农产品短视频营销模式-携手推动农业“短视频+网红”产业发展

农产品短视频营销模式-携手推动农业“短视频+网红”产业发展

一手拿着直播设备，一手拿着农产品，通过直播平台与粉丝亲切互动……网红“带货”成为农产品营销中一道亮丽的风景线。 为探索推广互联网+现代农业新模式，推动农产品走出农村进城，助力乡村振兴战略实施，7月16日，“短视频+网红”农产品营销（广东） ——港澳大湾区）研讨会在广州举行 宜·空港文旅小镇成功举办。 本次活动由中华人民共和国农业农村部农产品贸易促进中心、广东省农业农村厅指导，广东省农民专业合作促进中心、广东省农业农村厅承办农业展览馆。

政府部门相关负责人，北京大学、中山大学、中国传媒大学、暨南大学等专家学者，抖音、快手、西瓜视频、淘宝等短视频、直播平台代表直播、YY直播、腾讯等视频制作机构代表、“聪明女人9女”（网红）等行业人士齐聚一堂农产品短视频营销模式-携手推动农业“短视频+网红”产业发展，探讨“短视频+网红”农产品营销的内涵，共同探讨如何打造“短视频+网红”农产品营销新产业生态。

5G时代，“短视频+网红”与农产品携手共舞

近年来，“短视频+网红”农产品营销借助互联网流量快速发展，创造了喜人的流量数据和销售业绩。

“农产品网红之所以走红，是因为4G时代其内容的真实性、知识性和公益性。” 广东移动政企客户中心副总经理陈晓峰表示，5G时代，大数据、物联网等技术手段赋能，“短视频+网红”农产品营销将更加有针对性和效率。

据悉，广东省农业农村厅高度重视农产品线上渠道销售。 今年，广东省农业农村厅将“短视频+网红”和5G高速渠道等优势应用到农产品营销中，助力农产品产销对接，成效显着。 在第六届北京国际优质农产品展示交易会上，广东展馆通过5位人气网红主播，在多个直播平台推广农产品“带货”模式，点燃广东“一村一品” 、一镇一业”优质农产品； 2022中国国际马铃薯产业博览会上农产品短视频营销模式，广东展区特设网红直播展台，仅2小时的直播就吸引了2000万网友在线观看。

轻传播，构建“短视频+网红”农产品营销新生态

“短视频+网红”农产品的销售业绩有目共睹，行业涌现出一批知名网红。 西瓜视频创作者“乔芙9姐”从2022年5月开始做短视频直播，累计粉丝超1000万，全网播放量超11亿。 2022年销售额将达到800万以上； 人气“散打哥”粉丝超4000万，2022快手大卖节仅一天就卖出1.6亿元……

如今，短视频平台已经从娱乐工具发展成为生产力手段，大数据、人工智能等模式将促进互联网内容的精准匹配和分发。 在北京快手科技有限公司副总裁宋婷婷看来，短视频对社会生活和各行业的渗透、融合或包容，在互联网历史上可能超过其他业态。

“三农网红与电商天然结合紧密，他们扎根于整个三农，通过短视频宣传乡村风貌、乡村生活、特色农产品，更加质朴、真实。” 西瓜视频三农运营经理马颖表示，在短视频运营方面，适合的内容与适合的平台碰撞，会产生不一样的火花。 “要培育孵化网红人才和机构农产品短视频营销模式，形成村镇网红矩阵。” YY直播运营总监彭杰表示，未来广东的“一村一品”和“一村N明星”可以相互合作，形成合力。

中国传媒大学教授祁永峰表示，现阶段农村农业的发展需要“短视频+网红”的支持。 “短视频+网红”发展需要培育一批像“聪明女人9姐”这样有能力的新农民，打造农村“短视频+网红”新势力，推动“短视频+互联网”名人”健康成长。 北京大学光华管理学院教授王翀认为，“短视频+网红”作为去中介化的手段填补了市场空白。 社会主义农产品的市场空间。

敢为人先打造“短视频+网红”广东模式

据悉，目前我国约有3000个涉农网络平台，2022年农产品网络销售额将达到1.37亿，带动3000万农民就业。 如今，“短视频+网红”已成为一种发展趋势，形成了推动传统农业向现代农业转型的新动能。

“广东省农业农村厅树立了行业标杆。” 农业农村部农产品贸易促进中心主任常元彤认为，在“短视频+网红”农产品营销方面，应建立规章制度，规范行业发展。 同时，政府要加强市场引导、质量引导和标准引导，打造更好的平台，吸引更多的农产品采购商入驻平台。 此外，网红需要接受更全面的专业培训，包括农产品营销、农产品市场管控与监管等。

为进一步规范“短视频+网红”农产品营销，实现专业化、规模化发展，广东省农业“短视频+网红”联盟、广东省农业“短视频+网红”研究院（筹备）揭牌仪式，宣读广东省农业“短视频+网红”产业倡议书。 与会代表积极响应倡议，表示将不忘服务农产品营销的初心，牢记助力乡村振兴使命，共同助力农产品营销迈入新时代。

据悉，在农业农村部农产品贸易促进中心、省农业农村厅的指导下，2022年下半年，广州翼空港文旅小镇将围绕“短视频+网红”。 “视频+网红”培训班、举办全国农业“短视频+网红”大赛、开展“一带一路”农产品交易会、成立广东省农业展览馆分馆等一系列活动，形成优质农业“短视频+网红”产业集群，打造乡村振兴新蓝图，助力广东农业高质量发展。