公开单位: [旅游局] 索引号: [JZ08306-0402-2009-0002] 发布日期: [2009-2-18]

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“2009平遥中国年”是在全球特殊的金融次贷危机直接影响旅游业的大环境下隆重举办，目的是让中外游客和广大群众过一个欢乐祥和的春节，感受浓厚的传统文化氛围，这次节庆活动的特殊意义在于振兴经济、凝聚人心、扩大内需、抵御风险。活动从2009年1月18日（腊月二十三）到2月12日（正月十八），总计26天。

平遥中国年活动规模大、主题明、创意新，氛围浓，活动内容异彩纷呈，游客体验更加丰富，游客住客栈、逛古城、赏灯会、看大戏、闹社火、品民俗，参与平遥中国年系列活动，享受中华传统文化的强大魅力。本次活动实现了民俗与节庆的完美结合，得到了三晋都市报的宣传赞助，得到了中部六省电台倾情宣传，同播平遥中国年盛况，得到了央视一、四、十套，山西电视台等权威媒体的高度关注，通过北京点石时代网络推广平遥春节旅游，创造了在西祠胡同、搜狐、新浪网每天10万次以上的点击率，平遥古城旅游网更是刷新了浏览量，春节期间达到了百万次以上。尽管受经济危机影响，参观人数仍保持高位运行，累计接待32万人次，活动宣传受众达到700万人次，平遥成为全国最有年味的地方。

一、活动内容众多，年味浓郁

1、欢聚平遥中国年，同庆启动仪式

由中央四台、山西电视台两家强势媒体联合策划启动仪式，并于腊月二十三在县衙隆重举行。中外嘉宾同台献艺、流行音乐与传统晋剧共唱喜庆乐章，中国年形象卡通“妞妞、牛牛”身着长袍马褂、头戴吉祥大头娃娃与现场万名观众欢庆我们的节日——春节。

2、观花灯赏灯会，同游盛况灯会

从高速引道到大南门广场，沿路火树银花、LED平遥中国年跨街装饰，造势明显、效果突出；长达60米的两条中华巨龙，以灯组的形式悬挂在城墙上，气势恢大、场面壮观；城内大街小巷遍布花灯，灯的世界，花的海洋；县衙内布置50余组精品灯组扮亮活动主会场，民俗特色、现代工艺。数十万元的运城死海、宇峰新天地平遥中国年门票大抽奖，数百条五彩纷呈的精品灯谜，吸引了众多游客参与，把灯会活动推向高潮。

3、看大戏闹社火，同乐盛世庆典

组织“梅花奖”演员以欢快、热烈、活泼的戏歌联唱形式举办腊月二十三启动仪式演出；组织百台大戏在大戏堂、云锦成、县衙、城隍庙戏台演出，满足广大戏迷爱好者的节日休闲需求；组织民间社火在古城行进表演，组织正月十五闹元宵、放焰火，组织县太爷拜年、财神爷送元宝年味体验活动，真真让国内外游客和县内群众欢度传统节日——春节。

4、游平遥逛乔家，同享优惠旅游

县委政府高起点、大手笔举办山西人“游平遥、逛乔家”百万元门票大酬宾活动，提出山西人半价游平遥、逛乔家，有奖答题免费游平遥、逛乔家；联合乔家、洪洞大槐树、死海、冠云牛肉等举办古城惊喜欢乐游和平遥中国年门票大抽奖活动，供游客体验参与，万民同享数百万的优惠奖励。

5、住客栈品民俗、同过大年春节

从腊月二十三至正月十六在云锦成、洪善驿、天元奎等十五家星级民俗客栈推出住客栈、吃年宴、品年味活动，游客参加包饺子、写对联、剪窗花、点旺火、放鞭炮等年味文化体验活动，并举办县太爷拜年送拜贴、财神爷赐福送元宝幸运游客抽奖活动，在娱乐活动的同时，体验平遥古城浓浓的年俗文化，共渡传统民俗佳节——春节。

