活熊取胆事件从2012年2月开始已持续了两个月，现在仍是网络中热点话题之一，活熊取胆事件火了，福建归真堂药业股份有限公司也火了，已成为网络推广公司的典型案例，我们要学习的这个事件是如何发展起来的，在其中作用是什么。。。。。。。

回顾一下：活熊取胆是将一个金属管永久地插入熊的胆囊，另一端露在熊的腹部外面，以长期多次抽取胆汁。活熊取胆已演化为一个网络热门事件。2012年2月初，从事活熊取胆的福建药企“归真堂”谋求在国内创业板上市，引发激烈讨论；14日，NGO致信证监会反对归真堂上市，72位名人声援支持；18日，归真堂宣布对外开放熊场，被疑是样板熊表演。惹起争议。福建归真堂药业股份有限公司成立于2000年，注册资本为人民币6000万元，是一家以稀有名贵中药的综合性高科技中药制药企业。公司形成了熊胆系列产品的研发、生产和销售业务体系，拥有独立的品牌、技术和完善的销售网络，目前已发展成为国内规模最大的熊胆系列产品研发生产企业之一。

北京点石网络推广公司分析此网络推广案例是典型的新闻性事件营销。所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

在这个事件营销中，不管是新闻价值还是社会影响都很准确的吸引了媒体、社会团体和消费者的关注，在这个行为上可以说是很成功的。我们分析在这个新闻事件营销中，准确的把正反两方面的矛盾准确的挖掘和调动起来，让媒体和网友主动的去讨论，去议论，这个很成功。所以一个好的新闻事件一定要有争议性，只有有了争议性才能引起媒体和大众的关注和讨论，这个事件才有新闻价值。从而获得我们想要的商业价值。所以从以上分析这个事件在这个方面是成功的，是非常成功的一个网络推广公司典型案例。

但是，最终归真堂确没有树立良好品牌形象，这是为什么呢，问题就在于活熊取胆本身是不是合法的，是不是合理的，是不是对老百姓有价值的，北京点石网络推广公司总结，一个好的事件营销一定要建立在事件本身一定要经得住考验，否则事件本身再成功，最终的效果也不能达到我们想的要目的。

本文作者：著名网络营销策划人，阿任，毕业于中南大学，国内最早从事网络营销服务的专业人员，擅长运用事件营销、活动营销、概念营销打造品牌知名度和价值。多行业服务经验涉及服装、地产、电器、快消品的策划推广。点石拍客发起人之一。