频的学习,熟能生巧
05.复制是最好的学习和方法论,不要上来就想着差异化,积累网感
06.粉丝是具有引导性的,将引导粉丝行为,当作视频的内容本身
07.经验主义会容易让我们成为井底之蛙,随时迭代自己
08.视频一定要有字母和封面
09.前3秒很关键,猪猪用户眼球
10.除了违规,没有限流的说法,一切从内容找原因
通俗来讲就是帮助达人进行内容的持续输出,让达人的短视频能有更高的曝光率和流量,有优质的带货变现能力。
MCN机构相当于一个网红经纪公司,招募达人主播吸引粉丝,后期依靠粉丝实现变现,需要以公司的名义才能去提交申请入驻,所以就需要有营业执照,入驻成功以后官方会给一定的扶持以及流量。
MCN(Multi-ChannelNetwork),即多频道网络,一种多频道网络的产品形态,是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
有投资价值的MCN项目,他们有着:较强的内容判断及制作能力;最好有自己的模版化、工业化的生产机制;同时有很强的流量采购能力,对流量有着水龙头一样的控制力,能够从内容生产和消费两端实现调控,形成匹配。同时,公司对红人的服务能力也很重要,要让红人们甘心刀枪入库、马放南山,做个纯纯的内容生产者,从而产生对红人的控制能力,这需要非常细致而体系化的服务。
是一个多频道网络的产品形态。
主要是以平台化的运作模式为品牌商提供专属品牌广告服务;为短视频平台提供稳定的内容输入源;为内容创作者提供持续性的创意/用户的管理/平台资源对接等全产业链服务。
专业的MCN一般要负责网红的筛选孵化、内容的开发、自我内容平台的技术支持、持续性的创意、用户的管理、平台资源对接、活动运营、商业化变现和合作等一系列繁杂的工作。MCN的本质上是一种新的网红经济运作模式,通过将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。