6、评大使赏剪艺，同瞻民俗文化

从腊月开始，以“展示平遥人风采”为主题的“海尔杯”平遥中国年形象大使评选活动拉开了序幕，经过初赛、复赛、决赛、网上投票、短信投票五个环节，采取现场知识问答、才艺展示、古装走秀三种形式最终评出平遥中国年形象大使，并与“同乐五洲、相聚平遥”的中央台嘉宾主持人一同解读体验平遥中国年系列活动。通过平遥旅游网展示年节品牌，以网络点击投票形式评选出最受欢迎的平遥中国年年节礼品。民间剪纸艺术家温涛把多年来以反映年俗文化的精品剪纸装裱展示，并为中外嘉宾现场献艺，诠释了平遥传统民俗文化。

二、活动安全有序，效果喜人

1、游客接待持续增长。

平遥中国年活动期间共接待游客32万人次（含参观县衙平遥中国年灯会人数），同比增长8%，旅游综合收入2500万元，同比增长6.8％。

2、自驾车出游是主流。

春节是中华民族最具传统文化韵味的节日，合家团聚，举家出游成为新的时尚，家庭轿车的逐渐普及也有力推动了自驾车旅游的风行。据了解，今年春节的旅游团队急剧下滑，散客比例高达83%，团队比例仅占 17%，取而代之的是越来越多的自助游，散客自驾游仍成为今年春节出游的主流。

3、活动安全运行平稳。

全国假日办主任、国家旅游局党组书记、局长邵琪伟，党组成员、纪检组长刘金平等检查组一行在省政府副秘书长韩和平、省旅游局局长籍振芳、晋中市市长张璞、副市长李年善、晋中市旅游局局长赵宏锐等陪同下对平遥古城春节旅游市场的安全工作进行了全面检查。

邵琪伟局长强调，安全是旅游的头等大事，要落实全国假日办《关于认真做好2009年春节假日旅游工作的通知》，做到责任到位、措施到位、工作到位，防止在旅游安全工作上出现漏洞和真空，认真做好春节旅游市场的安全工作。

以县衙为主要活动场地的平遥中国年活动，每天接待上万人的游客与居民，热闹非凡。各宾馆客栈、景区（点）都推出的系列活动，吸引游客参与。在各部门的紧密协调配合下，尤其是公安、交警、环卫、文物、旅游、工商、执法等部门加强旅游市场环境秩序监管，是平遥中国年平稳安全运行的有力保障。针对每晚的平遥中国年活动，旅游部门加强了安全教育，完善旅游安全机制；增加了游客引导标识，合理安排游览线路，落实好旅游安全责任，消除安全隐患；制定周密高效的应急预案，逐日加强安全检查，完善预警机制；时刻加强监督，杜绝旅游重特大事故的发生。公安部门选派警力现场值班，消防部门加强巡逻等综合施措，保证了高峰期的平稳安全运行。 

4、本地游形势喜人。节前为启动旅游市场，我县启动了山西人游平遥、逛乔家，平遥人游平遥活动，这对预热节日市场，让本地群众了解古城、热爱古城起到了很好的作用。活动期间山西人半价游客达到5000余人，平遥人游平遥达到25000余人，极大地活跃了市场，拉动了内需，综合效益明显提升。据调查，平遥中国年期间古城内餐饮业十分红火，本地游客起了极大的促进作用。

三、活动项目精彩，亮点突出

1、灯组精心选择，效果突出。

灯展一直是平遥中国年活动的主角，今年的举办地改在县衙，为解决场地复杂、游览线路安全通畅的难题，旅游局在选择灯组方面因地制宜，统筹兼顾，注重整体效果和氛围搭配，营造热烈祥和的灯展气氛，整体效果获得好评。以《圆梦》、《欢乐中国年》、《辉煌晋商》、《五台胜景》为代表的精品机械灯组吸引了众多游人的广泛关注，县衙督捕房遗址院灯火辉煌，火树银花，锣鼓喧天，气氛热烈，游客流连忘返。

2、活动主题突出，创意新颖。

这次活动以“我们的节日· 春节”为主线，以游客体验为重点，各项活动充分体现增强游客体验年文化，感受传统文化，从“民俗客栈年文化体验活动”、“温涛剪艺苑年文化剪纸展”、“古城惊喜欢乐游”，到“灯谜大竞猜”、“中国年门票大抽奖”，时时处处体现游客的体验与参与，让他们在平遥古城度过一个年味最浓的春节。

3、规格档次提高，多元加盟。

今年中央文明办和省委宣传部以 “我们的节日·春节——百台大戏乐平遥”唱响平遥中国年，这是上级对我县举办平遥中国年活动的肯定和支持，活动的举办为平遥中国年活动丰富了内容，用戏曲这种群众喜爱的艺术形式展现传统文化，丰富群众节日生活。今年的平遥中国年活动又有乔家大院、死海等景区和企业的加盟，实行联合营销，互相促进。平遥中国年成为这些景区和企业宣传促销的平台。运城死海景区赞助的灯谜活动、中国年门票抽奖活动、乔家大院和各企业参与的寻宝欢乐游活动极大提升了平遥中国年的规格和档次。在云锦成演艺中心观看戏曲表演，百台大戏让游客和群众感受到了传统文化的魅力。春节期间共有五千余游客参与了“‘永隆号’古城惊喜欢乐游”活动,参与者最少要到六个景点盖章,这对延长游客停留时间,拉动游客消费做了很好的尝试。每晚有近千名游客参与灯谜竞猜和平遥中国年门票大抽奖活动，在游客惊喜之余，运城死海、宇峰新天地购物广场都得到了很好的宣传。

4、旅游服务拓展，效益提升。

节日期间，各旅游相关服务单位纷纷推出特色服务，加大营销力度努力为游客提供优质服务。各民俗客栈按照习俗装扮一新，花灯、窗花、对联以及服务员的唐装每个细节都体现着传统的年味。不少餐馆、客栈推出了特色年菜宴席，吸引了众多游客光顾。相当多的宾馆客栈保持着较高的客房出租率，入住率与餐饮接待量均保持高位运行。

5、媒体高度关注，名气日盛。

本次平遥中国年活动，宣传效应得到了充分发挥。《三晋都市报》以贴近群众生活的方式做了18个专版进行报道宣传，对省内春节旅游的拉动起到了很好的效果；采用网络推广手段，与北京点石公司合作，平遥中国年覆盖70余论坛，形成六大活动主题；尤其是通过中央、省、市媒体对启动仪式的大力宣传，使省内外对春节期间平遥古城的旅游活动加深了了解，到平遥过年已经成为周边主要客源地的重点旅游线路。平遥中国年活动通过持续几年的打造，其品牌效应和影响力得到大幅提升。

四、活动形式成熟，与时俱进

举办中国年节庆活动是在经济全球化的大背景下，激发炎黄子孙的民族自豪感，弘扬传统文化，通过“平遥中国年”活动，构建中华民族的精神家园，自觉抵制外来圣诞节、平安夜等“洋节崇拜论”，弘扬中国五千年传统节庆产品，尤其是在当前市场竞争激烈，需求多样化不断提高的形势下，显得尤为必要。四年来，我们从市场需求出发，走过了一条不平凡的探索之路，不断推陈出新，打造精品、打造特色，制造轰动，在实践中不断完善、不断改进、不断成熟。

1、内容不断丰富

我们改变单一的灯展形式，逐步实现了五个结合：将展览与游乐活动有机结合，灯会与庙会结合，县内与县外结合，景区与景区结合，活动与媒体结合，实现了融民俗性、时尚性、观赏性、参与性为一体民俗大餐，集观感、听感、手感各种感觉于一炉的快感体验，取长补短，雅俗共赏。

2、操作逐步完善

四年来，我们坚持“政府组织、社会参与、市场运作、因事制宜”的思路，稳步推进市场运作，活动的市场化、外向性程度越来越高，越来越强，市场的培育越来越成熟。

3、品牌得到提升

平遥古城作为山西的龙头景区，平遥中国年经过前三届的有效运作，争得了上级领导的充分肯定和上级部门的大力支持，2009年的平遥中国年，中央、省、市、县各级政府倾注了大量精力，平遥中国年无论是平面广告媒体，还是报纸媒体，无论是广播电视媒体，还是网络媒体都提升了一个档次，平遥中国年得到大力度的宣传推广，可以说，民俗性、参与性融合的平遥中国年不仅成为平遥古城的又一品牌，而且成为中国年节活动的著名品牌。